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文化不仅是好标签更是好产品

来源:中国贸易报 作者:叶灵燕 2017-05-05 09:07:34

为期4天的义乌文交会吸引了83458人次的境内外采购商及观众,44个贸易团队参会,现场达成采购与合作意向2200余个。参展商中包括中国国家博物馆、首都博物馆等在内的85家国内博物馆、美术馆,展示了全国文化文物创意产品的优秀成果,实现交易额1039万元。采购洽谈会现场达成成交额7500万元,动漫衍生品授权交易活动实现授权金额2.45亿元…… 

4月30日闭幕的第12届中国(义乌)文化产品交易会(简称义乌文交会),用上述一组组数据说明,文创义乌已步入转型升级快车道。 

促进文化贸易 互联互通 

文化因交流而丰富,文明因交融而多彩,义乌文交会的国际化色彩越来越浓厚。 

据记者了解,此次义乌文交会吸引了来自俄罗斯、法国、德国、希腊、西班牙、南非、美国等60余个国家和地区的企业和艺术家参加,参展国家数量为历届之最。

探索“一带一路”下的文化融合、传承与创新,成为义乌文交会自觉承担的新使命。本届文交会专设“一带一路”馆,荟萃了沿线国家各具特色的文化产品。谈及此次参展的目的时,浙江新纪元文化休闲有限公司电商管理部部长张海力对记者说,希望依托义乌“新丝路、新起点”的战略地位和“世界小商品之都”的贸易特色,通过文交会打通经贸文化“新丝路”,促进“一带一路”文化贸易互联互通。 

记者在展会现场看到,国际木雕艺术展区汇集了64个国家和地区的 90 位艺术家的 160 件作品,展示了各个国家的民俗传统、精神气质和独运匠心。“在多元文化共融的义乌,非常适合集中展示不同国家艺术家的木雕作品。”国际木文化学会秘书长苏金玲如是说。 

连续3年参展的韩国展团,今年继续携30多家企业参展,现场展示和推广韩国文化创意、影视、游戏、动漫等创意内容。一位参展人员告诉记者,前几届参展效果不错,希望通过此次文交会与中国影视发行、制造、贸易企业对接,开展更广泛的合作。 

据不完全统计,目前,义乌市文化产业生产销售总值已超过 1000亿元,其中核心类文化产品总值达200 多亿元,生产经营单位 1 万余家,从业人员 30 万人,是浙江乃至全国文化产品的主要销售基地、生产基地和外贸出口基地。 

义乌文交会以其独特的定位,在繁荣义乌市场、助力区域经济转型升级、促进文化产品出口等方面都有出色表现,从而推动义乌从“小商品”向“大文化”转变。 

搭建创意与产业碰撞平台 

文化强大而广泛的渗透力,造就了文化的经济价值,义乌文交会的文化市场化步伐随之越来越快。 

展会现场,数码版画、微信点歌台等一批新成果、新技术让人眼前一亮。老字号呈现新气象,85家博物馆和美术馆重塑文物新生命,纷纷推出各自开发的文创衍生品。 

“观众反响挺热烈的,我们带来的印有吴冠中画作的伞展出才两个多小时就售光了。”浙江美术馆的展台工作人员非常兴奋地对记者说。 

浙江千文万华创意文化有限公司设计总监林朝阳介绍说,现在的消费者不仅关心产品质量,更看重产品设计。创意设计在提高文化产品附加值方面起到关键作用,义乌文交会于 2014 年转型升级后,继续将“创意设计”展示和交易放在重要位置。本届文交会携手 IDE 创新设计,围绕“融·新”主题,现场体验创新设计带来的美好生活,推动义乌本土设计与国际设计的交流和合作。中国美院打造的“最设计”展区更是首次将设计课堂加入展览中,让选购文创产品的观众亲自体验设计,将创意附着于产品上。 

创意产业设计迎来发展的黄金期,对设计人才的需求也随之水涨船高。本届义乌文交会当起“红娘”,用心为54名设计师和28家单位的167件项目及实物产品牵线,以促成其设计作品向设计产品转化。林朝阳认为,文化是赋予产品内涵的好标签,更是可以提升行业附加值的好产品,而特色文化创意产业发展的核心是IP开发,必须重视版权保护工作。义乌文交会不但打造文化产品和文化活动的秀场,而且搭建起创意与产业碰撞的交易平台。

据统计,前 11 届文交会累计交易额达382.16 亿元,累计外贸出口额达230.76亿元,观众超过90万人次。未来,义乌文交会将助推义乌商品走向世界,除了有种类、品质等元素之外,还会有创意、设计等文化含量更高的附加值。

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