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敦煌网:新市场新概念或带来海外新消费需求

来源:中国贸易报 作者:本报记者 张凡 2022-01-18 09:30:52

在全球经济复苏仍受疫情影响的情况下,我国进出口规模实现持续快速增长,进出口总额突破了6万亿美元。这其中,跨境电商表现突出,据海关统计数据,2021年我国跨境电商进出口1.98万亿元,增长15%,其中出口1.44万亿元,增长24.5%。那么,未来跨境电商的走势如何?从2021年底跨境电商最为重要的“黑五网一”购物季或许能看出一二。

敦煌网分析出2021年“黑五网一”跨境电商消费呈现出以下几个特点:

因为临近岁末,节日消费成为“黑五网一”购物季的一大主题。2021年,随着欧美疫苗接种率上升、社交活动增加,不少家庭纷纷重启聚会与庆祝计划,带动了相关商品的销量。敦煌网2021年“黑五网一”数据显示,“婚纱与礼服”类目同比增长565%,“玩具与礼物”类商品也增长近五倍;在二级品类中,“角色扮演服饰”实现了超过十倍的增长,充分体现了强大的节日效应。

“宅经济”依然是2021年电商消费的一大主题。尽管疫情年中稍有缓和,但年底又在欧洲多地出现反弹,一定程度上再度刺激了对相关商品的需求。2021年“黑五网一”期间,敦煌网在“家居与花园”类目上实现了189.8%的增长,与“宅经济”密切相关的“游戏卡及软件”、“乐器”等二级品类均有上佳表现,同比增幅最高达100倍。

与此同时,在刚刚到来的2022年,跨境电商有一些新的趋势值得注意。

趋势一是新兴市场成跨境电商的增长重点。美欧传统市场表现强势,中东、东欧实现高速增长。据敦煌网2021年“黑五网一”大促数据,北美、欧洲市场依然占据平台交易额前十位置。值得一提的是,今年的海外市场呈现多元化趋势。一些新兴市场异军突起,增速迅猛。从2021年敦煌网“黑五网一”的增幅看,中欧、东欧实现了高速增长,地处东欧的罗马尼亚、保加利亚、爱沙尼亚等国增幅均在9倍以上。亚太、中东和非洲地区的新兴市场紧随其后,菲律宾增幅达853.7%,阿联酋达768.3%,南非达728%,显示出这些市场在跨境电商方面的巨大潜力。预计到2025年,非洲的电子商务交易规模将达750亿美元。新兴市场无疑是跨境电商的下一个增长重点。

趋势二是新概念新理念或催生海外新需求。2021年大热的“元宇宙”概念催生了新的消费需求。2021年被称为“元宇宙”元年,科技巨头争相入局,带动了虚拟世界概念的火爆。这也反映在跨境电商热销商品上,年底大促期间,敦煌网“VR眼镜及配件”品类下单量暴增4倍,销售额增幅达22倍以上。

近年来,全球变暖问题日益严重,随着COP26气候大会的召开,环保及能源问题日益成为关注焦点。2021“黑五网一”期间,太阳能、风能产品销量环比增长40余倍,体现了环保意识对消费者行为的影响。

此外,经历了疫情,海外消费者更加注重身心健康,“关怀经济”增势强劲。在敦煌网,“运动健身用品”品类持续火爆,大促期间订单量剧增4倍,销售额增长达268.8%。饲养宠物能够缓解压力,促进心理健康。今年,“宠物用品”大受青睐,订单量和销售额均实现了双倍增长。


责任编辑:葛岩

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