王朝葡萄酒率先打响品牌升级战

    从著名运动品牌李宁换新标到王朝酒业推出新的广告语，国内一线品牌进入全面升级时代。王朝酒业作为国内制造业第一家中外合资企业，在迎来30周年之际，打出了新的广告语“开启酒的王朝，成就我的王朝”。其实，这次新广告语的变化与其说是王朝酒业在布局品牌战略上的一个高调开始，不如说是历史发展的必然。

    市场佐证新广告语托出新战略

    从国内酒市场来看，众所周知，酒的未来在高端市场，从2003年5月17日国家决定废止《半汁葡萄酒标准》起，国内葡萄酒消费的细分市场就已经形成，高档产品保持强劲的增长势头。据世界葡萄酒行业权威机构分析认为，到2013年前，中国对葡萄酒的需求中，高档酒将占到50%，中档酒占到40%，而低档酒只占10%。未来几年，葡萄酒品牌高端化才是长远出路。

    王朝酒业面临这一市场环境，在历经30年的发展后，从中国葡萄酒行业领军企业的战略角度来看，近年随着国外洋酒不断蚕食国内市场，新的葡萄酒企业异军突起，以往“高调品质、低调入市”的战略难以适应新的市场环境。王朝酒业尽管在产品品质和企业实力上占据优势，但仍然需要一个更为张扬和个性化的品牌标语，以增强品牌识别度，加强消费者印象。

    “开启酒的王朝，成就我的王朝”标语简约、尊贵、大气而又不失霸气，同时它也将王朝葡萄酒的“成就”与消费者的心理诉求完美地契合在一起，正是对王朝酒业30年来所取得辉煌成就的最好佐证，彰显了进入而立之年的王朝酒业国际化的大视野，也标志着王朝酒业正式拉开了品牌升级的序幕。

    内外兼修用“成就”再铸辉煌

    从王朝酒业自身的发展来看，同样也需要适时对品牌进行一次整合与提炼。王朝酒业去年成功举办了30周年庆典，在这个特殊的历史发展阶段，王朝升级篇的开篇之作从新的广告语开始。

    新广告语“开启酒的王朝，成就我的王朝”也是对原有广告语“酒的王朝”的补充和完善。新广告语在消费者熟悉的“酒的王朝”的宣传基础上，更深一层，通过“成就”将王朝精益求精、追求卓越和成就的企业文化，同消费者追求成就的心理诉求结合在一起，建立和消费者之间的情感纽带。

    30年来，王朝酒业始终坚持致力于中国葡萄酒的发展，曾用第一瓶半干白开启了中国全汁葡萄酒的新纪元，并多次在国内国际获得大奖，14次获国际金奖、8次获国家级金奖，并被布鲁塞尔国际评酒会授予国际最高质量奖。此次，以凸显“成就”的新广告语来打响品牌升级战，也是对王朝过去发展的最好诠释。

    据王朝相关人士透露：“王朝过去的主题是在酒品，今后王朝品牌将以‘成就’为主题，会将王朝葡萄酒的‘成就’同消费者的心理诉求契合在一起。”这是王朝品牌升级的体现之一，也是葡萄酒三甲企业王朝酒业品牌升级打响的第一枪，我们期待王朝用更加完美的手笔走好品牌升级之路。