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2016年6月14日 星期    返回版面目录

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杭州构建大会展生态产业链

来源:中国贸易报  

    ■张吉  沈积慧

    6月8日是全球首个展览日,杭州嘉诺展览有限公司举办的“未来E来”论坛暨全国首个大会展众创空间“众里展创”开幕仪式,用“众创”与“科技”力量为构建杭州未来大会展生态产业链打造舆论场。

    随着G20峰会、世界游泳锦标赛、亚运会等国际重量级会议赛事落户,杭州会展业迎来最大一波商机,受到前所未有的瞩目。

    最近,杭州一家做了十多年境外会展业务的公司“杀回”杭州,全面布局杭州会展市场。此前,全球排名第三的会展公司亚洲博闻已入驻杭州。与此同时,本地的会展企业也在迅速发展。一会展公司负责人说,杭州目前业务涉及会展和展会的公司达1000多家,大部分是在最近一两年内成立的。

    除了可以容纳2万人的杭州云栖小镇国际会展中心去年正式启用,位于奥体中心的杭州国际博览中心也即将投入使用,这里可容纳国际标准展位7500个,综合性会议室28个,能满足举办高规格国际会议的要求。

    杭州会展行业人才数量也初具规模。杭州市会展办主任叶敏说,截至去年,杭州开设会展专业的高校已有11所,学生有2000多名。此前连续十多届西博会的举办以及国际会议的召开,让杭州储备了一批有国际视野和专业水准的会展人才。

    据杭州市会展办去年公布的一组数据显示,杭州每年举办超过50人的会议逾万个,在专业展馆举办的展览超过200个,展示面积超过200万平方米。

    “在大会展生态中,会展不只是会议和展会,而是囊括了会展前中后期包括会展(会议、展会、赛事、演艺)主办、代理、商旅、物流、展示设计、展馆运营等在内的全产业链。杭州已经具备了这样的条件。”十多年来一直在全球各地从事展会服务的杭州嘉诺展览有限公司总经理程伟说。

    “借助科技力量,建设会展产业园,引进、孵化一批国际性专业会展项目、企业和人才,对发展大型会展产业具有重要意义。”浙江省会展行业协会会长刘志刚说:“杭州有西博会、国际动漫节、电子商务博览会等品牌展会,扩大‘峰会’和‘亚运’效应,将加快杭州迈向国际化大都市步伐,也将吸引一些国际组织的地区总部或分支机构选址杭州,促进杭州会展业的升级。”

    据了解,最新发布的浙江省《关于进一步促进展览业发展的实施意见》提出:杭州要牢牢把握2016年承办G20峰会机遇,争取建设成为国际重要会展之都,组建国际展览集团,努力打造若干个国内知名的龙头展览企业。

    作为中国会展行业首批民营企业家之一的程伟,在会上提出了建设杭州大会展生态产业链的建议。他认为,在构建一个良性的大会展生态产业链时,产业环境、专业项目和人才尤为重要,这是他成立全国首个会展众创空间“众里展创”的初衷。

    2015年,中国共举办展会近9000场,创造4000多亿元直接产值。然而在国际化、专业化方面,中国与德国、美国等会展大国相比还有一定差距。“众里展创”希望通过众创空间,为有会展梦想的优质人才、项目、企业提供孵化支持,助推行业创新发展。

    据了解,“众里展创”为入驻的专业会展相关企业和团队提供免费场地、管理、培训等服务,并为优质会展项目提供资金支持,是首个专注于会展行业的众创空间。

    “科技”是本次论坛的另一重要话题。在讨论VR(虚拟现实)、AR(增强现实)等技术发展将怎样影响世界时,会展圈也在热烈讨论这些新科技是否会颠覆传统会展业。

    程伟认为,会展和电影、商场一样,是一种体验经济,这种体验是互联网或虚拟现实无法提供的,科技会助力会展业发展。据国际展览业协会(UFI)2015调查表明:95%的长期商务合作建立在面对面沟通之上,会展依然是商务往来最有效的方式。而嘉诺展示设计已与VR内容及技术公司合作,力求使企业和产品展示形式多元化、体验化,减轻大型展品展出压力,让会展成为更“轻松、好玩、高效”的宣传交流及技术学习平台。

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