八月的北京响彻奥运旋律，人们对升国旗奏国歌的场面那时是相当熟悉。当奥运冠军登上领奖台时，我们为之欢呼，但同时也会发现一个奇怪的现象：挺热的天，运动员领奖时却总要穿上一件外套，这是为何？

    笔者仔细打量了中国运动员的领奖服装，这套颜色搭配被戏称为“番茄炒蛋”的服装，上部为淡黄色，左右各有一处明显的标志，左边是奥运会的五环标志，右边则是“阿迪达斯”的商标标志。放眼四周，其他国家运动员穿着的服装上也印着一些我们熟识的商标，如“耐克”、“阿迪达斯”、“彪马”等，令国人自豪的“李宁”商标也位列其中。

    地球人都知道，穿着带有商标的运动服是赞助商的要求。奥运会全球瞩目，几乎所有国家都力争参加，观赛人口以几十亿计。这些商标将随着电视转播“深入”到世界的每个角落，从而被全球的消费者所熟悉。面对这样一个绝无仅有的机会，又有哪家企业不怦然心动？

    “耐克”、“阿迪达斯”们如此处心积虑，不放过任何展示自己商标的机会，人们不禁要问这作用到底有多大？颁奖的时候，观众最想看的是运动员丰富的情感表达，哪有精力关注商标？这其中的诀窍就在商标的设计上。我国企业的商标一般为中文，国外消费者就是看见了也不认识，传播功能较差，即使商标中包含了英文，也不适合在非英语国家传播。只有图形是没有语言限制的，在世界任何一个地方都不存在识别的障碍。所以国际化的商标最好用图形来注册，国外的“耐克”、“彪马”和我国的“李宁”都是以图形作为商标的。

    怎样的图形才能让人迅速接受呢？在笔者看来，无论是“耐克”、“阿迪达斯”、“彪马”还是“李宁”，共同的特点是商标图形特别简洁，“耐克”是一个勾，“彪马”是奔跑中的豹子轮廓，“李宁”是一面旗子，“阿迪达斯”的图案也比较简单，而且颜色为单色，因而识别性很强，容易让人接受并记住。对比我国商标的图形设计，最普遍的做法是将公司名称或者商标的中文拼音简写字母简单地变形成图形，显然没有简单明了的图形区别性强，既不国际化，也不容易让人记住。我国企业在这方面还有很大欠缺。

    奥运会作为体育运动的盛会，也是世界知名商标的展示大会，仅就后者，我们也可以学到很多知识。