中国户外行业稳步增长发展空间广阔

    2010年，或许是传统运动品牌商们焦虑又艰辛的一年，国内外各大运动品牌普遍陷入了在新市场拓展遇阻、销售利润下滑的情况。而2010年，中国户外运动市场再一次让业界瞩目：在2008年市场总额达36.5亿元、2009年市场总额超50亿元的基础上，2010年市场总额突破70亿元大关，连续3年保持了35%以上的增长速度。

    户外运动自上个世纪80年代末进入国内，在本世纪初期已经形成一定规模，户外运动是少数人“玩”得起的高端休闲运动。2005年，国际户外运动品牌和机构开始关注中国户外市场，并将其定位为未来重点拓展方向，伴随着2008北京奥运会和2010广州亚运会的举办，以及ispochina等专业机构近年来的深度耕耘和大力推广，推动了我国户外运动产业成熟和发展。仅2008年至2009年，就有40多个专业国外户外品牌成功进入了国内市场。而据ispo调查，登山品牌Mammut、Klattermusen、Haglofs、运动器材与休闲品牌KETTLER等12个欧洲专业户外品牌也将在2011年集体登陆国内市场。2010年国内出现了第一家面向户外高端人群的国际级豪华滑雪度假村。而随着大众滑雪运动的普及，预计2011年中国滑雪规模将发展到1000万人次，带来相关产业总产值将近40亿元。

    截止到2010年末，中国每年参与有组织的户外运动人群达到了300余万人次，专业和非专业户外用品零售终端近7000多家，已经形成了包括品牌、渠道、媒体、展会以及专业的协会组织等一系列的产业构成，涌现出了探路者等多个本土化户外运动品牌。虽然个体企业的销售规模差距比较大：如户外品牌探路者年销售不足8亿元、传统运动品牌李宁的年销量近80亿元，但是中国户外运动市场每年有30%的高速增长，且国内户外运动市场投资和消费群体迅速壮大，因此户外运动品牌与传统运动品牌之间的销售规模会逐步拉近，户外运动市场发展空间非常广阔。

    未来几年时尚和个性化用品将成为户外运动发展重点。同时，基于国内庞大户外市场和独特的消费环境，高端户外运动产品也会很快成为国内消费主打产品。诸如，阿迪达斯针对中国市场推出了户外系列产品，李宁携手法国艾高推出户外产品，包括安踏在内的一批本土运动品牌也纷纷加大了户外产品的投资和研发……将于2011年2月23日至25日在北京国家会议中心召开的ispochina2011（亚洲运动用品与时尚展）上本土户外产品也将大放异彩。ispochina2011汇集了海内外350多家顶尖户外和雪类品牌产品，展出面积达3万平方米，将吸引十多万名专业观众参与。     （金燕）