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用好商标专利“金钥匙” (下)

来源:中国贸易报 作者:马光伟 2017-05-09 09:12:10

调研中发现,山东企业在残酷的国际市场竞争中、在经贸摩擦案件应对中、在商品技术“走出去”的过程中,认识到知识产权也是产权,产权就是财富。客观来看,山东省各项知识产权工作数据与先进省区市相比、与山东雄厚的工业基础和旺盛的工业产权需求相比、与山东企业的国际市场辐射面和产品国际竞争力相比,还有较大潜力。坐拥国家出台各项鼓励政策、山东门类齐全的“群象经济”和业界渐趋强烈的知识产权保护共识这一系列天时地利人和,山东企业运用商标专利这把国际通用的“金钥匙”深度开启国际市场、培育自主品牌恰逢其时。 

构筑自我保护“防火墙”——未雨绸缪 

截至2016年底,山东省各类市场主体 704.6 万户,各类企业 189.9万户,每百户市场主体拥有注册商标8.4件,山东省拥有100件以上注册商标的企业已达 312 家。但是,山东企业商标注册、运用、保护和管理的意识和能力普遍较弱;省内各地、各行业在商标品牌的重视程度和发展程度上存在明显不平衡;商标品牌结构不够合理,服务商标、国际注册商标不够多。此次调研,选取了山东省对外开放程度较高、经济较发达的青岛和威海两市 11 家有代表性的行业企业。

调研组发现,除少数专利密集型的技术类企业、商标密集型的化工类企业和布局海外市场的跨国经营企业对商标专利等知识产权的认识和运用比较到位外,多数企业的商标专利工作,停留在学习观望阶段,无论是保护意识还是运用能力水平都有待提高。尽管多数企业已经申请了商标、专利注册,有的企业甚至批量性注册,形成一定的体系和规模,但是部分企业知识产权工作有体系无战略或有战略无威力,重视国内忽视境外,注册申请技巧不高,存在很多技术性漏洞,多重的防护措施未设置完备,难以有效维护自身的合法权益。

11 家企业均不同程度存在专利商标重注册轻运用、运用保护不当、境外保护薄弱等问题。尤其是部分企业境外保护薄弱,被当地竞争对手乃至合作伙伴所牵制,多家企业在境外遇到知识产权纠纷,补救被动,措施乏力,规避成本高、周期长,耗费了大量人力、物力和财力,无形中增加了很多运营成本。 

究其原因,主要就是在注册时缺乏国际经验和专业技巧,未设置好“防火墙”。调研组发现,对专利商标等知识产权的重视程度和保护意识与企业的规模大小并无明显关联性,却与企业的国际化程度、成长活力有很大关系,国际化程度越高,对国际规则惯例熟悉了解越透彻,遵循国际惯例规则运用法律武器的自觉性越高;企业越是在成长发展期,所在行业受到的经贸摩擦越频繁,面临的市场竞争秩序越混乱,运用专利商标等法律手段维权保护的意识越强。

另外,企业决策者的认识程度和国际视野也是与企业知识产权保护力度有正相关的因素。专利商标等工业产权制度除了鼓励创新、推动技术进步外,在国际经贸中更是规范市场竞争秩序的利器。我们在应对经贸摩擦的实际工作中发现,品牌建设薄弱、出口秩序混乱、缺乏商标专利保护的行业容易成为经贸摩擦的“重灾区”,相关企业也容易遭遇境外“知识产权陷阱”。

此次调研中,轮胎、玻璃等行业企业的反馈也印证了这一点。专利、商标是衡量一个企业的实力、产品竞争力和品牌价值的重要指标。企业加强商标专利的注册和运用,既需要政府的资金鼓励措施支持,也需要贸促会的专业指导。此次调研,贸促会专家结合多年的国际工作经验,对企业的商标专利等知识产权工作现场“问诊开方”,建议企业要牢固树立品牌意识和知识产权荣誉感,对商事法律和国际惯例要有充足的认识,对商标专利国际注册和保护的复杂性、专业性要有充分的思想准备,对商标专利等知识产权工作要制定切实可行的措施。

思则有备,有备无患。企业国际化经营应着眼于自身发展的不同阶段,按照产品和技术的生命周期,结合境内外的市场行情,立足当地的法律制度,对于专有技术、核心技术、专有名称、图文标识乃至文化理念等采取专利商标等不同的保护措施,构筑起应对经贸摩擦、维护自身合法权益的“防火墙”。(作者系山东省贸促会法律部副部长)

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