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企业蹭热度 判赔百万元

来源:中国贸易报 作者:本报记者 钱颜 2021-03-31 08:41:36

近日,宁波方太厨具有限公司与永康康顺工贸有限公司等商标侵权及不正当竞争案落下帷幕,浙江省高级人民法院坚持驰名商标按需认定的原则,通过认定其商标为驰名商标,有力地维护了方太公司的合法权益,保护了消费者的权益。

“很多企业发现使用与驰名商标类似的品牌已经达不到混淆的目的,于是选择直接用驰名商标描述自己的产品,给驰名商标的所有权人造成了巨大危害。”上海申伦律师事务所律师张思伟在接受《中国贸易报》记者采访时表示,该案涉及对驰名商标的确认,以及侵权驰名商标的处理结果,对企业保护自身知识产权起到借鉴作用。

一审认定损害商誉

二审改判侵权

方太公司拥有三枚具有较高知名度的商标,核定使用类别为第11类油烟机、燃气灶等。康顺公司拥有某注册商标,注册使用在第8类刀具上,并在天猫网站上注册了名为“方太家居旗舰店”的店铺。其在生产销售的刀具产品、外包装上以及网店产品图片、装潢、品牌名称、商品名称中均单独或突出使用了方太文字。

方太公司发现康顺公司未经许可使用了自己的注册商标,涉嫌侵权,于是将其告上法院,要求康顺公司停止侵权、消除影响并赔偿损失500万元。

一审法院认为,本案驰名商标的认定将禁止或限制康顺公司对其享有的注册商标的使用,故对方太公司商标是否驰名不予审查。康顺公司的刀具产品与方太公司涉案商标注册的油烟机类产品类别不同,故康顺公司行为不构成商标侵权。但是,康顺公司的被诉侵权行为客观上攀附了方太品牌形成的商誉,损害了方太公司及消费者的合法权益,构成不正当竞争,遂判决康顺公司立即停止对方太公司的不正当竞争行为并赔偿方太公司经济损失40万元。

张思伟介绍说,去年年底修正的《最高人民法院关于审理涉及驰名商标保护的民事纠纷案件应用法律若干问题的解释》中规定,在下列民事纠纷案件中,人民法院对于所涉商标是否驰名不予审查:被诉侵犯商标权或者不正当竞争行为的成立不以商标驰名为事实根据的;被诉侵犯商标权或者不正当竞争行为因不具备法律规定的其他要件而不成立的;原告以被告注册、使用的域名与其注册商标相同或者近似,并通过该域名进行相关商品交易的电子商务,足以造成相关公众误认为由,提起的侵权诉讼。

“一审法院认为,商标驰名的事实可能不对该案件结果产生影响,但实际上并非如此。”张思伟说。

后原被告双方均不服,提起上诉。浙江高院认为,此案需要对方太公司商标在被诉侵权行为发生时是否驰名做出相应审查,从而划清两个注册商标之间的权利界限,更好地规范商标注册人的使用行为。结合驰名商标的认定因素,在案证据可以证明涉案商标经过方太公司的长期使用和宣传,已为国内相关公众广为知晓,在本案被诉侵权行为发生的2019年,已达到驰名程度,应认定在第11类商品上处于驰名状态。

因此,法院二审判决康顺公司应立即停止侵害方太公司注册商标专用权的行为和不正当竞争行为,并刊登声明消除影响,赔偿方太公司经济损失100万元。

对驰名商标给予特殊保护

张思伟介绍说,根据新《商标法》第13条的规定,对驰名商标的保护程度要高于非驰名的注册商标。对于注册的驰名商标的保护,不限于同一种商品或者类似商品范围内,就不相同或者不相类似商品申请注册或者使用他人已经在中国注册的驰名商标,致使该驰名商标所有人的利益可能受到损害的,同样属于侵犯注册商标专用权行为,为法律禁止。

张思伟表示,一般来说,认定驰名商标应当考虑下列因素:相关公众对该商标的知晓程度;该商标使用的持续时间;该商标广告宣传工作的持续时间、程度和地理范围;该商标作为驰名商标受保护的记录;该商标驰名的其他因素。

“即使行为人在非类似商品上注册有与驰名商标相同或近似的商标,但若其不规范使用,可能会误导消费者作出错误判断,同时淡化驰名商标的显著性,商标权人享有的商标权利将受到损害。因此,对于具有较高知名度已为消费者所熟知的商标,在符合按需认定原则下,应通过认定商标驰名,以维护商标权人的合法权益,打击蹭名牌的现象,有力保护消费者权益。”张思伟表示。

值得注意的是,驰名商标不得用于广告宣传,驰名商标是对知名度较高的商标加强保护的法律概念,并不代表产品质量和企业的信誉,更不是荣誉称号和标志。“尽管商家不能再利用消费者过分信赖驰名商标的心理进行广告宣传,但不意味着其他企业可以趁机进行侵权,混淆消费者的判断。”

据了解,市场监管总局目前正与国家知识产权局加快修订《驰名商标认定和保护规定》,该项工作被列入市场监管总局立法工作计划第二类项目,将按计划积极推进。


责任编辑:葛岩

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