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All in one黄金霜:从女孩到女人所有关键时刻,从不缺席的DHC

来源: 作者: 2017-11-15 15:02:36

对熟悉DHC,长期使用DHC的人来说,最近的DHC是“All in one黄金霜”的。

“All in one黄金霜”全名“弹力精萃润白霜”,作为拥有超越日本化妆品上限基准10倍高浓度——0.3%辅酶Q10成分的Q弹美白抗衰老护肤品,这款定位于25岁到35岁年轻职场女性的消费者群体产品,因为能同时实现弹力、紧致、滋润、美白、光泽5大功效,从而能够省去化妆水、乳液、美容霜、面膜、妆前霜等一系列繁琐步骤实现5大护肤步骤的功能,再度成为人气爆款。

而火爆抢购局面,更可以从11月初开始的全国店铺六件体验装活动现场感受到,在店铺内,许多女性在亲测功效后,都对“All in one黄金霜”带来的体验感到惊喜,而四季均适用的特质,也让消费者当场表示要“囤一些货”。

无论是线下门店销售渠道,还是电商网络渠道,“All in one黄金霜”都表现出色。日前,DHC更是凭借“All in one黄金霜”、“卸妆油”等充分考虑新生代年轻女性需求的人气爆款产品,被评选为2017年风尚大赏年度电商创新品牌榜中,最受年轻人欢迎的品牌。

实际上,“All in one黄金霜”在全球范围内都广受欢迎,自推出以来已经连续多年占据日本美容网站通信销售化妆品大奖凝露-美容液-特殊护理类第一名的位置,整个辅酶Q10系列的销售也早已突破1800万瓶。

在一个互联网时代,每一个爆款的诞生都堪成稀缺品。但如果回到DHC整体来看,就会发现DHC堪称化妆品界的“爆款制造机”,从最初女生们人手一瓶的“橄榄卸妆油”,再到DHC橄榄蜂蜜滋养皂、DHC睫毛修护液、DHC润唇膏……DHC每一次推出新品,都能引发广泛的讨论和抢购潮。

有人评价说“DHC”这三个字母有一种魔力,这个魔力就是提到它每个人似乎都觉得非常熟悉,因为DHC实在受欢迎到了如同空气和水的地步:身边人在用,专栏在推荐,网红博主在视频里拿着英文字母的瓶子的强推,海外购物清单必购,电商庆典“囤货”必备。有化妆新手在网上发帖问“卸妆油用什么?”回答几乎必提DHC“橄榄卸妆油”,似乎用DHC已成为常识与共识。

一个品牌产品一时间受欢迎不稀奇,但如果持续十几年都受到欢迎,那足以值得人们去深刻思考。其实,回顾一下第一瓶卸妆油到“All in one黄金霜”的产品历程,就可以发现DHC始终备受女性喜爱的秘诀,那就是在每一个人生关键的时刻,DHC都没有缺席。

在一个人成长的过程中,有很多值得回味的时刻,而承载那些时刻的物品,也就得以深深地和人的记忆牢牢地关联了一起。

就像化妆品,在很多女性的眼里,化妆品的使用,有时候其实不仅仅是修饰和完美自身,还有更多情感的寄托。比如有人在回忆起自己第一次面试颇为紧张的样子时,时间久了,往往不记得面试的场所和面试官的模样,却会记得那支让自己瞬间自信的唇膏,望着镜中的自己,那一瞬间产生的情感共鸣,将注定了这支唇膏和唇膏背后的品牌,会永远储存在记忆里,并永远心怀感念。

而对于很多第一次化妆的女孩们来说,是DHC让整个化妆变得无顾虑,看着乳化在肌肤上产生的奇妙的化学反应,之后轻松的卸妆,对皮肤有保护的卸妆,这一切给足了女孩们安全感,让化妆后干净卸妆这件事不再难。

这一次成爆款的“All in one黄金霜”,其实背后也是这样的出发点。25岁到35岁将是女孩到女人最关键的转变时期,对于很多女性而言,高强度的工作所带来的疲劳、污染、紫外线等造成的肌肤松弛、暗淡和粗糙等一系列问题已经颇为普遍,但现实是,大部分人都没有时间和精力去通过繁复的护肤流程来实现护理。“All in one黄金霜”的5步合一,将从时间上和功效上,一步到位地去解决问题。就这样,在卸妆、去眼纹、美白使用场景之后,DHC再一次和女性消费者产生了默契和共鸣,在每一个忙到要以分钟去争取睡眠的时刻,“All ine one黄金霜”一抹即可让“她”安心,这份安心和默契,非一日之功,也非一个产品就可以打动。

诚实去看当下的市场,品牌自然都明白情感的力量,因此在经过炫耀性消费的品牌、过分倚重代言人的宣传导向后,有更多品牌开始将对消费者传播的故事放到了情感角度,毕竟故事永远有市场,感人是第一生产力。而在这波潮流中,DHC似乎在某中潮流的推动下,走到了潮流的前面,或者更准确的说,是它从未刻意追逐这股潮流,但数年来一直坚持的态度,却让它更显独特。

无声的口碑,更珍贵。


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