千年非遗闯世界：从江瑶浴入选国家“千帆出海”计划的启示

近日，商务部、中央宣传部、文化和旅游部、中国贸促会等六部门联合印发2026年对外文化贸易“千帆出海”行动计划重点项目清单，在中国贸促会的大力支持与直接推动下，国家级非物质文化遗产——从江瑶浴成功入选。这一来自贵州月亮山区的民族康养文化，正式登上国家对外文化贸易平台，成为代表中国非遗走向世界的又一张亮丽名片。

作为与土耳其浴、芬兰桑拿浴并称的世界三大沐浴文化，从江瑶浴此次入选并非偶然：它既是国家层面对千年民族文化价值的认可，更是从江多年深耕非遗产业化、探索“文化保护+产业发展+乡村振兴”路径的必然结果，为民族地区非遗如何走出大山、走向世界，提供了可复制的实践样本。

从“深山秘方”到“国家IP”：产业化让非遗活起来

长期以来，从江瑶浴深藏月亮山区，是瑶族群众世代相传的生活智慧，也一度面临“养在深闺人未识”的困境。近年来，从江县将瑶浴确立为全县主导产业， 以“保护为先、产业为基、市场为向”的思路，推动这一古老非遗完成了从“文化资源”到“产业IP”的跨越。

在源头端，从江建成8.2万亩规范化瑶药种植基地，扶持600余名非遗传承人，守住古方、药材、技艺的文化根脉；在研发端，联动江南大学等高校开展现代科研，建立生产标准、开发衍生产品，把口传心授的经验转化为可复制、可量产的现代康养产品；在市场端，通过13城巡展、贵阳青云市集快闪、泰国曼谷推介等活动主动破圈，搭建起覆盖全国的渠道网络。

截至目前，从江瑶浴全产业链综合产值已突破15亿元，带动2.36万名群众在家门口就业，真正实现了“传承一个非遗、带动一个产业、 富裕一方百姓”。正是这种“保护不保守、创新不丢根”的产业化实践，让从江瑶浴具备了走向全国、走向世界的硬实力，也成为其从全国众多非遗项目中脱颖而出、入选国家计划的核心底气。

从“地方探索”到“国家行动”：文化出海要有产业托举

对外文化贸易“千帆出海”计划，是国家推动中华文化走出去的重要抓手，重点遴选兼具文化价值与市场潜力的项目，支持其拓展国际市场。从江瑶浴的入选，标志着其出海之路从地方自主探索，正式升级为国家层面支持的文化贸易行动。

不同于很多非遗项目“只展不销、只传不产”的出海模式，从江瑶浴走的是“文化带产品、产品载文化”的务实路径：此次入选后，从江瑶浴将在中国贸促会的持续指导和全球经贸网络资源支持下，依托国家层面的国际展会、跨境渠道、传播资源，不仅要把瑶浴文化讲给世界听，更要把标准化的瑶浴产品、成熟的康养服务推向国际市场，让海外消费者在体验中了解中国民族文化，实现文化传播与贸易增长的双向赋能。

这也为民族文化出海提供了重要启示：文化走出去不能只靠“讲故事”，更要有产业做支撑。只有把文化资源转化为有市场竞争力的产品和服务，才能真正走进海外大众的生活，避免文化传播“自说自话”，实现从“送出去”到“卖出去”、再到“被认可”的升级。

从“非遗传承”到“乡村样板”：民族地区的振兴新路

从江瑶浴的此次“晋级”，更折射出民族地区乡村振兴的可行方向。作为曾经的国家乡村振兴重点帮扶县，从江没有走“卖资源、拼成本”的老路，而是深挖自身民族文化禀赋，把老祖宗留下的非遗变成了带动群众增收、驱动县域发展的核心引擎。

在从江的实践里，非遗不是博物馆里的展品，不是尘封的老物件，而是能种进地里、做成产品、走进市场、带富百姓的“金饭碗”。这种“以文塑旅、 以旅彰文、 以产兴县”的模式，既守住了文化根脉，又解决了发展问题，为广大民族地区如何把文化资源转化为发展优势，提供了可借鉴的经验。

据悉，在中国贸促会的后续支持下， 以此次入选“千帆出海”计划为契机，从江将进一步深化瑶浴全产业链建设，推进佛山品牌运营中心、上海产业对接大会等项目落地，朝着百亿级产业目标迈进。未来，这缸来自月亮山区的药汤，将乘着国家文化出海的东风，把中国民族康养文化带向世界，也让更多山区群众靠着千年非遗，过上更红火的日子。