经贸会客厅|普华永道中国副主席、公共事务主管合伙人周星： 依托APEC平台推动亚太共同繁荣 专业服务赋能企业全球化

11月17日至11月18日，2026年APEC工商领导人峰会将在深圳举行。作为APEC机制中唯一连续16年参与相关活动的全球领先专业服务机构，普华永道今年继续组建高规格全球领导团队，与21个经济体的工商界代表共赴这场盛会。

“APEC早已超越一般对话机制，是全球合作共赢的典型代表。今年APEC的主题‘建设亚太共同体，促进共同繁荣’反映了当前亚太经济体的共同期待，也为各方对话合作提供了重要框架。”普华永道中国副主席、公共事务主管合伙人周星在接受《中国贸易报》记者采访时表示，区域经济一体化水平的提升，特别是规则与标准的互联互通，是非常值得持续投入的议题。希望今年的APEC能够在贸易便利化、数字经济、绿色转型和供应链韧性等议题上形成更多务实成果。

普华永道中国副主席、公共事务主管合伙人周星

双向服务协同发力 优化跨境经营增长路径

“普华永道既助力中国企业出海，也支持跨国企业深耕中国，中国市场在企普华永道全球网络中占据重要位置。”周星介绍说，从业务结构来看，普华永道中国区业务呈现双向布局：约56%的服务面向中国民企与国企，赋能企业本土经营与海外拓展；其余44%聚焦服务跨国企业，助力其落地中国、实现可持续增长。

据了解，普华永道已在全球45个地区设立中国业务专案组。中国企业在当地咨询最多的事项，集中在当地法规、监管要求以及风险识别等。不少国内企业的产品制造能力已经具备国际竞争力，但在合规架构搭建、风险管控、本地化运营层面仍存在短板。

周星表示，全球各个市场的商业信任逻辑、决策机制与合作范式差异显著，企业出海不熟悉当地商业文化，极易造成合作受阻。企业从单纯产品出口转向本地化运营，需要在人才配置、供应链管理、生产标准上完成系统性调整。提升海外市场适配能力的核心，是提前布局合规体系，从项目起步阶段就同步落实合规管理、风险防控与本地化安排，而非等到风险出现后再补救。依托覆盖136个国家和地区的成员机构网络，普华永道可为企业快速提供目标市场本土化的法律、税务及运营支撑。

从跨国企业进入中国市场方向来看，周星表示，过去，跨国企业投资中国主要围绕成本驱动和市场驱动两条主线。如今这两大主线正在发生变化，企业的关注焦点已经向跨市场创新、运营优化与持续增长方向转变。

普华永道最新发布的《中国双向投资商业洞察2026》显示，跨国企业正充分利用中国的消费市场、科研技术生态、产业链供应链及清洁能源基础设施，开展市场需求验证、解决方案开发及运营模式优化的工作。与此同时，中国企业也将在本土沉淀的专业经验与运营模式积极拓展至海外市场。中国在全球商业版图中已不再是单一的市场或生产基地，更是开发、验证并规模化推广新路径的载体。普华永道建议，跨国企业把中国业务从“区域市场”重新定义为“全球能力站点”，建立适配能力型布局的治理架构，并让中国市场洞察融入全球决策。

AI成为增长核心引擎 共筑亚太协同新图景

人工智能和数字技术正在重塑亚太经贸的底层逻辑，AI已从实验阶段进入商业增长的核心引擎位置。。周星表示，普华永道自身就是AI应用的实践者，AI已广泛应用于普华永道的审计、税务和咨询服务中。今年7月，普华永道在上海设立了AI创新中心，把客户、合作伙伴与专家聚在一起，共同创造并规模化推广AI解决方案，让创新真正转化为可衡量的商业成果。

“我们始终坚持价值优先。AI领域先行者与其他企业的差距，不在于技术获取能力，而在于把技术落地为真实回报的能力。负责任发展AI是我们坚守的底线，合规、伦理、安全必须置于优先位置，这是赢得信任、实现AI大规模可持续应用的前提。与此同时，我们也着力帮助人才掌握AI时代的新技能，让大家在智能时代行稳致远，共享技术变革红利。”周星表示。

放眼亚太区域长期合作路径，周星提出三层推进方向。一是促进规则与标准互联互通。亚太地区经济体量庞大、发展阶段差异显著，过去数十年，区域增长很大程度上依托贸易投资自由化便利化红利。而当下，规则碎片化、标准不统一抬高了企业合规成本，也削弱了亚太整体竞争力。推动贸易投资规则对接，促进商品、资本、人才顺畅流动，是各方发力的重要方向。

二是共建数字经济与绿色经济新规则。数字经济与绿色经济是亚太增长的核心，相关规则体系尚在构建之中，亚太具备先行探索的空间。搭建更为透明的政策沟通渠道，寻找安全与发展相平衡的路径，对于数字贸易和绿色合作的健康发展具有积极意义。vv三是推动人才与创新要素跨境流动。让富有活力的青年人才在亚太区域施展才干，持续汇聚创新力量，筑牢区域长远增长的根基。