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聚焦转型升级 “海丝”品搏会提质增效

来源:中国贸易报 作者:李贞一、王晓珠 2019-05-05 11:47:32

为期4天的第五届中国(泉州)海上丝绸之路国际品牌博览会(以下简称“海丝”品博会)在泉州石狮市圆满落下帷幕。本届“海丝”品博会以“新思路、新合作、新生活”为主题,展会规模达2.6万平方米,设置700个标准展位,共吸引全球48个国家和地区340家企业参展,规模、档次、水平全面超越历届。展会共9大展区,展出主宾国文化及相关产业、家居日用消费品、旅游文化产品、特色食品及茶文化、智能高端装备等上千种类产品,充分展示“海丝”沿线国家及地区特色,营造了浓厚的“海丝”氛围。

展会筹备过程中,泉州市贸促会携手石狮市贸促会自觉树立主人翁精神,主动对接任务分工,紧紧围绕组织筹备工作,加强同“一带一路”沿线国家特别是与贸促会签有合作协议的商协会(经贸机构)联系沟通,获取宣传帮助,提高招展实效;组织经贸代表团赴境外如东南亚、中东推介推广,扩大影响力;首次设立马来西亚主宾国和海丝文化旅游两个展区,打造展会亮点;争取国家和省贸促会的资源支持,用足用好贸促优势,把更多知名客商请到石狮,提升展会的规模与档次。此外,为充分发挥党员先锋模范和支部战斗堡垒作用,更好执行组委会各项决策,在筹办过程中积极开展党员“设岗定责”主题实践活动,号召党员亮出旗帜、亮出身份、亮出作为,以新时代新担当新作为的良好风貌为展会保驾护航。展会期间,配套举办2019国际贸易方式创新交流大会暨石狮服装城市场采购贸易方式推介会、“海丝”国家旅游文化产业推介会、“中马”食品专场商贸对接会、泉州优品商贸对接会、希腊专场对接会、韩国光州推介会等10多场专业活动。众商云集,异彩纷呈,现场人流量突破6万人次,境内外专业采购商团组近50个,实现展会再增新亮点、再上新水平的办展目标。

重新定位设标,推动展商展品实现量值飞跃。首次引入“策展公司”概念,并将展会定位逐步过渡到与福建产业匹配、需求匹配的地方性进口展。在展商邀约上加大力度,提高展品行业覆盖面。同时从源头把住展商质量,把控招商渠道、把好展品审核,使本届“海丝”品搏会在展商及展品方面不仅有量的提升更有质的飞跃。以采购对接、产品发布、渠道维护、设计引领、同行交流为依托,在采购团体邀约以及商贸配对上铆足劲,通过10多场专业商贸对接以及精准商贸配对,一改原来B2C方式开始向B2B转型,实现“重塑、回归、提升”的目标。

精准匹配供需,盘活专业采购对接促进转型。将转型着力点放在专业采购对接及同行交流上,为国际参展商及国内采购商搭建实地交流对接的经贸平台,致力由重在交流向集贸易促进、投资服务、旅游合作和文化交流为一体的综合性展会平台转变。通过原有数据邀请、协会合作、同行展会宣传、市场面对面推广、短信营销等方式邀请客户参观,吸引22家企业、近50个采购团组5000名专业采购商参与,系列专场对接会均取得较好成效,实现由B2C向B2B的初步转型,为把“海丝”品博会打造成具有新时代平台意义的品牌展会奠定了坚实基础。

注重互动创新,力求参展观展体验丰富直观。首设主宾国机制,在一定程度上开拓经贸新样式,创新展会经济互动模式。其中,马来西亚作为主宾国受邀参展,以34家企业的超大展团规模亮相,带来备受国内消费者青睐的特色产品如燕窝、白咖啡、调味品、乳胶等。不少参展企业表示,今年的“海丝”品博会是历届亮点最多的一届。第一天的销售金额就超过去年整个展期,多数展商在第三天展品已销售一空,马来西亚国际商务促进协会还特意致函表示感谢。为确保中外客商正常的经贸和投资洽谈秩序,组委会特设专门巡查小组,制定严密的“展虫”打防措施预案予以遏制,较好维护了展会整体形象。为保证各层人流平均分布,科学引流,巧思设置指示牌、引导牌、标识牌等,让观众快速找到相应展区。同时,在展馆配置5个集章点,分时段抽奖,有效地将人流分散到二、三楼的各个展区。

融汇中外文化,打造异域风土人情靓丽风景。作为本届展会的主宾国马来西亚不仅展示了本国独特的产品,也带来了马来西亚特有的民族舞蹈表演。同时,在“海丝”国家文化旅游推介会上还推出泉州传统木偶表演、惠安女风采演绎、泰国特色舞蹈等展演,来自希腊、乌兹别克斯坦、泰国、日本等国家的旅游部门和业内人士纷纷登台介绍本国旅游文化特色,将浓郁的“海丝”国家文化和异域情调呈现给参展观众,为展会增添不少生动活泼的靓丽风景。此外,“海丝”旅游文化展区也上演了极具闽南本土风情的舞龙舞狮表演、泉州文化宣传片展播等,吸引了不少观众驻足观看,现场气氛十分浓烈。


责任编辑:葛岩

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