天丝集团：对中国的经济前景和供应链优势长期看好

红牛，一款国民熟知的功能饮料。虽然很多人喝过，但很多人却不知红牛是泰国天丝集团的主打产品。作为泰国领先的食品饮料公司之一，天丝集团创立于1956年，是红牛饮料的创始公司，全球红牛配方的独家持有者。1993年，红牛由天丝集团创始人许书标带入中国市场。
进入中国30余年，天丝集团秉持“立足中国，回馈中国”的宗旨，注重践行华人企业社会责任，抗击疫情、抗洪救灾、“育见未来”教育公益项目、“思源•空中课堂”公益项目等，均有其身影。今年年初，在中泰经贸合作论坛暨第三届中国国际供应链促进博览会（以下简称“链博会”）推介会上，天丝集团正式签约参展第三届链博会，为中国供应链发展再献一份力。

“链”上加“甜度”
今年1月，以2025年中泰建交50周年暨“中泰友谊金色50年”为契机，中国贸促会会长任鸿斌率中国企业家代表团访问泰国，推动两国工商界深入落实中泰领导人重要共识，加强沟通交往，深化务实合作。
第三届链博会推介会在此次访问期间举行，任鸿斌在会上表示，中国贸促会长期致力于推动中泰经贸合作，愿同泰方共同推进落实两国领导人重要共识，以建交50周年为契机，更大力度促进两国工商界务实合作，提升贸易合作水平，拓展投资合作领域，欢迎泰国工商界积极参与第三届链博会，深化双方产业链供应链合作。
“中国在全球供应链中扮演着不可或缺的角色。中国的供应链网络极具竞争力，对跨国公司亦极具吸引力。天丝集团对中国的经济前景和供应链优势长期看好，体现在我们对四川、广西红牛生产基地的战略投资。”天丝集团首席执行官许馨雄说。
天丝集团是中国经济高质量发展的见证者、参与者和受益者。进入中国市场以来，天丝集团不断加码在华投资，借助中国供应链优势，深化业务布局。目前，位于四川内江的天丝集团红牛饮料四川生产基地项目一期已于2024年1月正式投产，项目总投资额20亿元，设计年产能可达14.4亿罐。天丝集团中国区首席执行官曾森鸿介绍，该生产基地有效实现生产、仓储和资源循环利用的高效整合，有力推动内江“甜味+”产业发展，成为连接当地产业生态、促进区域经济发展的重要力量。
近5年来，天丝集团在华投资总额达到43.6亿元。曾森鸿进一步透露，总投资约13亿元的天丝集团红牛饮料广西生产基地也将于今年正式投产，进一步助力企业从产品设计、研发、包装、测试等多个环节与供应链合作伙伴高效合作，并以此强化供应链纽带，为上下游合作伙伴赋能，打造连接中国与东盟市场的又一重要支点。
在应对全球供应链挑战方面，天丝集团首席供应链官曾知名指出，天丝集团通过优化全球供应链布局，在关键市场建立本地生产和原材料供应体系，以降低对单一地区或供应商的依赖，应对地缘政治不确定性、原材料价格波动、物流成本上升等诸多挑战。
“在中国开展业务30多年的过程中，天丝集团与中国供应商的伙伴关系变得更加牢固。中国供应链的快速响应能力和强大的执行力，能够帮助我们迅速应对市场变化，及时调整生产和供应链策略，以满足各地市场的多样化需求。”曾知名称。

与中国经济共成长
“中国的发展速度之快、发展质量之高，在世界上是独一无二的。”许馨雄在近日举行的中国发展高层论坛上表示，中国政府的政策支持为外资企业注入强心剂。中国超14亿人口的庞大消费市场，不仅为包括天丝集团在内的跨国企业提供更多发展机遇，更是“世界经济不可或缺的稳定器和加速器”。
在全民健康意识不断提升的当下，“0糖”已经成为饮料的“标配”。秉承“激发潜能，共创美好未来”的理念，天丝集团致力于为消费者提供卓越的产品体验，在中国市场推出经典红牛维生素风味饮料、红牛维生素牛磺酸饮料、“0糖无负担”红牛维生素能量饮料，以及中国市场首款瓶装红牛能量饮料，以便携包装和多元配方的产品升级，响应中国消费者对即饮能量饮料的需求。
谈及中国与东南亚市场的差异化策略，许馨雄介绍，中国的市场规模、消费偏好、供应链体系均与东南亚有所不同。针对中国消费者的口味和偏好，集团不断调整红牛产品，使其更符合中国市场需求。他举例道，针对追求健康生活方式的中国消费者推出零糖红牛，集团引入智能制造技术，从原材料的采购、配料、灌装、包装到成品的仓储和物流，都实现自动化操作。同时，通过大数据和人工智能技术，实施精准营销，如在社交媒体吸引年轻群体。
面对本土竞争，许馨雄坦言：“健康有序的竞争，有助于激励我们修炼‘内功’。”
关于“双碳”目标，许馨雄指出，绿色转型是提升品牌价值和市场竞争力的关键路径。当前，天丝集团正在推进环保包装、可持续原料采购等措施，并愿与中国合作伙伴共同探索更加绿色和可持续的生产和发展方式。
展望未来行业趋势，许馨雄认为，食品饮料行业将迎来深刻变革，消费需求分层、科技创新和可持续发展是核心变量。中国的新质生产力发展和“双循环”战略，为企业创新提供政策红利。
“中国通过共建‘一带一路’、RCEP等重塑全球经济格局，展现出开放的决心。天丝集团将把握中国‘春节经济’等消费新动能，以‘链主’角色推动产业数字化升级，与中国经济共成长。”许馨雄表示，中国供应链的竞争力无可替代，天丝集团将坚定投资中国，与全球伙伴共享发展机遇。