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集中多种业态 会展小镇渐火

来源:中国贸易报 作者:谢雷鸣 2018-08-02 10:02:56

围绕深圳新建场馆——深圳国际会展中心的即将建成,会展小镇建设被提上日程。深圳宝安区正在布局与完善深圳国际会展中心的各项配套工程,提出将毗邻深圳国际会展中心的区域打造成集会展、旅游、文化交流于一体的国际会展小镇,充分对接深圳国际会展中心配套功能和配套服务需求。据了解,目前会展小镇的建设已取得一些进展。

越来越多的城市在筹划或建设会展小镇,会展小镇成为城市建设的一个新项目。例如,南京溧水空港会展小镇规划总用地3.49平方公里,将在核心区建造空港国际会展中心,以会展业为主导产业,配套会展商务、会展文创、酒店居住等。再如,郑州提出优化空间布局,打造航空港实验区国际大型展会承载区,推进郑州新国际会展中心建设,加快推进雁鸣湖国际会议会展小镇、龙湖国际会议中心等项目规划建设。

会展小镇对区域经济发展有哪些带动作用?建设时应当注意什么?《中国贸易报》记者就此采访了业界专家。

带动区域经济发展

“会展经济具有很强的辐射带动作用。”广东国际战略研究院副秘书长刘继森表示,会展在提升服务业层次、展示产品和服务、提升城市国际品牌形象等方面具有极强的作用,这成为许多城市力推会展经济、建设会展小镇的原因之一。

刘继森说,建设会展小镇是构建新型开放经济体系的需要,成为利用国际国内两个市场、两种资源最好的载体,对酒店业、餐饮业、娱乐业、旅游业有促进作用。“就深圳而言,有利于提升城市国际品牌形象,成为城市营销、自我宣传推介的重要抓手。” 刘继森说。

广东外语外贸大学国际经济贸易研究中心主任陈万灵认为,会展小镇商业密集,交通便利,集国际会展、商业金融、城市生态、科教创新等功能业态于一体,形成“高端业态+便捷生活”的复合生态圈,有利于城市经济发展。

聚拢人气注重营销

会展小镇依托新建场馆,一般建在城市新开发土地上,距离市区较远,怎样聚拢人气是一大难题。比如,深圳国际会展中心位于深圳市宝安机场以北、空港新城南部。南京溧水空港会展小镇地理优势较为独特,可凭借机场、轻轨、高速的枢纽优势保证人流、车流、货流快速流通。该会展小镇已全面开工,正在实施一期核心区建设,包括智能化展馆、会议中心及五星级酒店、会议中心及其他相关配套设施和市政设施等。

“要规划、设计好全年、每月的主题活动。要有主打的品牌活动,持续进行下去,人气就旺了。” 刘继森说,会展小镇应该在品牌活动方面下功夫,注重营销手段。

陈万灵提出了类似的看法。他说,会展场馆是会展小镇的重要依托和“磁石”,能否聚拢人气、吸引人流主要在于会展活动,相关方应当努力提升会展活动的吸引力,做好布展、开放等工作,不断提升会议、展览的水准,实现展馆常态化运营,如此才能提高人气度。


责任编辑:周东洋

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