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提升中国品牌整体竞争力任重道远

来源:中国贸易报 作者:本报记者 张伟伦 2020-12-11 09:36:47

国际知名机构最新发布的“2020年最具价值全球品牌100强”榜单中,上榜的中国品牌从去年的15个增加到17个,跻身全球第二,合计价值比去年增长16%。党的十九届五中全会明确提出,要以质量品牌为重点,促进消费向绿色、健康、安全发展。近日,由人民日报社主办的2020中国品牌论坛在京举行,来自政府、企业、研究机构的代表300余人共聚一堂,围绕“中国自信 品牌力量”主题开展对话交流。

相关研究机构分析显示,近年来,中国品牌企业的战略履责逐年提高,主动履责意识更强、常态履责需求更好,而服务民生成为企业承担社会责任最集中的领域,越来越多的中国企业主动践行社会责任,提升品牌价值。

全国人大常委会副委员长吉炳轩表示,品牌是企业核心竞争力的体现,关系国家经济发展质量。经过新冠肺炎疫情大考,一大批中国品牌彰显了硬核实力,坚定了发展信心。同时也要看到,中国品牌发展依然存在不充分不平衡问题,整体影响力、竞争力同世界一流水平还有差距。尽管国内市场不乏优质国货,但真正能与国际知名品牌同台竞技的依然较少,“品牌强国”建设依旧任重道远。

对此,吉炳轩提出了四点建议:

第一,做强中国品牌,要聚焦实体经济,夯实发展基础。实体经济是国家经济的命脉所在。无论建设现代化经济体系,还是培育国际经济合作和竞争新优势,都需要把着力点聚焦到实体经济上。实体经济各类企业特别是制造业企业,只有实实在在、心无旁骛做好做强主业,坚持有所为有所不为,稳扎稳打练好内功、做好产品,发展之路才会越走越宽,金字招牌才能越来越亮。要引导企业顺应数字经济、共享经济、产业协作趋势,在提高质量效益、优化产品结构、转变经营方式、激发增长动力方面下功夫,深耕中国制造,迈向中国创造。要着力完善服务实体经济的制度体系,深化“放管服”改革,打造市场化、法治化、国际化的发展环境。

第二,做强中国品牌,要坚持自主创新,激发内生动力。创新是引领发展的第一动力,是品牌生命力的源泉。要大力弘扬创新精神,注重激励和保护创新,加快完善知识产权保护法律体系,依法严厉打击知识产权侵权行为。要引导企业更好发挥主体作用,矢志不移自主创新,勇于推动技术创新、管理创新、业态创新,牢牢掌握发展主动权。要重视技术研发和人力资本投入,努力克服关键核心领域技术短板,从“跟跑”转变为“并跑”进而实现“领跑”,让品牌获得经久不衰的发展动力。

第三,做强中国品牌,要立足国内需求,点亮美好生活。大国经济的一个重要优势就是内部可循环。当前,我国已成为全球第二大消费市场,消费连续6年成为拉动我国经济增长的第一动力。今年消费受疫情冲击较大,但危中有机,第三季度以来,以网络数字技术为支撑,线下消费继续回升,线上消费保持快速发展,证明国内市场具有深厚潜力。要牢牢把握扩大内需这个战略基点,完善扩大内需的政策支撑体系,从供给侧和需求端两头发力,推动新型消费提质扩容。要鼓励外贸企业研发适销对路的内销产品,创建自有品牌。要引导企业充分利用新业态新模式,促进线上线下融合发展,使产品和服务更好满足多层次、多样化的国内市场需求。

第四,做强中国品牌,要拓宽国际视野,迈向世界一流。全球化潮流浩浩荡荡,不可逆转。只有顺应潮流、开放合作,才能获得更多发展机遇和更大发展空间。我国新发展格局不是封闭的国内循环,而是更加开放的国内国际双循环。要以培育具有全球竞争力的世界一流企业为目标,引导更多企业融入新一轮对外开放格局。各类市场主体要立足本土,放眼世界,提高把握国际市场动向和需求特点的能力,提高把握国际规则能力,提高国际市场开拓能力和防范风险能力,在国际市场上历练成长,向产业价值链高端不断迈进。


责任编辑:葛岩

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