新年伊始北京现代率先发力

    本报讯日前，北京现代第八代索纳塔下线暨经销商展车发车仪式在北京现代第二工厂隆重举行。活动上，承载着北京现代八年品质积淀的第八代索纳塔正式下线。据介绍，北京现代为第八代索纳塔将于4月8日上市，重金打造的预热宣传已于1月11日全面上线，同日400辆经销商展车也已全面到店，全国消费者可在各地4S店一睹全新索纳塔的风采。此举标志着北京现代开始全力冲击中高级轿车市场，并将给未来市场格局带来诸多变数。

    在刚刚结束的广州车展上，第八代索纳塔被新浪网、搜狐网、经济观察报、南方都市报、东方卫视等63家权威媒体机构评为中国市场“2011年最值得期待车型”。这份厚誉，并非空穴来风。第八代索纳塔在海外市场，尤其是在享有国际车坛风向标之称的美国市场的靓丽业绩，为其在中国市场的未来表现注入强大底气。

    2011年，对“销量”已不再是主要目标的北京现代而言，如何突破原有品牌梏枷，打造品牌新形象才是更为迫切的任务。因而第八代索纳塔在B级车市场站稳脚跟不仅是北京现代中场杀入的破局关键，也是其品牌价值提升的必由之路。之前，为了保证第八代索纳塔在中国市场的成功，韩国现代和北京现代专门组成了特别工作小组，历经一年多时间研究中国中高级车市场，为第八代索纳塔的中国化改进提供充分依据。

    业内观察认为，北京现代经过八年的发展与历练，通过外延式扩张到内涵式增长的递进过程，已蓄势足够的资本与一线厂商展开新一轮的角逐。同时，随着冲击百万辆产销体系的第三工厂的投建，在ix35、第八代索纳塔等一系列车型的推动下，北京现代有望在中国车企第一集团中进一步赢得中高端市场的话语权，由旗舰产品引领品牌形象提升，促进北京现代品牌地位实现质的飞跃。    （李颖）