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中外运动品牌侵权暗战不断

来源: 作者:张婷婷 2017-12-19 09:05:54

近日,中外运动品牌纠纷案再起,不过这次的原告摇身一变成了国产运动品牌。12月12日,有消息称,世界知名跑鞋品牌Brooks被安踏诉商标侵权,并已被法院宣判败诉,Brooks的天猫旗舰店产品已经全部下架。截至目前,双方就此事件并未发表任何声明。

对中国消费者来说,安踏早已是国产运动品牌的代表之一,而Brooks虽与New Balance、Saucony和Asics并称“世界四大跑鞋品牌”,但其知名度并不高,只在小众范围内有着良好的口碑,此次纠纷的的焦点围绕着双方相似度极高的品牌标识展开。

据悉,Brooks于1914年诞生于美国宾夕法尼亚州,经过近40年的发展,Brooks的产品涵盖了包括跑步、足球等各类体育运动的服装及设备。对于中国市场的开拓始于今年7月份,以其天猫旗舰店开业为第一步,不料仅仅几个月的时间,因为官司只能停止其入华脚步。

当然,有关产品商标或者设计的侵权事件几乎大品牌都可能遇到,加之各地法律不尽相同,如果大举进入之前对目标市场没有做仔细的了解,很容易惹祸上身,Brooks的经历再次印证了这一点。此番入华受阻之后,Brooks将以怎样的面貌再次踏上中国市场我们不得而知,但对于所有虎视眈眈盯着中国市场这块肥肉的国外品牌来说,不得不提高警惕,将入乡随俗的定律牢记于心。

此前,另外两个品牌在商标领域的遭遇同样引起了不小的争议,对其自身品牌的发展也产生了不小的影响。美国乔丹经过4年的旷日持久战终于在今年收尾,曾经三度进华却屡屡碰壁的New Balance ,至今陷入中文名尽失还要赔偿对方的不利局面。

虽然表面上看打官司是两个品牌之间的纠纷,但其实消费者也深受其害。通过以上种种案例,我们不难看出,国外大品牌要想进入他国市场,也应做足准备。同时,品牌要有足够的商标保护意识,防患于未然。 


责任编辑:苏旭辉

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