对于奥运营销，在北京奥运会开始之前，以丰富经验和人才优势的“可口可乐”、“三星”和国内企业“联想”等得到了媒体、专业人士和大众的普遍认同，而2008年大多数奥运会官方授权企业（合作伙伴、赞助商、产品供应商）的奥运营销则不被社会大众所接受。

    其实，眼界和思路应更开阔些。且不说蒙牛如何通过“中国牛”俘获了大多数中国人的拳拳爱国之心，王老吉的“56个民族祝福北京”加爱心行动使国人掀起了购买热潮……还有几个企业更是选择了全球40亿人关注的“奥运时间”，在2008年8月8日晚上演了经典的“企业奥运大片”。

    营销无止境，创意自然也无止境，在大众的情感中，“隐形营销”不仅不可耻，而且还在积极关注着“黑马”和“奇兵”，由于“隐形营销”往往更注意使顾客和大众的感受更加平易近人、心灵共鸣，属于“不战而屈人之兵”的高级心法。尤其是全球瞩目的奥运会开幕式，李宁运动品牌、招商银行信用卡、新日电动车等企业的“隐形营销”可谓登峰造极，成为世界奥运营销史上的“盛大传奇”。

    开幕式中，当世界著名钢琴演奏家、招商银行品牌形象代言人郎朗与5岁小女孩在绿色闪亮的“巢中巢”中，让梦想在指间飞扬的背后所隐含的是招商银行推出的“和”文化信用卡。素以创新见长，秉承“因你而变”的品牌理念的招商银行，通过活字印刷术中“和”字传递了中国的“和”文化。

    而奥运隐形营销最牛的企业应该还是当之无愧地属于一家生产电动车的企业，这家名为“新日”的企业，为实现“品牌和奥运相关”做了很多卓有成效的工作。因为电动车是节能环保、零排放产品，十分符合绿色奥运的环保理念，因此奥组委在北京奥运会场馆中使用3000多台新日牌电动两轮车和四轮车担负着奥运器材运输、工作人员场馆内移动等多项任务。在前期进行的“好运北京”测试赛中，新日电动车已经在各项服务工作中发挥了重要作用，而奥运会期间，为了兑现尾气零排放的承诺，新日电动车实际已经成为奥运场馆以及周边的重要交通和运输工具，比如110米栏的器材运输等。新日默默为北京奥运会的成功举办增光添彩、仍然在积极助力阳光奥运活动。

    曾经牵手著名奥运大使、慈善大使、国际巨星成龙为品牌形象代言人，推出世界上第一部“全智能电动车”的新日，花费巨资在开幕式进行广告植入，在全球最瞩目的“奥运时间”进行伏击营销，通过颜色、图案和场景来阐述企业文化，推出了“走近新日，感受阳光———2008张笑脸迎奥运”活动，实现了向40亿全球受众的品牌直播。

    □本报记者　杜宗庭