广东动漫产业迈入“大时代”

    ■本报记者曲强奎谭凤君

    如同大人期待春晚、贺岁大片一样，很多孩子对农历新年也有一个热切的期盼，那就是国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》。“喜羊羊与灰太狼”已成为时下最为流行的国产原创动画形象，那句“我一定会回来的”，几乎成为每个孩子都熟知的台词。与此同时，“喜羊羊与灰太狼”也带动了动漫产业的飞速发展，一些电影院线再现火爆演出场面、许多玩具企业起死回生。动漫产业“大罗盘”的快速转动，逐渐成为中国文化产业和经济增长的一个亮点。

    广东省作为中国动画片制作大省，2010年前9个月，生产国产动画片40部，共计21000分钟，位居全国第一。同时，广东由动漫产业衍生的其他产业也迅速走入正轨，显示出无可比拟的市场优势。

    国内动漫打造完整产业链

    2010年1月至10月，中国动画产量已经达到110000分钟，比2008年同期增长20000分钟。此外，国产动画的艺术质量也不断提高。2009年申报备案的国产动画电影有116部，批准备案的有86部，全年获得供应许可的国产动画电影有27部，较2008年增长68%，《快乐背包》、《淘气包马小跳》获得第13届中国华表奖。动画电影的成功，不仅为制片方带来优厚收益，也增强了动画企业的信心。国产动画播出数量逐年上升，收视份额不断增长。

    更重要的是，从漫画到电影、电视动画，再到动漫演出、玩具，从传统媒体到新媒体，特别是手机和网络传播，这些相关衍生产品，让国内动漫发挥出更为强势的动力。

    以“喜羊羊与灰太狼”系列为例，其前两部贺岁电影，票房均过亿元，同名画册发行量已达50万册。而在商店，喜羊羊与灰太狼系列玩偶、文具等成为很多小朋友的首选。此外，诸如地板、墙纸、糖果、氢气球等喜羊羊和灰太狼的各种衍生产品已经达到上千种，品牌价值已达10亿元。

    据业内人士分析，玩具与动漫的结合，已经成为玩具产业发展的一种新模式，其巨大商业价值日益受到玩具生产商及经销商的重视。与动漫影视结合推出玩具衍生品，成为当前玩具产品和市场开发的热点，也是新产品研发的一条捷径。而在玩具销售市场上，正在热播的动漫影视作品的衍生产品也会畅销。这让中国玩具企业看到了新商机，也看到了动漫玩具背后的广阔市场。在国际玩具巨头纷纷抢占国内动漫市场之际，国内企业也开始在动漫玩具市场大力发展。

    图书、音像、玩具、文具、服饰等动漫衍生产品市场，出现了大量的国产动画品牌，国内动漫产业链日趋成熟，彻底改变了5年前境外动画片占据中国动画片播映市场和衍生产品市场的局面。从技术研发、动画制作与授权、市场的推广等各方面，国内企业正在打造一条完整的动漫玩具产业链。

    广东动漫产业引领全国

    国内动漫产业日趋成熟，而广东动漫产业正成为这个市场中的佼佼者。

    2010年前9个月，广东共生产了国产动画片40部，共计21000分钟，居全国第一；而东莞市动漫衍生品制造业发达，竞争力领跑全国。长期以来，广东动漫产业占全国40%至50%以上的市场份额，并形成了以广州为中心、深圳为支撑，以东莞和澄海为加工制造基地的动漫产业集群。

    据了解，深圳市动漫产业大约占广东动漫产业产值的七成。“目前，就动漫生产量来说，深圳可以追赶江苏、湖南等省份。而在衍生产品产业链、版权出口以及制造加工上，深圳又被其他地区列为赶超对象。”业内人士表示。

    东莞市动漫业的发展从不久前举办的第二届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会上可见一斑。在东莞会展中心，充满童趣、造型别致的动漫形象和动漫衍生品四处可见，一个个憨态可鞠、来回走动的“人偶”让观众觉得来到了一个五彩缤纷的卡通世界。506家参展商带着他们的创意产品亮相4万平方米的卡通乐园。据了解，本届漫博会共有100多个项目签约，项目总金额达到127亿元。

    此外，相比其他地方，东莞动漫产业还很注重塑造自身品牌，版权交易互动在东莞十分常见。东莞政府也为动漫开发和衍生品生产企业搭建合作平台，实现优势资源就地转化。广东省内外的很多动漫创意机构都在和东莞玩具企业频频合作，形成了产业链条的对接。

    与此同时，东莞动漫产业的相关产品还走出国门，进入国际市场。据了解，全球每卖出的3个芭比娃娃中，就有一个为“东莞出品”；史努比、哆啦A梦、米老鼠等世界知名动漫玩具，同样产自珠三角的这座小城；即使在位于日本东京的“全球动漫一条街”，“东莞制造”同样随处可见。

    目前，东莞的原创动漫企业数量正在逐步增加，“东莞创造”的脚步越迈越大。原创动漫企业增多，周边动漫企业蜂拥迁入东莞的背后，是东莞在动漫产业的大手笔投入。从2011年开始，连续5年，东莞将每年投入10亿元用于文化名城建设，动漫产业被纳入重点发展的文化创意产业。而广东首个粤港澳文化产业创意园在东莞松山湖的落成，将成为东莞动漫产业发展的全新引擎，为广东乃至全国动漫产业发展助力。

    广东省文化产业促进委员会秘书长郭有为认为，广东在发展动漫产业方面具有其他地区无法比拟的市场优势。“市场开发得好，产品自己会去找市场。不管是通过动漫作品衍生出来的玩具、音像等，还是通过玩具形成动漫形象继而设计出来的动漫产品，只要有市场，就能迅速发展。广东有这样一个发展的环境，让动漫企业或者动漫形象能够有一个销售与推广的环境。”郭有为说。

    随着动漫作品不断增多、衍生产品市场份额不断增大、上游创意和下游生产紧密结合，动漫产业从一般产品向知识含量高的产品过渡、发展，形成一个更加完善的产业链条，并通过这种整合，在发展国内市场的同时，把更多好的品牌产品推出去，走向国际市场。这一切都显示出，广东动漫产业大时代已经到来。