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国产动漫“出海” 还需“内外兼修”

来源:中国对外贸易杂志社 作者:刘馨蔚 2017-09-29 18:01:02

 

随着80、90后进入社会,年轻人内容消费方式的变迁、知识产权保护逐步完善和资本的不断涌入,动漫文化逐渐成为主流文化的不可或缺的一部分。

截至2016年底,中国动漫产业产值达到1320亿元,同比增长16.6%。近年来,动漫产业作为第三产业的重要组成部分快速发展,预计2017年中国动漫产业产值或将达到1500亿元,同比增长13.6%。

中国动漫集团发展研究部主任宋磊表示,市场规模不断扩大的态势下,中国优质动漫也在加速“出海”进程。但受制于各国的文化差异,国产动漫在走向国际的过程中也面临一定的挑战。

 

动漫企业需提升版权资产管理意识

首都版权产业联盟秘书长韩志宇介绍,动漫游产业“走出去”的方式主要是两种,一种是动漫游产品的“走出去”,另一种是动漫游版权的“走出去”。无论是哪种方式,都会涉及版权问题。

由于优质IP在用户市场具有一定影响力,并能有效调动粉丝经济,对移动游戏收入和用户量将能起到提升作用。受此因素驱使,盗版IP手游频频出现在市场中。

根据《DataEye 5月国内手游报告》显示,虽然中国新上线移动网络游戏中使用IP的产品占比达41%,但正版授权手游仅占比12%,低于盗版IP手游的14%。结合过去6个月的数据,“传奇”“奇迹”“魔兽世界”“英雄联盟”和“火影忍者”等知名IP遭侵权现象较为严重。

在《移动互联网应用程序信息服务管理规定》(下称《规定》)中指出,移动互联网应用程序提供者需尊重和保护知识产权,不得制作、发布侵犯他人知识产权的应用程序。对于IP版权方,新规将有利于保护其IP或衍生游戏产品的权益。

“知识产权保护条款的真正落实,对正版IP游戏研发、发行商将是重大喜讯。”宋磊分析,虽然新规无法在短时间内实现对盗版产品的全面遏制,但此番规范、督促措施的出台,对于中国移动游戏行业的良性发展将起到利好作用,一定程度上为正版IP游戏研发、发行商省去相应维权成本。

此外,《规定》还提出了各应用商店服务商需履行的义务,其中包括督促应用程序提供者发布合法应用程序,尊重和保护应用程序提供者的知识产权等。

“从应用商店开始对正版IP及产品进行保护,这将能起到打击盗版IP运营者的利益链条的效果,从而降低部分企业的侵权行为。”宋磊表示。

韩志宇认为,从当前中国版权保护的现状来看,中国企业维权的积极性还有待进一步提升。

“我们提倡著作权人主动维权,用法律手段维护自己的权利,如所有的IP内容都要进行加强自己的版权资产管理。也就是说,在作品完成之后,及时进行版权登记,建立一个版权资产库。与此同时,还要学会运用好自身的版权资产。”韩志宇建议。

 

找准定位为“出海”指南

“中国动漫游衍生品的创意开发中,有成功的案例,但也有很多因为制片质量使IP价值受损的案例。从一定程度而言,所有好的IP最重要的是从用户角度出发。”蓝桃文化董事长闫强说。

闫强认为,随着目前中国用户逐渐社群化、碎片化,一个产品的设计已经不能满足所有用户的需求,如何开发出有创意、有趣味的动漫游衍生品,并让这些与IP健康共存是当下最为重要的问题。

“目前动漫游‘走出去’的效果我认为还不太理想,没有影响到主流发达国家,在世界还够不成绝对影响力。”阎强直言,只有把自己的内容、产品的设计品质做好,才能输出国外。

中国创意产业联盟副主席王英分析,从目前国产动画“走出去”的现状来看,中国动画在国际的影响力不足,其中存在一些行业痛点,如产量高但产能远远落后;发展过程中失去了自己的文化属性,对国际化行业标准缺乏认知等。

