会展评奖挑战行业尊严底线？

    ■鲁 谓

    2011年，是“十二五”的开局之年，也是中国会展业在后世博时代“理性、成熟、提升”的关键一年。上海世博给了中国会展业机会，在这一年，中国会展业应该更理性、成熟、稳健、务实。

    这些年有很多行业都经历着评奖之乱，如房地产业、IT业等。早在2006年，就有知情人士为房地产评奖揭过底：“这些楼盘的颁奖活动举办方通常会在宣传资料的出场嘉宾名单上打上国内知名专家、业内知名老总的头衔，并同时在举办单位上冠以‘建设部’、‘建设厅’等名号，借以抬高自己的身价，吸引房地产开发企业的参与。但在活动举行期间，却以专家、老总临时有事为由，安排其他二三流人物顶替。开发企业一手拿钱，一手就可以得到奖牌，而各种奖项事前早已‘瓜分’。十大、十佳、明星楼盘、最佳人居……如此纷杂的‘光环’，开发商与消费者的心态与取向都在随着市场的专业化进程而潜移默化转变着，因此，有业内人士认为，看似风光无限的颁奖盛典已经在逐渐变质。”

    会展创意就是颁奖

    会展业乱评奖也不是一个新话题，早在六七年前就有媒体人质疑过，而且这几年也一直在质疑中，不过质疑声音很快就被“主奖派”的喝声盖住了：“吃不着葡萄说葡萄酸，你有本事也可以评呀！”“倒奖派”无话可说，不是没本事评奖，因为评奖本身就是没什么技术含量和门槛的活儿。“倒奖派”是对自己要求严，做事有底线。质疑并没有挡住中国会展乱评奖的脚步，再加上中国会展业到现在没有明确管理部门，于是乎，会展评奖愈演愈烈、越来越失控且离谱。

    会展业不应该评奖吗？应该！行业需要总结经验，表彰先进，树立榜样。谁有资格给行业评奖？按理说谁都有资格评奖，只要公平、公开、公正，让人信服。会展业不可以卖奖吗？当然不可以，任何行业都不允许公开买卖奖项。只不过现在卖的不是奖，而是活动和参会费的寂寞。也就是说，活动的参会费很寂寞，需要颁奖来刺激，来拉人、来鼓动。按说会展业组展的精英都是活动策划大师，不会连个忽悠人来开会的创意都没有，而只靠颁奖来请君入瓮吧？令人遗憾的是，新的创意似乎只是颁一些别人还没颁过的大奖！让一些还没有得过大奖的展会、城区、人物获奖而已。

    只要有市场需求

    各种会展大奖评了这七八年，中国有会展理想的城市（包括城区）都被奖了个遍，有的城市获奖次数还远不止一两次。只是中国真正的一线会展城市北京、上海、广州鲜有获奖，香港的中奖率基本等于零。是这些城市表现不够好吗？非也，是人家对此没兴趣。用业界人士的话说：“大奖只颁给有需求的人，大象无形，无需证明。”那些踌躇满志的多项大奖得主在拿奖后失落地发现后面还有N个大奖在颁给各路冤家，到头来，排排坐，吃果果，人手N份大奖，拿回去让当地媒体鼓与呼N次，取得了良好的社会效益。

    2011年，中国会展业还有更多进步的空间，比如管理、比如标准、比如规范……会展评奖在有标准、有数据、有公信力、有权威机构认可的情况下可以进行，只是在这些标准还都没确定的前提下，能不能先停停那些无厘头的疯狂评奖？因为这已在挑战这个刚成熟行业的尊严底线！