平板技术下跑道 3D电视挑大梁

    ■本报记者徐淼

    据工信部官方网站日前发布的统计公报显示，国内彩电市场发展迅速，液晶电视已经占彩电比重达75.5%，其中LED电视超过20%，3D电视成为市场热点。

    3D技术是继平板技术之后，彩电业面临的又一革命性技术。长虹多媒体(中国)营销公司总经理苏子欢对记者表示，3D电视以极具冲击力的画面效果和真实震撼的视觉体验获得了消费者的一致认可和接受，迅速成为市场消费的热点，并将主导平板电视未来的发展方向。

    据了解，行业内把2010年定为3D元年，2011年则是3D的普及年。中国电子商会副秘书长、消费电子产品调查办公室主任陆刃

    波认为，2011年，平板电视需求量的增长将遭遇瓶颈，而3D电视经过2010年的市场培育期，在中国市场的消费需求已于2010年下半年逐渐起步。如今，制造商普遍将3D作为高清平板电视的标准配置。陆刃波预计，2010年至2013年期间，3D电视销售将大幅增长，年复合增长率有望达到118%。

    未来彩电的标配

    “3D功能会成为未来彩电的标配，而中国的3D电视产业发展很快，备受业内外人士关注。”陆刃波认为，随着市场需求对节能、互动、娱乐等功能要求的提升，各企业新品上市将集中围绕产品现代化策略，而3D电视也将成为这一策略下的主要产品。作为2010年彩电行业的新亮点，3D电视刚一推出，便以高端产品形象受到消费者的热烈追捧，特别是世界杯开播后，3D电视在市场上的热度持续上升。3D电视将成为未来电视市场的亮点，技术革新将引领彩电市场的发展。

    显然，全球3D产业的发展超出了所有预测者的想象。去年年底，国内外彩电制造企业开始主推3D电视。数据显示，2010年全球3D电视出货量达到250万台，2013年将达到惊人的2700万台，市场正在快速放大。同时相关3D产业标准正在全球陆续推出，3D影视内容制作呈现出蓬勃发展态势。从美国国际消费电子产品展览会到德国汉诺威电子展，3D无疑都是最热门的技术之一。

    “成本劫”仍在

    在国内市场上，从2010年国庆开始，迅速升起3D热潮。据中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的数据显示，消费者对3D电视的关注度极高，调研中有72.5%的消费者表示听说过3D电视，其中34.4%的消费者还对3D电视有一定了解。而中国立体视像产业联盟的调查数据也表明，未来3年内，73.7%的中国消费者有购买3D产品意向。

    在中国彩电市场上，3D电视和智能电视的发展趋势都将从产业趋势转化为消费趋势，但不得不说，3D的步子将迈得更快、更大。当下，长虹、海信、TCL等国内企业积极推出产品，意图抓住这一机遇。而令人担忧的是，虽然3D电视是未来发展的趋势，但其目前仍面临成本较高的难题。苏子欢认为，3D电视机要在市场中推广，其价格只能高出同尺寸同配置2D电视机的30%，这样消费者才能接受。但记者走访苏宁电器卖场发现，3D电视的价格基本都在1万元以上，个别高端产品的价格甚至达到了4万元至5万元，而普通液晶电视的价格大多都在5000元以下。以某品牌42寸彩电为例，普通液晶电视的价格在4000元左右，而3D电

    视的价格则在13000元左右，差距较大。

    全方面布局蓄力发展

    受市场因素影响，一时间，各主要厂家为了满足3D电视需求及自身差异化竞争的需要，迅速加大了3D电视的出货量。但值得注意的是，企业推出3D电视，需要纵观全局，在各方面予以推进，才能取得良好成效。

    在技术方面，业内人士指出，多数品牌采用的主动快门式3D技术，由于清晰度高、能够保持电视原有亮度、3D效果不受观看距离影响而得到三星、长虹、松下、夏普等品牌的推崇。预计2011年，主动快门式3D电视将成为消费主流。

    而在3D电视市场的发展中，充足的内容片源提供也是不可或缺的。目前，很多彩电企业都在进行各种尝试和努力，积极与内容制造商合作。例如，松下就与好莱坞结成伙伴关系，三星和梦工厂也达成了合作意向等等。

    另外，2D到3D的转换也是3D电影内容提供的有力支持。好莱坞已经有20家至30家公司开始了2D至3D电影内容的转换试做，并进行商业化试水。

    中国不仅是全球最大的平板电视市场，更是全球最大的彩电制造基地。从平板电视到互联网电视再到3D电视，每一次技术升级，国内彩电企业总是紧跟而上。面对新的市场机会，中国企业应在面板、芯片、内容和整机等各方面积极布局，为3D产业的爆发性增长积蓄力量。