“这需要国内的动画行业人士在动画创作以及推广的过程中拥有正确的‘走出去’战略,找到适配目标市场和目标人群,学会因人而异、因地制宜。”王英建议,在内容的创作过程中坚守自身的文化属性,让文化的独特性和多元化实现统一;在“走出去”的过程中形成创意思维,从剧本开发、制片模式、开发运营、融资、管理等方面建立具有国际视野的新型模式,将“引进来”和“走出去”相结合,在互利共通中实现共赢共享。

宋磊提出,“我们生活在一个IP经济的时代,在IP的过程当中,卡通形象是非常好的媒介,这叫做卡通形象营销。”宋磊解释道,卡通形象不仅正在进入我们的生活,而且正在成为空气式的存在,这与动漫产业发展的阶段有关。

宋磊表示,从一个非常庞大的同质化竞争当中脱颖而出,产生差异化的效果。而在企业“走出去”的过程中,面临新目标受众市场或有壁垒的市场时,用卡通形象放在产品上,能够推动产品在国外的热销,并形成自身的品牌价值。

 

“内外兼修”是产业趋势

今年2月,新浪动漫与法国最大的数字漫画社区内容服务平台Delitoon公司就中法漫画合作在法国巴黎举行签约仪式。双方围绕中国励志漫画《滚蛋吧!肿瘤君》法语版纸质书出版及国内知名漫画IP输出展开合作。

《滚蛋吧!肿瘤君》仅同名改编电影就凭借国内5.1亿票房的优异成绩,代表中国冲击第88届奥斯卡最佳外语片大奖。新浪动漫与Delitoon的合作,除《滚蛋吧!肿瘤君》法语版线上及纸质发行外,还包括新浪动漫旗下知名漫画作品《渡灵guarding》《铁鸥》的线上法语版发行授权。其中,超人气漫画《渡灵guarding》自上线以来阅读量突破两亿,长期占据亚洲动漫榜前列。

新浪动漫版权合作部总监许宁介绍,新浪动漫致力于精品IP生态营造,打造以IP为中心的生态,形成了以“内容版权开发、微博营销、衍生品及其他业务开发”互相促进的创新泛娱乐全产业生态。

“此次合作使中国精品漫画进入法国互联网漫画市场,有助于新浪动漫深入了解欧洲动漫市场的同时,为今后进军欧洲海外IP市场积累宝贵经验。”许宁称。

在新浪动漫“走出去”的同时,网易漫画选择“引进来”。目前,网易漫画站内优质漫画作品已突破万部,其中美、日、韩等境外漫画超过千部。近日,网易漫画一次性引入漫画公司IDW共14部《变形金刚》系列独家正版漫画,全套免费阅读。

IDW公司作为美国知名连环画出版社之一,从孩之宝获得《变形金刚》《彩虹小马:友情就是魔法》等作品版权许可后,不断通过漫画丰富着这些形象的世界观。

此次大量引入《变形金刚》等美漫作品,不仅丰富了网易漫画内容版权,而且为粉丝阅读漫画提供了便利。网易漫画高级品牌经理罗茜丹透露,网易漫画将持续引入优质作品,推动版权内容合作再升级,支持正版,促进漫画行业良性发展。

“对于蓬勃发展的二次元产业,网易着力于全方位布局,以用户导向为主,聆听用户声音,致力于打造一个精品正版漫画平台。”罗茜丹说。

一部由法国科幻作家亚历克西斯·尼古拉维奇和伊祖编剧、中国漫画家张晓雨绘制的作品——《铁血战士》继上册于去年引进发行后,其下册及全球限量版《铁血骑士黑白线稿集》近日在国内首发。“漫画是向世界问好的语言。”张晓雨透露,这本书借助画面排线塑型的方法,改变以往的创作观念,也得到了法国漫画出版界的认可。

天视全景总经理王宁表示,该书在欧美陆续上市,广受国外读者好评。中国漫画家正在以“中外合作”的方式走出国门,参与到世界性的漫画节、漫展中去。


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