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创新会展·项目篇 | 大家居展会:内布局 外拓展

来源:中国贸易报 作者:本报记者 兰馨 2024-05-29 08:12:57

提到大家居展会,不得不提中国对外贸易中心旗下两大品牌展项目:中国家博会(CIFF,以下简称“家博会”)和中国建博会(CBD Fair,以下简称“建博会”)。这两大品牌展日前动作频频,体现了大家居展会“内布局、外拓展”的特点。

首届中国(天津)国际家居博览会近日在国家会展中心(天津)举办。这是家博会首次在环渤海区域举办。中国家博会(天津)的目标是打造“北方家居首发平台”,由此拓展了家博会的区域布局。家博会组委会相关负责人表示,家博会布局天津,深耕“三北(华北、东北、西北)”,填补了北方家居市场全产业链大家居展会的空缺。

建博会已形成每年“3月上海、7月广州”举办的布局。7月8日至11日,第26届建博会(广州)将在广交会展馆(琶洲)、保利世贸博览馆举办,规模将超过42万平方米。在业界人士看来,进入存量时代,行业更期待建博会发挥平台优势,为企业赋能。比如,协助促成小型企业联盟合作,发挥规模效应,合力“打磨”多元业务模式。

家博会实现区域布局

家博会是中国对外贸易中心旗下的品牌旗舰展项目,于1998年在广州创办,已举办了53届。今年3月底,第53届中国家博会(广州)获得了较多关注。该展会主题为“设计美好家,服务新格局”,规模达85万平方米,国内外参展企业超过4700家,专业观众达363449人。

数据显示,中国家博会(天津)吸引专业观众51482人。中国家博会(天津)的举办,使得家博会开始形成每年“3月广州、5月天津、9月上海”举办的连锁展布局。

与广州、上海的家博会不同,中国家博会(天津)在“从家具到建材的大家居全品类,从成品到上下游配套的全产业链,从参展到开店的展店联动”模式上,突出实木家具特色,开设两大实木家具馆,围绕实木家具、套房家具、整屋定制三大领域促进家居消费和产业升级。

中国家博会(天津)期间举办了近20场活动,包括天津家居设计周、办公家具政府采购专家见面会、诚信经商政策兴商—全国核心大商交流会、实木家具创新发展论坛、健康家居发布会、CDFA亚洲设计论坛、Design+华北设计暨围炉聚场、漆木风华—可乐马古典家具博物馆特展等。

“中国家博会(天津)是展会与产业相结合的样板。”天津市商务局会展经济处相关负责人表示,家博会落地天津,无论是对天津会展业,还是对天津家具行业、天津实木家具产业,都是巨大的支持。

建博会发挥平台优势

“家居行业的市场环境在变,消费者习惯也在改变,渠道正在发生深刻变革。”建博会负责人霍瑞日前在大家居建装行业圆桌私享会上表示,面对行业发展新趋势,建博会(广州)将加强经销商、设计师、装修企业等渠道运营,通过“全球链接”计划助力企业开拓海外市场。

建博会组委会公开的信息显示,建博会与中东五大行业展、俄罗斯国际建材展(MosBuild)达成合作,互相进行线上线下推广。与此同时,建博会组委会在意大利米兰家具展、德国慕尼黑国际建材展等国际家居专业展上加大宣传力度。建博会组委会还组织马来西亚、新加坡、菲律宾、阿联酋、肯尼亚、加纳等新兴市场的专业买家参会,举行海外商贸配对专场、海外客商下沉市场考察等活动。

据建博会展商营销负责人陈鹏汉介绍,第26届建博会(广州)将继续五大主题(即定制、系统、智能、设计、材艺)展区及一个卫浴博览会的布局,通过构建整家生态、设计生态、海外生态、新媒体生态,形成同向合力。

建博会展商对建博会提出了一些希望。

“行业已进入存量时代。在市场大洗牌、行业大转折的新周期下,惠达将围绕线下主流渠道全面布局,推出品牌、招商、营销等系列活动,充分赋能经销商,同时构建全渠道的营销体系,实现品牌增长。”参展企业惠达卫浴总裁王佳说。

亿合门窗副董事长吴永康表示,门窗行业迎来了以旧换新的赛道,希望借助建博会(广州)这一平台重构生态。


责任编辑:葛岩

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