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中国品牌全球价值十年翻十倍

来源:中国贸易新闻网 作者:钱颜 2018-02-06 10:38:44

2月2日,英国品牌顾问公司Brand Finance发布了《2018年全球品牌500强》报告。报告显示,全球价值最高的500个品牌中,中国拿下了15%的占比,位列第二。据了解,2008年,中国品牌在全球品牌500强的占比仅3%,品牌总价值也仅有923亿美元。十年以后,品牌占比提高到了15%,品牌总价值翻了十倍,达到9115亿美元。

“随着中国成为全球制造业的中心,中国品牌正继续以惊人的速度缩小与美国品牌的价值差距。这表明中国企业越来越重视品牌建设力度,品牌越来越全球化。”Brand Finance首席执行官David Haigh表示。

在近日举办的2017中国品牌年度峰会上,金花投资控股集团董事长吴一坚指出,品牌是企业的生命力,我们要打造中国自主品牌,讲好企业自身故事。

中国品牌“走出去”靠什么?北京新世纪跨国公司研究所研究咨询部副主任丁继华认为,品牌要“走出去”,关键是要抓住消费者的心。品牌影响力提升是一个渐进的过程。如果品牌有美誉度、知名度,又与当地媒体和社区建立了良好的关系,对意见领袖形成影响,品牌影响力就能慢慢提升上去。

国务院发展研究中心原副主任侯云春强调,企业既要树立牢固的品牌意识,也要发扬工匠精神,建立全面的品牌质量管理和全产业链全价值链的品牌体系,并注意在大力打造品牌的同时,加强对服务品牌的培育,加大对知识产权的保护力度,培育品牌文化,让品牌文化真正能够成为全社会的共识。

“能够走向世界的品牌,背后一定蕴含着高品质、高技术、高服务甚至更高的性比价。另外,品牌被他国消费者认可有一个过程。所以,中国品牌‘走出去’很难速战速决,要做好持久准备。即便是现在很多中国品牌已经超过西方传统品牌,但他国消费者在心理、情感等认知方面会存在一定的滞后性。”商务部研究院外国投资研究所副主任张菲指出,就像过去国内消费者都是使用三星、苹果手机,而现在,华为、小米等国产手机不但占据了国内大部分市场份额,而且在国际市场也占了很大一部分份额。

“中国品牌走向国际市场,不仅要能‘走出去’还要‘走进去’‘走上去’。”侯云春表示,打造中国品牌需要大家共同努力。它不仅要求企业自主品牌的创新、科技进步,更要求包括质量、售后服务等综合价值的提升。这需要企业和政府形成合力,政府应对假冒伪劣产品一追到底,对市场恶意行为严惩不贷,对市场环境营造一丝不苟,对释放企业活力加油鼓劲。只有这样,才能为更多中国品牌植根海外市场打好基础。



责任编辑:苏旭辉

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