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销量大涨股价飙升 福特领界成江铃亮点

来源:市场经济网 作者:小艺 2019-11-19 16:56:57

  今年年初,江铃福特首款紧凑型SUV领界上市,当时并未给市场带来多大波澜。但随着领界在上市三个月内便达成了销量破万的佳绩,随后无论车型销量、用户口碑也都是稳中有升,使江铃乘用车版块终于从默默无闻的“小透明”焕发新生,在家用车市场拥有了一席之地。


  江铃汽车11月5日公告中表示,10月份江铃汽车的赢利大头福特品牌SUV和福特品牌商用车销量分别同比增长906.9%和25.93%,在2019不温不火的车市中仍旧保持了不错的上升势头。而超过900%的SUV销量增长,几乎是凭借福特领界一己之力所完成的壮举,足见消费者对这款新车型的喜爱。


  江铃汽车11月5日报喜销量情况后,股价连续两日逆势大涨,此前一度对江铃汽车持批评态度的券商分析师们也开始“改弦更张”。长江证券调研报告提到,福特领界开启江铃汽车乘用车新篇章,商乘产品销量双双增长将助力江铃汽车长远发展。乘用车方面,年底旺季到来,福特领界销量将继续爬坡,助力业绩改善。中长期看,未来将陆续推出高性价比SUV 产品,乘用车新车周期逐步发力。


  如果说江铃汽车乘用车版块的强势逆袭得益于福特领界的问世,那么领界的出现则完全取决于福特与江铃对于中国市场发展趋势的精准分析与把控。这其中不得不提的便是福特“中国2025计划”。该计划立足中国车市现状,对中国消费者用车需求进行了海量的数据收集及分析,且在未来国家政策层面也做足了调整与准备。按照“中国2025计划”,到2025年底福特将在中国推出超过50款新车型,其中8款全新SUV,至少15款福特和林肯品牌电动车型。而除了投放新车,福特也会谋求本土化的研发、生产;并且优化运营,与中国消费者建立更紧密的纽带。

  在品牌建设和营销方面,福特持续践行年轻化战略,无论是车辆设计理念、驾控体验,还是销售渠道、品牌文化,都在向着年轻化、网络化、趣味化的方向靠拢。自从2017年福特和阿里巴巴签署合作意向书之后,双方已经开展了一系列线上营销和消费者体验活动的尝试。其中,福特与天猫合作的“超级试驾”项目创新性地使用了面部识别、移动支付和大数据等技术,推出不到一个月的时间就完成了超过1000次试驾。

  另外,福特领界在技术革新方面的努力也是其获得成功的重要因素。在多数厂商放弃传统燃油车技术革新、纷纷投入纯电车竞争之际,福特领界所搭载的48V系统成功平衡了车辆在动力、续航与油耗方面的矛盾,进一步降低了燃油车在使用及保养方面的成本。如今领界又将推出新款48V车型,也从侧面证明了市场对于48V系统的认可以及江铃汽车持续深耕燃油车技术改进的决心。

  在产品、政策、品牌文化共同的合力下,江铃汽车乘用车版块终于迎来了巨大的发展机遇。而福特领界对于家用SUV市场格局发起的挑战,也已经感染了越来越多的品牌与消费者。相信在这一波动作的带动下,中国车市将会更快走出低潮,迎来一个全新的发展阶段,而江铃汽车也有望在此过程中重塑品牌影响力,在激烈的竞争中成为市场新经典。


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