数字出版有“钱途”

    ■本报记者叶灵燕

    1月9日，记者在2011年北京图书订货会数字出版专区看到，盛大Bambook推出的全球首款专为女性设计的电子书，凭借靓丽时尚的粉红色外表、细腻纤巧的感官体验和极致强大的阅读功能俘获了众多女性观众的芳心。

    作为中国书业的年度盛事，本届图书订货会在延续以往特色的基础上，顺应近年数字出版业蓬勃发展的态势，首设数字出版专区，首次举办中国电子书产业峰会，召开以“数字出版——下一个五年的竞合策略”为主题的高层论坛，就连书稿版权交易会也侧重于数字版权交易，强调新媒体、新模式、新未来，搭建数字网络版权现场授权平台。

    “本届图书订货会联合产业链各方，共同探讨研究数字出版的现实问题，希望能为中国数字出版的发展提供真正有价值的参考经验。”中国出版工作者协会常务副秘书长、北京图书订货会组委会秘书长黄国荣在接受记者采访时如是说。

    数字出版收入有望突破千亿元大关

    “数字出版是出版业的发展趋势，势在

    必行。这种趋势是一种难以逆转的趋势，所以出版社要想发展，必须重视这一趋势。”中国大学出版社协会副秘书长、清华大学出版社数字出版中心主任毕研林强调表示。

    事实上，这几年数字出版的数据证实了这一趋势。中国出版科学研究所发布的报告显示，2009年，中国数字出版的收入为799.4亿元，比2008年增长了50.6%，增长速度非常惊人。其中电子书收入14亿元、数字报纸收入3.1亿元、网络游戏收入256.2亿元、网络广告收入206.1亿元。

    数字出版高速发展顺应了时代的需要。2010年，中国网民达4.2亿，互联网普及率达到了31.8%，手机用户突破8亿。据中国出版科学研究所预测，2010年，中国数字出版产业总收入有望突破千亿元大关。

    中国新闻出版总署出版管理司司长吴尚之在中国电子书产业峰会上指出，发展数字出版产业是产业转型、生产方式、发展方式转型的需要，是阅读需求变化的需要，更是倡导绿色印刷的需要。

    “人们的阅读习惯正在悄然发生着

    革命性的变化，尽管现在大家还不情愿为数字阅读付费，但是不管你情不情愿，数字出版时代来了。等年轻人习惯了，中老年人也就慢慢习惯了，那读书人、爱书人都习惯了。这个习惯一旦形成以后，数字出版的掘金时代也就来了。所以，我们有理由对中国数字出版爆发期的尽快到来抱有充分的信心。”中国民主与法制出版社副社长刘明清介绍说。

    传统出版在数字时代的机遇

    “读者消费习惯正在悄然发生着革命性的变化，这对传统出版社而言是个巨大的机会。传统出版社可以有机会享受数字出版的大餐，享受数字出版带来的革命性变化和新成果。”刘明清指出，截至目前，绝大多数出版社还没有在数字出版当中掘到属于自己的金矿，还没有看到自己在数字出版领域的大好“钱途”。

    毕研林认为，为了把握数字出版的机会，传统出版社应该把数字出版的新技术和传统的一些资源进行有效整合，把单一的出版形式变成一种多媒体、立体的出版形式。这样一来，全方位的出版物会给出版社的下一步发展带来新的增长点。

    “如何抓住这个机会，推进数字出版的转型，确实已经成为出版人士共同关注的话题。”

    吴尚之介绍道，传统出版的优势也正是传统出版社实现转型的优势。在他看来，传统出版社积累了大量的出版资源、集中了一批高素质的人才、聚集了一批长期合作的作者，以及在管理和出版物标准方面形成一套行之有效的规范和制度等。

    科学出版社有限责任公司副总经理胡华强表示，对于数字出版来讲，内容资源是核心、技术标准是手段、版权保护是保障、政策支持是关键、模式创新是根本、海量内容是基础。传统出版社要专业化地做好数字出版，需要转变发展理念、转换人才队伍的培养等。

    科学出版社有限责任公司数字出版技术总监孙卫指出，营销模式、生产模式、运营模式的转变，都需要跳出传统出版业的方法，进入互联网时代、进入数字出版时代。

    中国应走自己的数字出版之路

    “你怎么储备明天的能力，使得你明天具备竞争能力，这是数字出版面临的一大挑战。”孙卫称，怎样把纸媒发展成互联网和移动网，是出版界要储备的能力。目前，传统出版社还没有意识到意味着要储备明天的能力。

    据黄国荣介绍，中国数字出版产业发展很快，但从整体来看仍有很多问题，依旧处于摸索阶段。就目前发展情况来看，中国数字出版最大的问题在于尚未出现良好的商业模式。中国出版界不能照搬亚马逊的模式，因为国内没有亚马逊这样有内容资源、电子书生产和平台服务三位一体的大集团。中国出版界也不能照搬苹果模式，因为没有苹果的技术能力。“中国必须走自己的数字出版之路，我们的产业链各方已经到位，终端厂商、平台服务商以及内容生产商都已兴起，现在需要的就是合作。”黄国荣认为，只有三方分工合作，才能形成良好的数字出版盈利模式，形成一个密合的数字出版产业链。这样，中国的数字出版有可能走上一个良性循环的轨道。

    记者在本届北京图书订货会上调查发现，版权问题是制约数字出版产业发展的瓶颈。一位不愿透露姓名的出版商告诉记者，版权纠纷在数字出版中时有发生。在数字出版中，作者、出版社、终端厂商之间围绕版权而产生的利益纠纷较传统出版更为激烈。众多出版业人士呼吁，应该找出数字出版版权新的发力点，营造良好的数字出版环境，以便健康有序地发展中国的数字出版产业。