让中国板材融入全球人居价值链，千年舟集团米兰出海项目荣获第十四届TopDigital创新营销奖

　　今年，是千年舟集团“六五”战略落地的破局之年。千年舟深入贯彻“全球视野、价值营销、新质生产、数智运营”十六字发展方针，通过出海营销拓宽价值边界，加速推进企业国际化进程。

　　作为企业出海营销战略的核心落地举措，4月，千年舟集团执行总经理田茂华带队出征2026米兰设计周，以东方传统榫卯技艺为载体亮相中国非遗工匠展，促成良渚五千年东方木作智慧与欧洲现代设计美学的跨时空对话，同时联动全球设计师、欧洲渠道商开展深层次交流，搭建长期可持续的海外合作桥梁。

　　近日，在2026第十四届TopDigital创新营销盛典上，千年舟《舟行千里・木耀米兰|千年舟米兰设计周品牌出海营销》项目，凭借创新性的出海营销策略、出色的国际传播成效，荣膺2026第十四届TopDigital创新营销奖年度企业公关传播案例年度专项奖，用一次标杆性的出海营销实践，交出中国板材“走出去”融入国际市场的亮眼答卷。

　　创新出海营销形式，以东方文化链接全球市场

　　过去，全球家居板材市场的行业叙事长期由国际品牌主导，中国制造一度深陷低端代工的固有标签，国产品牌在国际舞台长期缺失话语权与品牌影响力。

　　在田茂华看来，板材品牌出海亟需完成底层逻辑革新：不能停留在单纯的“产品输出”，更要迈向更高维度的“文化输出”，扎实搭建海外市场的信任基础，破除国际市场对国产板材的刻板偏见。

　　田茂华主导确立米兰出海营销策略，推动千年舟跳出行业常规的商业参展模式，创新性地以非遗文化作为参展核心，携中国传统榫卯结构艺术装置作品《汇・Harmony》走进米兰设计周中国非遗工匠展，依托辨识度极强的东方文化语言，搭建起中国家居品牌与全球设计潮流对话的桥梁，让世界近距离感受东方木作技艺与非遗文化独有的底蕴与魅力。

　　这一创新出海营销形式，首先重新定义了板材品牌的竞争维度。传统出海多围绕成本、规格、环保等级等功能性指标展开，而田茂华以中国传统文化为媒介，将难以复制的文化特质注入品牌，使品牌在同质化竞争中建立起差异化的价值认知。

　　其次，它将中国家居建材品牌从供应链末端推入全球设计顶级舞台中心。登陆米兰设计周，不只是渠道和市场的出海，更是审美话语权的出海，让国际设计界看到中国品牌既能提供优质产品，也能贡献独特的东方美学与工艺智慧。

　　更深层看，这种文化高阶出海路径具有长期主义价值：产品输出解决短期市场覆盖，文化输出则沉淀品牌溢价、设计影响力和用户心智。

　　当国际市场开始通过榫卯、非遗、东方木作等语言认识中国板材品牌时，中国家居产业的全球化叙事便不再依附于国际品牌框架，而开始拥有自己的文化坐标与价值主张。

　　接入全球产业圈层，向着奢侈品板材目标迈进

　　在田茂华的全球化战略布局中，“走出去”只是商业开拓的一个起点，更为重要的目标则是带领品牌“走进去”。

　　“千年舟十分重视本次米兰之行，米兰是全球设计创意、高端品牌、行业资源的聚合之地，具有重要的战略意义。”田茂华表示，米兰设计周是检验品牌设计水平与国际化成色的标尺，对中国本土市场也具有示范意义。

　　参展期间，田茂华受邀参与中意非遗论坛并发表主题演讲，并与全球设计师、欧洲渠道商及行业协会负责人开展深入交流，阐释东方人居智慧，向海外圈层解读品牌“板材奢侈品化”的高端产品定位。

　　为最大化扩大品牌出海声量，项目联动422品牌日、510建厂日两大IP节点，同步发起#舟行千里木耀米兰#话题，通过海外电视台、新闻媒体和国内央媒、行业垂直媒体、自媒体矩阵形成全域传播，同时联动政企、文化、非遗等圈层资源协同发声，形成海内外双线联动传播效应，贯通专业圈层与泛消费群体的立体化传播网络。

　　从实际成效来看，此次千年舟出海，通过“文化锚定+线下破圈+全域传播+政企联动”整合营销策略，已在品牌、渠道、终端与行业四个维度收获显著成果，也让米兰出海从单次事件传播沉淀为品牌长期无形资产。

　　从米兰出海营销落地到国内话题引爆，百余家媒体集中报道，项目全域传播总曝光突破亿级，通过海内外高密度传播，有效扭转海外市场对于国产板材低端代工的固有刻板印象，进一步筑牢“东方非遗高端木作”品牌定位，品牌国际辨识度与影响力显著提升。

　　在渠道层面，项目精准对接全球百位顶尖设计师与欧洲建材渠道资源，新增多项海外合作意向，加速打通欧洲本土合作链路，全球市场布局取得实质性进展。

　　借势米兰出海话题，全国终端门店强化高端系列板材产品的价值叙事，产品溢价能力提升，经销商合作信心显著增强，高端化战略从品牌层面传导至业务一线。

　　本次米兰出海营销，千年舟以文化赋能品牌出海，不仅收获了行业的广泛关注，也为国内板材、家居品牌打造出一套可借鉴、可复制的文化出海营销范式。

　　结语

　　千年舟米兰设计周品牌出海营销取得的一系列成果，印证了田茂华关于出海营销底层逻辑的判断：唯有从产品输出转向文化输出、从渠道覆盖转向品牌信任，中国品牌才能真正嵌入全球人居价值链。

　　当东方木作智慧被世界看见，中国家居品牌的价值叙事便拥有了更广阔的想象空间。以“一张好板，装配未来”为企业愿景，千年舟正以文化为根基，面向未来，走向世界。（吴燕）