媒体传播助力“大会展”概念

    ■本报记者兰馨

    “会展业要有‘大会展’概念，无论是经济论坛、展览，还是文化性质的节庆、博览会，以及商务性质的会奖活动，都应该融入到‘大会展’之中。”日前，在中国经济网会展顾问联谊会上，中国市场学会会长、中国贸促会原会长、中国经济网会展高级顾问俞晓松指出，媒体在对会展的宣传报道中也要融入“大会展”概念，发挥导向作用，从而促进整个会展业的发展。

    中央《关于“十二五”发展规划的建议》指出，要加快发展现代服务业，把推动服务业大发展作为产业结构优化升级的战略重点。拓展服务业新领域，发展新业态，培育新热点。会展业作为现代服务业的重要组成部分，越来越受到各级政府和有关部门的重视。

    媒体助推“大会展”概念

    俞晓松表示，在“三网融合”的背景下，中国传媒格局将发生改变。网络作为传播信息的新媒体，以超强的新闻时效性、多手段的表现形式、便捷的阅读方式成为人们获取信息的新渠道。

    俞晓松指出，会展业经过多年历练，虽然成绩瞩目，但也存在一定的问题。其中有些政府主导型展会筹备时间仓促、展览水平不高。对于这种现状，媒体就要发挥导向作用，将此类展会与国际展会作对比，借鉴国外的办展经验，加快会展业规范性建设。

    针对目前媒体对会展业发展现状的报道力度，全球展览业协会亚太区主席、上海世博会事务协调局副局长陈先进指出，媒体的权威性，首先表现在要有独家的观点和想法。其次，现有媒体资源要联合，这样才能更好地发挥信息平台作用。

    商务部国际贸易经济合作研究院院长、中国会展经济研究会会长霍建国表示，会展业发展需要权威媒体适当引导。同时，他也强调媒体引导也要把握好尺度。

    “目前很多媒体都在关注会展经济，令会展业受到越来越多的重视。”北京贸促会副会长、北京国际会议展览业协会副会长储祥银表示，近日，财政部、外交部联合发布《关于严格控制在华举办国际会议的通知》，进一步规范和加强管理在华举办的国际会议。媒体也进行了广泛的报道，从这一方面看，会展业的发展要有权威性媒体支持，通过对重要事件的报道来对行业进行引导，让专家学者在媒体平台上进行观点交锋。中国会展经济研究会副会长陈泽炎则认为，专业的会展媒体要具备三个条件：权威、尖锐、全面。

    助推自主品牌展会

    “媒体宣传报道要重视主办机构，呼吁政府给予品牌展会更多重视，从而推进中国自主品牌展会的发展。”机械汽车展览联合会秘书长张效林认为，时下，会展专业媒体很多，其中有的媒体频繁地举办各类活动，对热点事件关注得不够。他指出，媒体报道需纲举目张，抓住会展业的“纲”，就要抓住展览项目主办机构的想法。

    张效林表示，通过媒体的传播，让各界逐渐达成共识，举办展会的目的，是推动行业、企业的发展。目前，仍有不少重复举办的展览会，品牌展不多，这样一来，消耗了参展企业的财力。而品牌展会，由于口碑好才是企业最愿意参加的展会。会展业从长远发展来看应着力培育自主品牌，媒体应呼吁政府给予品牌展会更多的重视，推进品牌展会的发展。

    张效林称，中国会展业正处于走向国际化的机遇期，中国会展业将服务更大的市场，要抓住会展业的发展方向，推进会展业真正为行业、企业搭建更好的平台。

    对此，全国农业双交中心副主任张凤林表示，媒体要树立权威性、要旗帜鲜明。

    加强中外融合

    IAEE亚洲展览理事会主席、新加坡会议与展览管理服务公司董事长廖俊生则表示，中国会展市场越来越受到国际展览公司的重视。中国要比新加坡或者其他东南亚国家拥有更好的会展市场。在国际经济大背景下，美国会展业滑坡，欧洲会展业在经历过金融危机之后刚刚开始恢复。国际会展业十分重视亚洲市场，特别是中国市场。

    “会展媒体要传递各方声音、加强中外交流并推动会展业的国际化发展。”中国会展经济研究会副会长、国家会议中心总经理刘海莹认为，政府、企业、行业都在关注会展业的热点。与此同时，媒体还要传达包括政府、企业、专家的声音，如相关政策出台后的解读。特别是要搞好中外交流，中国会展业发展到现在不过20年，跟国外会展业相比，运作经验、经营理念都存在一定的距离。如何提升中国会展业的经营、管理水平，国际间的经验交流是必不可少的。

    “媒体权威性的关键是：不是谁有钱谁说，也不是谁有权谁说，而是谁说得对谁说。”中国国际贸易学会会展专业委员会主任、北京第二外国语学院研究生院教授刘大可如是说。

    中国展览馆协会工程专业委员会原主任、北京优逸展览公司总经理穆桦认为，媒体要突出焦点事件报道的“独到性”

    “方向比努力更重要”

    “会展业媒体要突出亮点栏目，把握好发展方向。”中国贸易报社社长、总编辑范培康强调，作为传统媒体，中国贸易报一贯致力于与网络媒体，尤其是专业会展媒体，共同合作、沟通策划选题。例如，在关注行业热点问题时，中国贸易报和中国经济网会展中国频道对选题进行策划，邀请专家发表观点和建议，同一时间在报纸和网络刊发。

    范培康指出：“在发展网络新媒体的过程中，一定要把握好方向，因为方向比努力更重要。”

    范培康强调，会展报道在栏目设置上，既要突出亮点，也要突出会展业的热点和焦点。更重要的是，要打造“大会展”的概念。时下，各地政府举办的节庆活动都应包涵在“大会展”内。