走时尚平民路线 裘皮制品扩展市场空间

    中国成重要的裘皮制品消费市场本报记者 兰馨 摄

    ■本报记者叶灵燕

    “虽然中国裘皮产业在发展道路上遇到了很多困难，但发展趋势是向上的。中国国际裘皮革皮制品交易会就要做品质和品牌，只有这样才能成为行业检验中国裘皮产业的试金石和风向标。”中国国际裘皮革皮制品交易会秘书长王烨在接受记者采访时说，裘皮交易会坚持裘皮产业链定位，坚持发挥“树形象、创品牌、建网络、做生意”功能，坚持探索符合行业交易需求的会展模式，通过展馆交易、流行趋势发布、设计大赛、专业论坛、时尚杂志等立体服务模式，成为值得各方信赖的交易平台及当下全球裘皮产品贸易链条不可或缺的重要一环。

    近日，在北京国家会议中心举办的第37届中国国际裘皮革皮制品交易会吸引了来自中国、美国、加拿大、英国、挪威、丹麦、芬兰、俄罗斯、韩国、意大利、土耳其、希腊等国家和地区的近300家国内外知名裘皮企业积极参展。同时，还吸引了国际裘皮协会、哥本哈根皮草拍卖行、北美裘皮协会、俄罗斯联合皮草拍卖行等国际知名裘皮组织和机构纷至沓来。

    “中国市场在整个国际裘皮市场中占70%的份额。”东北虎时装有限公司董事长张志峰向记者表示：“不敢想象，如果没有中国的参与，国际裘皮市场会怎么样。”

    在以往，世界裘皮产品的主要消费市场是美国、德国、法国、日本等发达国家，但近些年来，欧美市场每况愈下，俄罗斯、中国等新兴市场迅速崛起。目前，俄罗斯已经成为裘皮第一消费大国。随着中国经济的快速发展，以及人们对裘皮产品的需求增加，中国已成为一个非常重要的消费市场。

    与此同时，在国际裘皮生产加工领域，中国已经超越其他的竞争对手，成为国际裘皮产业链中最大的加工贸易国。国际上几家大的裘皮拍卖行中，有些拍卖行超过50%的产品被中国商人采购，然后进行加工，出口欧美市场。

    近年来，中国裘皮市场不仅消费需求强劲，而且增速惊人。在此次交易会上，作为世界知名的皮草拍卖行，哥本哈根皮草拍卖行副总裁兼销售总监肯尼斯·罗贝格给出了该机构的详细调研报告，过去中国裘皮消费年增长为

    15%，未来10年预计年增长10%左右。

    据中国皮革协会的数据显示，全球裘皮服装年产量在250万件左右，中国消费者买走了其中的150万件。全球裘皮总产量已经进入了相对稳定的时期，而中国裘皮消费则进入了快速的上升通道，因而占全球的比重还将进一步提升。估算下来，目前中国每百人有能力拥有裘皮服饰数量是三到四件，裘皮消费刚好进入“井喷期”。与国外“贵族化”不一样，裘皮服饰在中国走的是时尚化、平民化路线，估计中国有裘皮消费能力的人不少于3.4亿，市场潜力大。

    张志峰指出，中国裘皮产业的现状是“皮价高、卖价低、利润低、存货多”，应警惕“泡沫”出现。

    “贵族”时尚平民化

    记者在展会现场注意到，素有“软黄金”之称的裘皮在过去属于“贵族”所享受的奢侈品，但是现在走起了时尚化、平民化路线。

    “近年来，裘皮制品很受欢迎，很大程度上和它的设计越来越时尚化、越来越年轻化、越来越平民化有很大关系。”来自浙江桐乡的参展商王女士告诉记者，富有创意和想象力的设计师们运用各种流行元素，赋予了裘皮时尚、动感与热情，掳获了许多“既爱温度又爱风度”的爱美一族的芳心。

    据记者观察，此次交易会展出的裘皮服饰不仅有大衣、背心等基本款式和黑色、咖啡色等传统颜色，还有斗篷、披肩等，可以满足人们的不同时尚追求。

    王女士介绍说，在裘装新款式、新工艺出现的同时，与其相辉映的“艺术裘皮”也迅速占领了消费市场。另外，裘皮玩具、裘皮家具等新产品的出现，将裘皮的使用价值推向新的领域。

    近年来，在世界各大时装之都的时装周T台上，国际品牌的皮草充斥着人们的眼球，似乎皮草从来没有像今天这样受到全世界时尚大师的青睐。尤其是2010年秋冬，巴黎、米兰、纽约和伦敦四大时装周，几乎所有大牌都推出了和皮草有关的大件或小件单品，时尚界的“皮草热”再度升温。根据美国皮草信息委员会的统计，2010年秋冬秀场上的皮草数量同比增加了20%。

    皮草也能很低碳

    2009年11月，国务院常务会议提出，到2020年，中国单位GDP的二氧化碳排放比2005年下降40%至45%，并要作为约束性指标纳入国民经济和社会发展中长期规划。按照“十二五”规划，中国皮革业产业链完整优势将进一步巩固和提升，制革是基础，科技是灵魂，皮革机械、皮革化工是两翼，皮革制品是动力，上下游之间相互依存、相互促进，充分发挥联动效应，寻求和实现新的增长点，推动全行业健康可持续发展。

    “裘皮产业一定会发生变化，提前发现并主动适应会让裘皮行业提前抢占市场商机。”王烨认为，低碳将成为人们未来新的生活理念和新的生活方式，裘皮行业应该跟上社会发展主流，随着低碳生活理念的大行其道而做出适当的调整，以更好更快地发展。

    “十二五”期间，以制鞋、皮衣、皮件、裘皮服装等为代表的皮革制品，作为中国皮革业发展的中坚力量，其发展将呈现以下特点：从产业布局看，将出现由东部沿海地区向中部、西部、北部渐进式梯度转移态势；从企业规模看，规模以上企业将进一步增多；从产品结构看，将进一步增加皮革制品的品牌、设计、时尚和文化的附加值，注重新材料的开发和应用，逐步提升高端产品比例；从市场趋势看，随着国内各项成本要素的上升，出口产品结构将会有很大幅度调整，出口总量占70%的局面将会逐步下降，但仍将以出口市场为主。