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培育地理标志产品 创造外贸增长新亮点

来源:中国贸易报 作者:本报记者 刘国民 2019-06-27 10:00:28

近年来,地理标志产品的培育、申请、保护和推广得到国家和地方重视,全国各地都有一批获批准的地理标志产品,如辽宁东港草莓、吉林白城绿豆、吉林长白山人参、浙江庆元香菇、山东龙口粉丝、重庆涪陵榨菜和宁夏枸杞等。上述这些地理标志产品不仅在内销中很具竞争力,而且无一例外获批成为国家外贸转型升级基地。可见,地理标志产品的发掘、培育和推广,能够提高区域外贸品牌的知名度、美誉度,进一步打开国内国际销路。《中国贸易报》记者近期从多名地理标志产品和区域外贸品牌一线从业者那里,进一步了解了他们所做的努力。

“中国原产地的特色在世界交流和贸易的过程中留下痕迹,最有代表性的是中国茶叶、中国瓷器和中国丝绸。”北京环球博展科技有限公司总裁周辉介绍说,环球博展主要做两块工作:一是国际贸易中间的服务贸易,二是中国品牌特别是中国地理标志产品走出去。

实际上,地方政府也越来越重视这方面的工作,提出“一县一品”等目标。在周辉看来,“品”就是当地的特产,当地特产一定要适合当地生态环境,其实就是地域品牌。

“江西的赣南脐橙在这方面做得很成功。”在周辉看来,区域品牌和地理标志产品对扶贫工作也很有帮助,“怎么样才能够让贫困地区迅速脱贫,一个最有效的模式是产业扶贫,产业扶贫又涉及到品牌的培育和推广。我们跟很多地方政府以及企业交流的时候,他们提到必不可少的两个板块,地域品牌的培育推广和地域品牌的保护。我们跟京东、农垦走的是线上线下的综合扶贫模式,就是大家经常讲的O2O模式。”

“首先是把贫困县所有的特别是有地理标志的优势产品,通过品牌建设让产品走出去,我们通过品牌建设让产品由传统的、普通的产品变为商品。产品和商品的转化,就是通过地域品牌、地理标志品牌的建设,提高商品附加值。”周辉说,然后是引进来,包括贫困县以及道地药材产地的一系列农副产品需要更先进的管理模式、更先进的培育体系,把他们优质的产品标准化。

周辉分析,“所有的农副产品第一道转化就是标准化,没有标准化就是普通农副产品。还有品牌概念、品牌价值、品牌培育,就是我们一直讲的原产地品牌。当我们把这些品牌都植入进去,有一个标准化的指标把关,这样原产地的特色商品就诞生了。”

在工作中,周辉发现,有些企业对商标和品牌区分不清。“商标和品牌是两个概念。如果商品没有对应的原产地品牌,品牌文化价值就没有体现出来,所谓的品牌就只是一个LOGO、一个商标。”

“除了通过京东精准电商扶贫平台来努力,我们还在做扶贫产品进京交流活动,地域品牌产品变为标准化商品之后,有相当高的品质可以进入到首都高端市场,这是地域品牌标准化之后,我们对这个品牌的市场定位。”周辉说,我们正在建立地域品牌库,比如说昌乐的西瓜和赣南的脐橙。

实际上,像周辉所在企业这样在这个行业建立地理标志产品数据库是一件很流行的事。《中国贸易报》记者最近就收到两位业内人士提供的两份地理标志产品数据库简介资料。其中一份是由中国质检出版社和中国标准出版社打造的“方物”——中国地理标志产品数字资源服务平台。这份资料显示,平台汇集了1110件中国地理标志产品富媒体资源,开辟了认证的地理标志产品线上提交通道,整合了标准法规、地域环境、历史人文及品牌故事,比对原产地生产环境指标,助力精准扶贫,提供地理标志产品定制及地域文化体验服务。

可见,这类地理标志产品数据库的出现,为地理标志产品的培育和推广提供了很多便捷的工具。

责任编辑:葛岩

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