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名气现代厨房:开辟成套化厨电新格局 用航天品质赢得用户心智

来源:消费日报 作者: 2021-07-29 15:26:03

 

有人预言,厨电的未来在高端,而高端的未来一定是成套化。

  今年以来,新的消费趋势越发明显。国内家电市场迎来从单品向成套产品的过渡,将满足更多高品质消费需求,引领家电消费市场升级,这也意味着颜值功能有着极致统一的成套品质家电拥有巨大的市场机会。在厨电领域,成套化厨电作为担当厨电行业高端转型方向之一的维度,被越来越多的企业所重视。未来能真正击中用户需求痛点、实现多产品联动的场景性创新产品会成为未来厨电营销的强劲风口。

  厨电市场迎焕新动能 名气电器开辟成套化新格局

  厨房功能的延伸、厨电消费中坚力量与消费习惯的变化,厨电新品类的频出……消费者对新兴产品、新式体验的态度更加包容开放,对于提升个人生活品质、带来美好生活享受的产品也越来越感兴趣。有专家指出,厨电整体化需求具有积极意义。

  2019年底,名气电器提出了“名气现代厨房”新战略,推出的成套现代厨房解决方案,提供囊括了橱柜、集成灶、集成水槽洗碗机、油烟机、燃气灶、消毒柜、烤蒸一体、燃气热水器、净水机等全品类、成套化的厨电产品,用户可通过自行搭配选择设计,定制个性化成套厨电;同时,名气电器依托老板集团资源,自主掌握核心技术,核心制造。名气自有烟灶消、橱柜、集成灶、烤蒸箱等厨房核心品类的自主设计及智能生产能力,严格把控产品质量,为名气现代厨房匹配全系具有核心竞争力的产品,让用户买得放心、用得安心。

  2020年,“名气现代厨房”战略进一步进行品牌升级,从单一厨电产品的竞争跳出,在持续升级的市场通道中,结合快速迭代的技术创新步伐,率先构建面向现代厨房的成套化现代厨房解决方案;同时,再针对传统厨电产业长期以来的“购买、设计、安装、服务”的碎片化,推出“一站式”服务解决方案——不同于传统的厨电门店陈列方式,名气现代厨房在店内打造真实的厨房场景,打造适应现代生活方式的厨房全场景严选品牌。消费者沉浸其中,就像身处在自家厨房。消费者可以亲自动手,当场体验名气厨电的蒸、煮、烤、炒等性能,感受真实的使用场景,正所谓“厨电严选、一站式购物、省心又省钱”,从而打破成套厨电在中国家庭普及的“最后一公里”。

  此外,名气现代厨房还通过4个“1”工程为用户一次性解决所有售前售后的烦恼。4个“1”工程,即只1次进店,1张发票,1个客服电话、1个顾问,就让消费者拥有更便捷、更具科技感的用户体验,让用户一个电话搞定所有售后。从售前选购到售后服务,名气现代厨房都从消费者角度考虑,为消费者提供全方位贴心服务。

  紧跟航天集成创新脚步 用航天品质赢得用户心智

  “大国航天梦,中国有名气”。在7月23日2021名气现代厨房夏季营销峰会上,名气电器与中国航天·太空创想正式达成合作,双方宣布将共同跨界进行品牌公益合作,用中国航天精神为名气品牌升级不断赋能,通过公益宣传和科普捐赠活动,弘扬航天精神,助燃大国航天梦。

  产品,是名气的核心竞争力之一。在新品发布环节,名气发布了“星翼系统”蒸烤旗舰集成灶913FT和名气“高温洗”洗碗机083W两款新品。其中,“星翼系统”蒸烤旗舰集成灶913FT是名气自主设计的航天设计款,以航天品质为用户带来“蒸烤新旗舰,厨房新净界”全新体验。

  所谓“航天品质”,不仅是名气电器依托母公司老板集团资源,延续老板集团老虎钳的精神与中国航天不断探索、刻苦钻研的精神,多年来始终致力于提升产品品质、优化产品设计、升级用户服务,精益求精探索品牌升级;同时也是紧跟中国航天集成创新的自主创新脚步,不断打造“多品类”“全场景”“成套化”的名气现代厨房新模式的最佳体现。

  总结中国航天发展的历史实践,集成创新、核心技术创新是航天自主创新的重点。航天产品是集众多高技术为一体的复杂系统,具有高度系统性、复杂性、严密性和集成性。这就要求我们始终坚持集成创新的方向,以总体设计部为龙头做好系统集成。中国航天每一次多领域协作取得的重大创新突破,也正是名气现代厨房“成套化”模式的发展方向。

  在母公司老板电器的强大后台支持下,名气现代厨房针对产品进行厨房全品类布局,形成了以集成品类、三件套、嵌入式、水产品和橱柜五大产品系统,共12个产品品类,充分满足消费者厨房料理的全链路需求。在用户层面,现代厨房始终以消费者的良好体验为使命。在终端按照产品品类陈列的同时,将电器和橱柜完美结合,形成厨电一体化的销售模式,在满足消费者对产品高品质要求的同时,为消费者提供厨房空间的设计、安装、保养的一条龙服务。正如中国航天不断探索宇宙、遨游太空,名气现代厨房紧跟消费升级脚步,不断探索现代厨房新生活,致力于为新时代消费者提供一站式、成套化购买的消费便利,通过全场景、全品类的思路,解决厨房整体空间的问题,进而满足消费者一站式“成套化”的购买需求。

  名气电器在为中国家庭消费者带来更优质的多品类、全场景、成套化购买的现代厨房消费体验中,不断探索创新,赋能品牌升级。未来名气电器将和太空创想一道,从航天文化公益出发,以技术创新合作为目标,通过文化宣传、科普活动和公益捐赠活动,努力践行“航天创造美好生活”的合作初心。(林璐)

 

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