首席产品体验官模式兴起，VTN打破直播带货的流量焦虑

　　明星直播带货可能要换一种“活法”了。

　　10月16日，健康美丽平台VTN携手著名演员胡静开启 11.11会员狂欢节启幕直播，胡静首次以VTN“首席产品体验官”的身份亮相，就创下了2.4亿的新纪录，

　　过去的传统带货直播，明星们微笑着推荐着粉丝们陌生的产品，他们侃侃而谈却对核心体验避而不答;而在这场直播中，胡静却从产品成分、科技到使用体验进行了一场全方位的深度解析，刷新了行业认知。

　　在直播带货行业面临流量成本攀升、用户审美疲劳的当下，VTN与胡静的合作展示了一种新可能：通过明星深度参与品牌价值共建的“首席产品体验官”模式，打破了行业的流量焦虑。

　　01 行业痛点：直播带货的流量困境与信任危机

　　一直以来，明星是品牌与消费者沟通的纽带，品牌通过明星实现宣传推广的同时，也在向消费者传达自身理念和价值观。

　　而当明星代言和带货逐渐成为一种潮流背后，流量困境和信任危机也随之浮出水面。

　　一方面，随着市场竞争加剧，获取流量的成本不断攀升，行业普遍面临流量焦虑。众多品牌和主播集中在有限的话题与促销手段中，导致用户审美疲劳，转化率持续走低。

　　另一方面，从奢侈品造假到毒酒事件，明星带货翻车案例频发。消费者对明星直播带货的要求也在不断提高，他们不再满足于简单的促销折扣，而是更加注重产品的真实价值和体验。

　　在理性消费时代，明星带货直播愈发取决于其能否提供真实的价值与长期的效益。

　　02 模式创新：从“代言”到“体验”的转变

　　VTN平台此次与胡静的合作，打破了传统的明星代言模式，创新性地推出了“首席产品体验官”这一角色。

　　这一模式的核心在于明星不再是形象代言人，而是转变为产品的真实体验者和品牌理念的认同者。

△ VTN首席选品官何志勇(左)向演员胡静(右)授予VTN首席产品体验官证书

　　ACCESS集团董事长、VTN首席选品官何志勇先生对此强调：“VTN选择合作伙伴，最看重的是人品、分享精神与事业心。胡静女士在专业追求与生活理念上，与VTN倡导的‘主流之前’调性高度同频。”

　　胡静自VTN今年的66会员节以“品牌挚友”身份与VTN结缘，已成为多位VTN明星产品的长期用户。她表示：“VTN的选品原则永远紧扣用户需求，用前沿科技和珍稀原料打造好产品。”

　　这种基于真实体验的认可，构成了与消费者建立信任的基石。

　　03 流量破解：价值共鸣如何重塑用户关系

　　“首席产品体验官”，让品牌通过明星这个介质喊话消费者，它的关键是点不是“首席”，而是“体验”，这两个字抓住了消费者当下对产品和服务最强烈的需求。

　　VTN与胡静的成功合作表明，破解流量焦虑的关键在于从流量运营转向价值共建。

　　在直播中，胡静以“首席产品体验官”的专业视角，从成分、科技到使用体验，为观众深入讲解了Amilera、Vida Glow、eimele等多款VTN明星产品。

　　她分享了自己作为长期用户的真实体验，如使用Vida Glow胶原蛋白精准肽应对高强度工作，通过含有Reducose®专利成分的eimele亦餐小红粉进行健康管理等。这些具体而有温度的分享，超越了简单的产品推销，构建了与用户的深度连接。

　　这种价值共鸣的方式，显著提高了流量的质量和转化效率。

　　胡静作为演员的二十七年专业生涯和她所塑造的认真严谨形象，与VTN“主流之前”的价值主张高度契合，为品牌带来了显著的高端影响力。

　　04 模式启示：当一个品牌拥有首席产品体验官意味着什么？

　　“首席产品体验官”模式的兴起，反映了更广泛的行业趋势：用户体验已成为企业竞争力的核心。

　　《人民日报》曾对此评论称，用户体验是衡量用户对产品和服务满意程度的标准之一，是企业口碑的源头，会对潜在消费者的购买决策产生重大影响。

　　VTN通过设立明星首席产品体验官，将用户体验的重要性提升到战略高度，使整个组织更加贴近用户需求和市场变化。

　　这一模式也或为直播带货行业提供了新的思路，即通过建立长期、深度、基于价值共鸣的合作关系，实现品牌的可持续发展。

　　VTN平台已与何超莲、胡兵、瞿颖、赵雅芝、佘诗曼、张天爱、吴敏霞等众多明星展开合作，探索明星深度参与品牌价值共建的创新模式。此次胡静作为首席产品体验官的成功，将进一步推动这种趋势的发展。

　　未来，直播带货的竞争将不再仅仅是流量的竞争，更是价值创造能力和用户关系深度的竞争。随着更多品牌采纳这种深度共建模式，直播带货行业将迎来从“流量为王”到 “价值为王” 的转型。这种转变也将使整个行业更加健康、可持续地发展，最终受益的将是品牌、明星和消费者三方。