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兰州:会展经济如何"更上一层楼"?

来源:兰州日报 作者:蒋凌 2017-04-12 09:55:57

会展业是集商品展示交易、经济技术合作、科技文化交流为一体,兼具信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商业贸易、旅游服务等多种功能的新兴产业。谈到会展经济的意义,无论是办展的还是参展的,无论是业内的还是业外的人士,都能说出个一二三来,譬如有效带动人流、物流、信息流、资金流的聚集,譬如促进现代服务业加快发展,譬如扩大国内外经济技术交流与合作……不胜枚举。而这所有的意义,最终都是为了提升城市的核心竞争力。近日,记者自市商务局获悉,2016年,全市举办各类展览62个,参展展位20000余个,成交额82.3亿元,成交额占全市社会消费品零售总额的6.5%,带动相关产业收入650亿元。

会展业对我市经济发展带来的作用不容小觑,展会数量、展览面积、参观人数和经济效益快速增长,各类展会已成为展示我市综合实力和招商引资的重要平台,会展业已经成为我市第三产业发展中具有潜力和爆发力的产业之一。业内人士告诉记者,目前兰州会展业发展处在初级阶段,与发达地区相比,存在不少问题亟待解决。那么,兰州市会展业发展现状如何?与其他地区会展业的差距在哪里?我们该如何发力,才能拓展和繁荣会展市场,让我市的会展业“更上一层楼”?近日,记者走访了我市商务部门和部分办展企业负责人,对这些问题进行了梳理。

现状:2016年各类展会带动相关产业收入650亿元

“2016年全市举办各类展览62个,参展展位20000余个,展览面积55万平方米,其中,展览面积超过5000平方米的25个,占展览总数的41%;参观人数160万人次;成交额82.3亿元,成交额占全市社会消费品零售总额的6.5%,带动相关产业收入650亿元。”市商务局相关负责人告诉记者,近年来,我市展会数量、展览面积、参观人数和经济效益快速增长,各类展会已成为展示我市综合实力和招商引资的重要平台,会展业已经成为我市第三产业发展中具有潜力和爆发力的产业之一。据了解,今年1至3月份2017年展览中心展会共举办了34场展会,展会总面积达123983平方米。

“今年我市将进一步引导会展业加快发展,制定《兰州市加快会展业发展实施意见》,支持甘肃国际会展中心等企业对软硬件设施进行改造升级,推动会展业与互联网的融合发展,提升举办大型展会的承接能力和水平,带动住宿、餐饮、交通、旅游等行业加快发展。”该负责人告诉记者,今年我市将着力培育汽车交易会、生活用品交易会、艺术品收藏博览会等10个具有较大影响力的展会,全年共举办重点展会65个以上,实现交易额90亿元以上,带动相关产业收入700亿元。

发展:市场化、专业化程度日渐加深

从数字上来看,去年一年我市各类展会62场,而今年前三个月就已经举办了34场展会,发展速度可见一斑。

“展会增多,规模扩大是兰州市这几年来会展业发展的明显变化之一。”深圳市联合车展管理有限公司新闻中心主任、搜狐汽车兰州站站长、运营总监张江雄告诉记者,从车展来看,明星展会的效应也正在凸现,以兰洽会、车展等已经形成一定影响力的展会为例,近三届兰洽会全市共签约项目423个,签约总额3896.71亿元,截至去年5月底,开工370个,开工率87.87%,累计到位资金2059.1亿元,资金到位率为52.84%,建成项目149个,建成投产率为35.22%,总体完成情况位于全省前列;而“兰州国际车展”作为甘肃省明星展会,2010年至2016年成功举办12场车展,累计展会面积近60多万平方米,参观总人流量近360万人次,成交金额110多亿元人民币,已成为汽车客户拓展西部市场不可或缺的平台。此外,张江雄认为,兰州各类展会如今更市场化、专业化,同时不失个性化。

“在‘一带一路’战略中,兰州最大的优势应该是区位优势,即处在‘丝绸之路经济带’的中联点,东中部省区把兰州往往看作跨越西部民族省区的头一镇,而西部民族省区更愿把兰州看成进内地第一站,所以兰州交融了东西两部的地域风格,而且又是欧亚大陆桥的必经之地。”市商务局相关负责人告诉记者,甘肃自古以来就是中原通往西域的大通道,以兰州为中心,以连霍、丹拉两条国道为主干线,10条国道及32条省道为干线。兰州是西北地区最大的铁路枢纽中心,兰州的中川国际机场也于2015年建成投运。同时,兰州还具有得天独厚的旅游资源和深厚的历史文化底蕴,这些都是兰州会展业在发展中无可比拟的重要优势。

不足:基础设施薄弱、产业链不长等因素掣肘会展业发展

“但是,与发达地区相比,我市会展业还存在场馆基础设施薄弱、展会规模小、品牌展会少、市场主体弱、产业链不长、会展专业人才缺乏、行业管理有待规范等问题。”该负责人谈到兰州会展业发展时如是说。

