低碳引领 “十二五”会展业潮流

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    低碳的理念正渗透到经济、社会发展、甚至人们的日常生活中，而且这种影响是长期的。恐怕在相当一段时期，低碳概念将是经济领域绕不开的话题。

    回顾2010年，全球最大的展会无疑是上海世博会。以低碳为目标的上海世博会的举办，亦将带动“绿色展览”需求。放眼2011年，正如对其他行业的影响一样，未来低碳对会展业的影响正呈持续放大的趋势，行业的变革也正由此展开。展望“十二五”，由于会展已日益渗透到经济、社会、文化、科技、政治等领域并由此被赋予了更大的功效，所以谈到低碳的影响，已经不是单纯的展会本身的绿色和环保的问题，而是在展会这个信息交流的平台上靠展会来传达低碳的理念。

    “绿色不是空谈，是带来了实实在在的经济效益。”

    “绿色消费正在成为一种新趋势，并且很快将会成为一种消费习惯，更多的客户会选择能够举办绿色会议的场馆，绿色消费市场正在迅猛发展，环保设施和绿色运营让国家会议中心在这一新兴的市场中占得了先机。”国家会议中心总经理、中国会展理事会理事长刘海莹在接受媒体采访时说，现在，许多公司尤其是世界知名的跨国企业，非常重视环保，将低碳作为一种企业责任，在他们举办会议活动时，场馆硬件设施是否足够低碳，接待服务环节是否绿色环保往往成了第一要素。国家会议中心正是依靠自身强大的环保设施和绿色运营的理念，赢得了许多高端客户的青睐，如SAP、英特尔、微软、联想、三星、现代等这些世界知名企业都在国家会议中心举办过绿色会议。

    “发展绿色会展更是竞争所迫。”刘海莹在2010年7月23日至25日《中国会展》杂志社主办的第六届中国国际会展文化节上表示：“我们驾车都知道这样的道理：为了适应路况，我们的车子需要换挡、变速，既是驾驶者自己主动的行为，也是外界的路况使然。当前，会展业发展的‘发动机’也需要换挡、变速，低碳是我们驾车者需要立即换挡、变速的重要措施。”

    中国会展经济研究会副会长陈泽炎指出，由于会展已日益渗透到经济、社会、文化、科技、政治等领域并由此被赋予了更大的功效，所以谈到低碳的影响，已经不是单纯的展会本身的绿色和环保的问题，而是在展会这个信息交流的平台上，靠展会来传达低碳的理念。

    据陈泽炎介绍，目前，绿色环保的理念已经被广泛地接受。在展览工程方面，常州灵通公司发起的“标准展位特装化，特装展位标准化”已经会同中国展览馆协会在展览工程行业做推广。在场馆方面，有些展馆已经在推行自然采光，降低能耗，鼓励参展商用可回收或者软包装的布展材料、对参展商使用的音响也提出了分贝的限制等。但目前还没有明确的法规来做进一步的规范。

    “世博会将带动‘绿色展览’需求”

    “发展低碳会展是所有的会展企业成长的必由之路，不管你是喜不喜欢，你是愿意还是不愿意，你是不是想干，或迟或早大家都会走向这条道路，你今天做到了就是时髦就是亮点，以后就是每个企业必须要做到的门槛和标准。”上海世博会事务协调局副局长陈先进说，2010年，最大的展会无疑是上海世博会。世博会之后，倡导低碳理念将成为会展行业发展的趋势。

    谈到“绿色展览”的话题，没有比世博会各大场馆更合适的舞台去诠释和体味它的存在。各种体现节能高效理念的新材料和新产品在世博会国外和国内省市场馆的搭建中得以开发和使用，“绿色展览”的内涵在世博会提供的平台上得到前所未有的丰富。

    低碳是本届上海世博的目标，从参观者和参展方，在互动、展示、推广、应用低碳技术方面，上海世博会被打造成为低碳发展的典型。

    上海世博会利用了水体修复技术和湿地系统，有50%以上的场馆采用了屋顶、立体、湿地绿化，老建筑的保护和利用占园区的20%，再用的面积达到了32万平方米，园区内投入新能源汽车40多辆。集中和应用低碳技术，提高能源资源的利用效率，包括新建的建筑，大幅地利用了太阳能发电，达到了4.5兆瓦以上。江水源等新能源技术的应用，累计节能5152万吨标准煤。低碳技术产品和实践的集中展示得到了充分的体现，国内外的各个参观方，通过场馆的设计和展馆的布馆和服务，都从不同的角度诠释了环保、低碳的理念，以及传递了环保的生活方式。

    “上海世博会的举办，肯定将带动各方对‘绿色展览’的需求”。作为世博会的指定服务商、常州灵通公司总经理黄彪说，国内在标准摊位搭建上已普遍使用可多次重复的铝合金型材，而在特装展位上可重复使用的展具被部分接受，正在普及中，而且正从以往的被动需求转向主动需求。

    “做好网络会展，企业的运营能力十分重要。”

    “在目前阶段，数字化展览与实体展览的关系是相辅相成的。数字化展览为实体展览带来了新的延伸，提供了更便利、覆盖范围更广泛的参与方式和更具互动性的体验模式。另外，这也是对原有展览模式某种意义上的颠覆。”水晶石数字科技有限公司网络科技部副总经理、网上世博项目负责人之一的黄建良说，在世界范围的低碳热潮下，借助网络及信息化平台已成为企业顺应低碳潮流的一种手段，数字化展览即是实现该手段的有效途径，数字化展览填补了实体展览所不能赋予参展商的更多展示空间和更多实惠。

    相对于传统意义上的展览，数字化展览是一种补充，也是带有某种革命性意义的改变尝试。科隆展览中国有限公司董事总经理冯向军称，德国会展业在虚拟展会的相关应用上如今已经比较发达。“以科隆展览为例，我们已经在相关展会服务项目上，例如展馆分布图、展位预订等运用了虚拟计算机技术，在网上建立了三维立体的展示系统，并且增加了互动环节，给参展商在预订展位的时候提供更直观的认识，也更加便利。”冯向军称，目前在国内，虚拟会展的应用仍不普遍，但已萌芽，并呈现出较好的发展势头。

    网络会展面临和大部分网络业务相同的挑战，也就是真实性问题，网络解决了信息流动性，但信息真实性仍需要会展运营方另行解决或会展浏览者自行判断。另外，进入网络会展行业的准备门槛较低，当前市场上存在大量良莠不齐的网络会展企业。“要做好网络会展，企业的运营能力十分重要。”中国制造网副总裁兼运营总监黄良发强调。