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用差异化战略开拓文化产业蓝海

来源:中国贸易报 作者:祝 鸣 2017-05-16 09:14:25

中国国家主席习近平曾就“一带一路”的建设提出:国之交在于民相亲,要搞好政策沟通、道路联通、贸易畅通、货币流通,“必须得到各国人民的支持,必须加强人民的友好往来,增进相互了解和传统友谊,为开展区域合作奠定坚实的民意基础和社会基础”。目前“一带一路”建设率先取得成果的地方,都是民心相通基础好、政治互信水平高的地区,这也表明,虽然看不见摸不着,但民心相通确是“一带一路”建设不可或缺的部分。


要想进一步促进中国与“一带一路”沿线国家的民心相通,除了发挥好政府和社会的作用之外,中国企业尤其是文化企业的作用也不可忽视。因为包括孔子学院、文化演出等形式的人文交流所影响的人群以千、万计,而一个成熟的文化产业系统所影响的受众群体规模则可达百万甚至千万级别。美国落户上海的迪士尼乐园的客流量马上要突破1000万人次就是个很好的例子。此外,文化产品的输出往往可以发挥巨大的辐射效应,即“先抓人心,再卖产品”。好莱坞电影号称“在世界任何一个角落卖出一尺美国电影片,就能同时卖出一美元的制造业产品”。爱看电影的影迷都知道,好莱坞电影中看到一景一幕几乎都可作商品广告,引人入胜的电影产品则往往能在潜移默化中让观众接受其中的商品,如“007”扮演者带的手表、变形金刚的“原型”汽车。 

党的十八大以来,我国文化产业始终保持两位数增速。据国家统计局的统计数据,2016 年,全国文化及相关产业增加值从 2012 年的18071亿元增加到30254亿元,首次突破 3 万亿元。同年,全国文化产品出口786.6亿美元;文化体育和娱乐业对外直接投资39.2 亿美元,较2012 年增长 18.6 倍。更有部分实力强大的中国企业已经在“一带一路”沿线国家开办主题公园等。 

但是,中国企业同“一带一路”沿线国家的文化合作还是存在着一些可改进之处。首先就是目前中国企业还是以卖影视产品的版权为主,而缺乏更高层次的资本合作、产业链的融合,从而使得双方的文化产业合作没有形成机制化、系统化的渠道。中国虽然还不是具有世界影响的文化大国,但是相对于“一带一路”沿线国家而言在文化产业的资金、技术、营销等方面还是有着相对明显的优势,而这些优势目前还没有得到很好的发挥。 

其次,绝大部分中国企业还没有采取差异化战略。“一带一路”沿线国家有60多个,中国企业既没有能力也没有必要在每个国家都投棋布子,而是要采取重点投入、集中突破的办法。例如,在阿拉伯国家电影产业中,埃及电影产业占到将近四分之三的份额,被誉为“阿拉伯的好莱坞”。中国企业如要打开有几亿人口的阿拉伯国家电影市场则不妨采取和埃及同行合作的方式,那样成本和风险就会小很多。 

短板既是不足,更可以成为下一步发力的起点。中国同“一带一路”沿线国家在文化产业领域合作潜力巨大、前景广阔,只要中国文化企业深耕这一地区的文化市场,必将实现经济效应和社会效益的双丰收,并且也将借助文化合作成为沟通中国和“一带一路”沿线国家人民的心灵之桥。

作者:上海国际问题研究院地区合作室主任祝 鸣

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