法国掀起网购眼镜热

    法国每年的冬夏两季减价活动如今已经不足以吸引更多顾客，很多消费者倾向于网上购物。在近日开始的法国冬季减价活动的第一天，虽然消费者们纷纷前往各大商场购买品牌羽绒服、山羊绒制品、手提包等，但第一天的业绩并没有达到预期的效果。与之成对比的是，在今年天气寒冷、雨雪频繁的冬季里，法国一些商家甚至可以每秒钟收到至少一份网上订单。可见，网上购物成为当下流行趋势。

    而在最近，法国消费者掀起的新一轮网购热潮中，购买对象不是食品或时装等预期之内的产品，而是眼镜。据了解，目前法国有多家网站提供各款眼镜产品，颇受消费者欢迎。

    法国眼镜销售前景广阔

    2009年，法国卫生部认可了网上销售眼镜产品的可行性。此后，法国眼镜业出现了两种销售模式，一种是由实际存在的店铺售卖视光产品；另一种是网上分销眼镜及眼镜框，并由视光师在网购过程中提供意见。但由于第二种销售模式较新，目前很难判断哪种模式更能满足法国消费者需要。

    据统计，2010年，法国各地有接近1.1万个眼镜销售点，年营业额达52亿欧元，市场前景广阔，目前仍有空间开设新店。在此背景下，新的眼镜产品网站还在陆续开业。

    法国网上眼镜产品销售平台“我爱你的眼镜”在2010年7月创立，网站管理员迈克尔·纳塔伏（MichaelNataf）是一名视光师。他表示，设立网店的构思是把实际店铺内整个购买过程复制到网上，而不影响传统的分销渠道。

    据了解，目前，法国各网站共有超过6000款产品供消费者选购。其中，货尾或过季框架较市场价格便宜70%，新系列的定价也较大部分本地眼镜店低20%至40%。迈克尔·纳塔伏指出，他的网站与其他眼镜产品网站相似，但能够提供一条龙服务，有虚拟店员引领顾客完成购买过程。

    网上销售潜力大但盈利小

    目前，法国传统眼镜类产品分销渠道(如眼镜供应商)及店内视光师对新兴的网上眼镜店并无负面评价。

    据了解，“我爱你的眼镜”网上销售平台开业已经有两个月，迈克尔·纳塔伏表示，网站要成为有利可图的销售渠道，前路还很漫长。但他相信，未来上网购买眼镜的消费行为将日渐普及，发展情况将与服装、家居配件和电子产品等传统类别在网上热销的过程类似。

    此外，目前在迈克尔·纳塔伏的网络平台上展示的眼镜产品还都是来自法国当地商店，但他有意扩展业务网络，并向亚洲供应商采购。业内人士指出，法国网上眼镜店的兴起值得眼镜供应商留意，以把握出口机会。

    （香港贸发局驻巴黎办事处李柏莹供稿）