扬州旅游从“景点游”进入“城市游”

    ■本报记者傅立钢

    “故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州”，这是唐代大诗人李白家喻户晓的名句，因着这千年前的诗，扬州策划制作了“烟花三月”这首歌。2000年，扬州开始举办烟花三月节，到2002年正式更名为烟花三月国际经贸旅游节，成为扬州春季最响亮的品牌活动。但很多专家称，扬州不能只打“春天牌”，扬州不仅仅要令人“烟花三月下扬州”，更要让游客一年四季下扬州。扬州又是唯一与中国古代大运河同生共长的城市。2007年至今扬州举办了首届世界运河名城博览会，已经举办了4届。

    “城市旅游”效应凸显

    扬州外办礼宾新闻处处长曹育新告诉记者，扬州旅游不再只是“瘦大个”（即瘦西湖、大运河、个园），一批特色旅游产品正在成为吸客新品牌。如建成万花园、傍花村、宋夹城遗址公园等一批特色景点，蜀冈—瘦西湖风景区提档升级，创成全国唯一的国家文化旅游示范区，并成功升格为国家5A级风景区。围绕古城保护，复建修缮了阮家祠堂、小盘谷、花局里、吴道台宅第等文保建筑，利用名居旧宅开发了精品客栈、精致餐饮等特色产品，丰富完善“双东”、教场休闲商贸旅游业态，东关街成功创成“全国十大历史文化名街”。扬州水上旅游资源得以挖掘，叫响运河水上游品牌。扬州精心构建以5.09平方公里明清古城为重点的古城保护体系，对东关街、东圈门、南河下等历史街区实施了全面保护，整修了吴道台宅第、卢氏古宅、汪鲁门故居、壶园等名人旧居。与此同时，将古运河的运输功能转变为旅游功能，两岸建起亲水步道并推出古运河水上游。

    扬州旅游业近年来的发展，是有目共睹的。特别是连续两届入选全国“十大休闲城市”，也证明扬州旅游业从过去的“景点游”时代进入了“城市游”时代。“城市游”不只是把整个城市打造成一个景点，而是实现扬州旅游业的“主板”芯片升级，其对整个产业发展带来的驱动力更强劲。扬州旅游正在从一般观光旅游向休闲度假旅游转变，从旅游城市向城市旅游转变。

    积极拓展海外资源

    扬州市旅游局局长汤天波告诉记者：每个发展旅游的城市都非常重视高端市场，去年国内游客达到2260多万，但境外游客只有50多万，这和扬州发展的速度是不相称的，希望通过几年的努力把扬州打造成重要的国际旅游目的地之一。围绕这个目标目前也在积极做一些工作，譬如说一方面改善扬州的旅游服务设施，像今年的瘦西湖风景区受到国家5A的授牌，包括游客服务中心、洗手间这些都是按照国际标准打造的。另外扬州的接待能力也在积极提高，一家五星级酒店正在向国家旅游局

    申报，正在申请的还有两家，香格里拉饭店在扬州落户以后也在积极建设，扬州的旅游有一定的知名度，但是在境外他的影响力还需要通过宣传得到进一步提升。

    “开放”一直是扬州的城市特质。2010年上海世博会迎来五洲四海的宾客汇聚华东，未来几年内，扬州还将召开世界运河大会、国际盆栽大会等一系列国际会议，这些都为扬州旅游开拓国际市场带来了千载难逢的机遇。

    一年四季下扬州

    烟花三月下扬州，这是扬州旅游的金字招牌，据汤天波介绍，在扬州，一个是唱四季歌，一年四季到扬州来旅游都有东西可看，都有休闲项目可以体验。在扬州，春天有经贸旅游节，夏天有扬州的夏日活动，秋天有世界运河博览会，冬天计划，搞一个沐浴养生节，同时围绕国际化扬州打出了四张牌，一个是鉴真牌，这个向日本市场推荐。第二是韩国的崔之元，他在扬州当过官，崔之元在韩国的影响力非常大，扬州专门设有崔之元旅行馆。第三是马克波罗，他也在扬州当过官，并在游记中着墨写了扬州。第四是有一个普哈丁园，普哈丁相传为穆罕默德的十六世裔孙，他最后安葬在扬州，这四旅游项目分别针对日本、韩国、欧洲和中东市场，这也是扬州和世界的缘分。