对此,从业人员也表达了相同的意见。“展馆面积偏少,不能满足一流展会的国际化需求。”张江雄告诉记者,他在全国多地办过展会,相较发达地区,兰州市专业展馆偏少,已经跟不上兰州会展业发展的速度与需求了。同时,基础设施仍有不足,以停车场为例,车位偏少,这带来的不便令不少潜在参观观众无法观展。据了解,全市现仅有甘肃国际会展中心、兰州体育馆展览中心、兰州国际博览中心等为数不多的场馆设施,室内展览面积不足8万平方米。部分企业只能租用临时场馆,场馆规模小,设备陈旧,综合配套功能弱。而兰州会展业体量偏少也是制约兰州会展业发展的重要因素。他告诉记者,目前全市节庆会展业存在“五多五少”现象,小型会展多,大型会展少;节庆类会展多,综合类会展少;消费型会展多,贸易型会展少;重复性会展多,创新性会展少;临时申办会展多,固定品牌会展少。目前,除“兰洽会”外,基本没有其他国家级、区域性、综合性常态化大型品牌节会展会。

建议:实现“一行业一专业展”、推动“互联网+会展业”

“充分发挥我市地处新丝绸之路黄金段、国家级新区、兰白经济圈和国家物流节点城市的区位优势,围绕装备制造业、新材料、新能源、生物医药、高新技术等优势产业,积极拓展产业链‘宽度’。”业内人士建议,我市相关部门应培育一批内容明确、特色鲜明、主题突出、专业性强、招展招商定位准确、具有较强行业号召力和生命力的特色专业展会,实现“一行业一专业展”,集聚、优化市场要素,助推产业发展。在办好“兰洽会”、“兰州马拉松赛”等大型品牌展会、节会活动的同时,以争创全国性、国际性节会为目标,提升规模和档次,加强对外宣传,吸引更多的中外客商参会,将“兰洽会”等培育成为知名度高、影响力大、经济带动力强的品牌节会。张江雄建议,我市可以引入知名展会+本地培育新兴展会,壮大区域性展会。

此外,在互联网时代,我市还应加快推动发展“互联网+会展业”。支持展览业信息化建设,开展服务创新、管理创新、市场创新和商业模式创新。加快推进大数据、云计算、物联网、移动互联网等在会展业的普及应用,将会展业纳入“智慧城市”建设,加快建设会展业信息化平台,集中整合展馆、展会、参展商、合作贸易等数据信息,开展会展营运、会展营销、会展服务、会展客户、会展产品互联网化及大数据应用,提升会展业综合竞争实力。

出路:“会展+旅游+贸易+物流”升级金城会展业

“下一步,我市会展业将坚持创新、协调、绿色、开放、共享发展,以‘专业化、集约化、国际化’为目标,把会展业作为第三产业发展的先导产业,大力实施‘会展+旅游+贸易+物流’战略,强化政府推动,促进市场化运作,整合资源,培育品牌,壮大市场主体,延伸产业链条,优化发展环境,不断提高会展业市场化、信息化、品牌化水平,努力实现全市会展业的跨越式发展。”市商务局相关负责人告诉记者,会展业的发展将坚持政府推动与市场主体相结合。遵循会展业发展规律,发挥市场配置资源的决定性作用,建立公开、公平、开放、透明的市场机制,综合运用财税、金融、产业等政策,鼓励和引导会展业健康有序发展,构建以企业为主体、政府有效监管和适度推动的发展机制。

据介绍,我市将按照“全面布局、重点突出、统筹协调”的思路,优先支持主城区和兰州新区会展业发展,发挥好示范带动效应,引导和推动全市会展业加快发展,构建层次分明、各具特色的会展业格局。同时拓展、延伸产业链条,促进节会会议、展览与商贸、物流、旅游、文化、广告、媒体、演艺、体育等相关行业融合发展。开展交流与合作,借鉴发达地区的经验,创新发展模式。挖掘、整合区位优势、产业优势、政策优势,树立商标意识、品牌意识,加快品牌培育和引进,提高品牌展会的知名度和影响力。

据介绍,我市将打造完善以甘肃国际会展中心为龙头的会展业中心聚集区,谋划拓展兰州新区、兰州高新区、国际港务区会展业新基地,积极培育各县区特色功能展区,加快培育建设一批商贸、物流、旅游、文化、广告、策划、设计、布展、物流等上下游产业,形成新老城区错位发展,中心展区与县区展馆互补促进,相关产业融合发展的会展业建设发展新格局。完善大型展馆周边地区基础设施,畅通水、电、通信、天然气。根据城市总体规划和道路网规划,加快推进路网和轨道交通规划建设,适时增加展馆的公交车班次或开通临时公交专线,为大型会展聚集人气提供交通保障。延伸产业链,加快大型展馆周边宾馆、购物中心、农家乐、景点、风情街、小吃街的规划建设,为会展会议提供配套设施,实现展览、旅游、餐饮、住宿、娱乐、购物等相关产业互联互动、集群化发展。

 


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