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中国科技企业有志更有为

来源:中国贸易报 作者:周东洋 孙允广 2018-04-17 11:23:59

近日,英国权威品牌评估机构Brand Finance发布了2018全球100个最有价值的科技品牌榜。其中,百强品牌总价值达14673亿美元,美国上榜品牌的总价值达9590亿美元,占总榜价值的65%;中国共上榜18个科技品牌,总价值达2494亿美元,占总榜价值的17%。

《2018年全球品牌500强报告》总结道,随着中国成为全球制造业的中心,中国品牌正继续以惊人的速度缩小与美国品牌的价值差距。

“中国企业品牌价值近年来不断提升,其背后是创新能力和科研投入的体现。”中国贸促会研究院国际投资研究部主任刘英奎接受《中国贸易报》记者采访时说。而且Brand Finance的评估体系可能采取了特定的标准,如果换一些标准,中国企业品牌价值的占比可能会更高。

以阿里为代表的中国科技品牌成长速度已超越欧美企业。阿里巴巴集团有关人员接受记者采访时提供了一组数据,中国公司的品牌价值平均增速为24.4%,阿里巴巴品牌价值增速高达58%。相比之下,Google的品牌价值增速为11%,微软仅为6%。

分析认为,阿里的高速增长得益于阿里巴巴对研发的投入。根据研究机构PWC发布的《2017全球创新1000研究》,阿里巴巴2017年研发投入达25亿美元,居中国企业之首。

上述人员也介绍,去年,阿里巴巴宣布成立承载“NASA计划”的实体组织——达摩院,进行基础科学和颠覆式技术创新研究,将其研究预算增加了3倍,达到每年70亿美元以上。这意味着阿里巴巴将超越IBM、Facebook,并将缩小与亚马逊、谷歌研发投入上的差距。

除了阿里巴巴,现在,华为、小米等国产手机不但占据国内大部分市场份额,在国际市场也占有一席之地,打破了过去三星、苹果是智能手机绝对主流的局面。

中国品牌为何能够取得如此高速的增长?刘英奎强调了三点原因:一是近些年来中国科技产业和经济的快速发展,为企业发展提供了强大支撑,让很多中国科技企业走在了世界前列。二是国内庞大的市场空间为品牌成长奠定了基础。三是随着全球化进程加快,崛起一批优秀的企业家,他们融汇了东方文化智慧和西方管理模式,有力地领导了企业发展。

不仅仅是产品本身的实力,“产品品牌从根本上取决于消费者对其品位和质量的认可。”国家制造强国建设战略咨询委委员徐佳宾认为,近年来,日益增强的自主创新、过硬的产品和服务质量以及知识产权保护,真正推动了中国企业成功出海和中国智造形象提升。

“知人且自知,虽然中国企业的品牌价值已经提升,但和国外品牌之间仍然存在一定差距。”相关专家表示。在品牌榜中,亚马逊以1508.11亿美元的品牌价值从第三跃居第一,苹果依然位居第二,品牌价值为1463.11亿美元,谷歌从去年的第一下滑至第三,品牌价值达1209.11亿美元。其次是Facebook、微软以及三星。

“这是因为品牌的成长需要长期的积累和培育,中国品牌发展时间相对较短。”刘英奎认为。而且相对于美国企业,中企在品牌维护方面也存在一定差距,品牌在推广过程中,不能仅仅考虑自身利益。“很多企业在海外运营遇到纠纷时,产生了对消费者不利的判决,甚至一些企业存在管理漏洞,未能保证所运营产品的真实性。这些都对品牌产生了很大伤害。”刘英奎举例说。

北方工业大学经济管理学院教授周云在接受记者采访时则提出不同观点。他认为,相比亚马逊、谷歌等国外品牌,中企缺乏对品牌自身的运营和管理。

对此,刘英奎建议,中国科技企业需要相对地在品牌设计、推广过程中注重消费者的认同感,因为文化因素是品牌很重要的因素。

“但中国品牌要在文化、价值、企业理念等层面形成全球共振,不仅要求企业自主品牌创新、科技进步,更要求质量、售后服务等综合价值的提升。”北京新世纪跨国公司研究所研究部副主任丁继华也表示。

此外,从国家层面上,中国还需逐渐完善知识产权保护措施。刘英奎强调,西方国家的法律制度非常维护知识产权,比如美国法律监管严格,维持了公平、公正的环境,利于企业整体的发展。

“在近期举办的博鳌论坛上,中国提出了加强知识产权保护的举措。”刘英奎说。但企业自身也需要转变观念,主动作为,加强对知识产权的维护。


责任编辑:周东洋

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