亚洲运动用品与时尚展：海内外品牌同台竞技

    ■本报记者 兰馨

    “海外品牌的比例很大，来展会现场看更过瘾。”来自吉林省吉林市的梁子瑜告诉记者，参观第七届亚洲运动用品与时尚展览会（ispoChina2011，以下简称亚洲运动用品与时尚展）的目的是买一些户外装备。

    梁子瑜坦陈，他个人酷爱户外运动。目前，中国喜爱户外运动的群体呈现快速扩大的态势。

    日前，在北京国家会议中心举行的亚洲运动用品与时尚展吸引了诸多户外人士的注意。据主办方慕尼黑展览（上海）有限公司相关负责人介绍，本届展会规模扩容到3万平方米，参展商高达276家，其中国内展商182家、国际展商94家。

    一位不愿具名的户外人士表示，户外运动本身有很多不同的形式，徒步、爬小山、攀岩、周末露营都属于户外。户外运动在中国的发展会越来越好。

    欧企布局中国冬季运动市场

    据记者了解，奥地利展团携10余家企业参加此次展会，展品涉及滑雪场建材、器械、冰场建设等领域。在展会期间举行的行业论坛上，参展企业代表表示对开发中国市场有信心，他们迫切寻求在日渐升温的中国滑雪市场拓展业务，并希望中国成为继日本和韩国后另一大合作市场。出于对地理和消费环境的考虑，他们计划将北京作为中国滑雪经济的核心区域进行布局。

    据估算，中国运动消费品市场总值约为70亿欧元。现在，亚洲特别是中国已经成为重要的国际运动消费市场。随着中国城市人口收入的逐年提高，人们的消费观念也在不断改变，知名运动品牌的产品尤其受到青睐，这对国内外品牌产品供应商来说都是个好的信号。

    据悉，本届展会吸引众多国际品牌首次参展。法国展团带来了来自罗阿地区的户外品牌和企业。

    此外，美国户外产业协会（OIA）在展会期间首次向亚洲市场推出Eco指标。该指标由美国户外产业协会和欧洲户外联合会共同开发，内容包含环保指导纲领、生态指数和碳足迹计算方法等。Eco指标还能加强户外企业及其供应商直接的交流和相互的透明度。

    据慕尼黑国际博览集团主席兼CEOKlausDittrich介绍，ispo将升级成为国际运动行业的交流中心。

    “国企”抢占地域优势

    有统计显示，到2010年年底，中国大概有470个户外运动品牌，其中超过一半都是国外品牌。也就是说，很多国外品牌看好中国市场。

    2005年，国际户外运动品牌和机构开始关注中国市场，并将其定位为未来的重点。2008年北京奥运会和2010年广州亚运会的举办，以及ispochina等专业机构近年来的深度耕耘和大力推广，都推动了中国户外运动产业的成熟和发展。

    奥索卡品牌营销总监贾旭介绍说，国外

    品牌的进入是好事，因为他们可以带来更多先进的产品，这样会对本土企业产品发展起催化作用，消费者也会受益。但从另外一方面讲，这么多品牌进入必然会带来竞争。

    展会期间，西部·首个户外用品生产基地中国三峡户外产业都市工业园推介会成为本次展会最大亮点。对未来5年至10年，西部户外产业市场的潜力是绝对认可的。中国三峡户外产业都市工业园作为户外用品产业的一次革新，其全新的产业链条模式包括为入园企业提供生产订单、研发设计、专机设备、人才支持、营销服务、融资扩展、品牌孵化、物流配送于一体的“一站式”服务。同时，入园企业可享受多项政府扶持政策。

    据园区负责人统计，来自珠三角的50家户外用品生产企业、东南沿海的30家户外用品生产企业、环渤海的20家户外用品生产企业参加了推介会。其中，共有100家和中国三峡户外产业都市工业园签订了合作意向书。