博报堂生活综研·上海 重磅发布 《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》

　　(2025年6月27日，上海)博报堂生活综研·上海发布《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》。这份64页的专业报告分为“高净值人群概况及近年意识行为变化、关键商品类别的消费心态及行为、新六大高净值人群类型”三个部分。

　　本次报告基于博报堂生活综研·上海对于高净值人群的800样本的定量调研、15样本的深度访谈、高净值及奢侈品领域专家访谈等自主调研数据，结合胡润百富的高净值财富规模变化数据制作而成。

　　报告核心发现：

　　总体上，高净值人群的价值观及消费心态呈现出三大特征：

　　1.成就锚点的迁移 ： 当前由“个人事业”的进步 ， 转向“个人体验、家庭生活、健康管理”的优化

　　2.稳步升级的消费 ： 维持/提升原有生活品质的前提下，减少炫耀性消费 ， 呈现“稳健型享受”的升级态势

　　3.隐形区隔的策略 ： 构筑隐性壁垒 ， 弱化 大众目光的 同时 ， 与大众区隔开，确保自身“隐性优越感”

　　报告 关键数据 ：

　　1.2024年，中国富裕家庭(资产600万以上)数量已连续2年下降，2024年微降至512.8万户，同比减少0.3%。

　　2.受经济、国际局势等外部环境影响，高净值人群的个人经济宽裕度方面，比例较2021年骤降29%。此外，在生活满意度和时间宽裕度方面，高净值人群均高于中产。

　　3.“最想要的事物”前三名中，“健康”依然稳居首位，且比例较往年提升;其次是“幸福”;值得注意的是，“金钱”的排名大幅上升了7位，跃居第三。“个人的时间”下降较多。

　　4.高净值人群的平均消费意愿得分为79.7分，中产群体为76分，高净值群体中消费意愿偏高(得分80分以上)的比例达48%，接近半数，显著高于中产群体的34%。此外，与过去1~2年相比，高净值群体中消费意愿提升的状况明显高于中产，表现相对乐观。

　　5.按消费类别支出变化来看，“为家人的开销”呈现显著增长倾向，“投资”和“个人日常的开销”略有上升;“个人奢华消费或体验的开销”明显减少，“朋友和纯商务的开销”也呈现小幅下降倾向。

　　6.高净值人群对科技类奢侈品的关注度持续提升，其在该品类的消费支出增加占比超60%，跃居奢侈品消费增长的首位。其次，在服饰、鞋履、品牌珠宝/首饰、美妆/香水这类具备日常使用属性的奢侈品上，超过40%的高净值人群仍保持支出增长。

　　7.旅行消费上，接近六成高净值人群在住宿上升级，其次是医疗保险/安保、吃喝以及购物。

　　8.过去几年社会经济状况的变化深刻影响了高净值群体。此次报告中，根据“未来资产/事业预期积极度”、“阶层进阶渴望度”、“能力/知识储备提升重视度”、“个人生活关注度”、“现状满意度”六大维度，对后疫情时代高净值人群进行了新一轮划分，将“新六大高净值人群类型”分为：蓄能派(占比30%)、暂停派(25%)、无谓派(17%)、跨阶派(12%)、真我派(9%)、滑落派(7%)。

　　关于博报堂生活综研·上海

　　博报堂生活综研·上海是博报堂的全资子公司，于2012年在上海成立，是自1981年以来从事生活者研究已40余年的“博报堂生活综合研究所”的“国内版”，致力于“生活者研究”的机构。作为博报堂在中国的智囊机构，秉承“生活者发想”的企业理念，依托长期积累的研究成果，不仅为企业提供专业咨询服务，也致力于洞察人群及社会的趋势，探索中国生活者的未来可能性。

　　（一）主要研究业务：

　　・年度“生活者动察”主题研究：挖掘生活者本质需求，聚焦消费、生活方式及价值观趋势变化，并举办年度研究成果发布会。

　　・特定人群研究：持续关注年轻人、高净值等焦点群体，洞察其行为及心态变化。

　　・垂直领域研究：深耕汽车、美妆护肤、品牌出海等行业，提供专业趋势分析。

　　（二）客户服务业务：

　　・营销战略咨询：依托“生活者发想”理论体系及多维数据资源，为企业提供定制化解决方案。

　　・知识赋能服务：基于研究成果开展专题分享会、定制化培训等智力输出。

　　《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》详情及上述部分业务成果，均可通过博报堂生活综研·上海官方网站、公众号等渠道获取。