康佳以战略性定价助推3D普及

    近日，康佳集团对外宣布，正式启动“3D普及康佳给力——康佳3D电视全国降价普及风暴”活动，以令人震惊的价格强势出击，一举推出售价仅为3999元、降价幅度超过40%的42寸网锐不闪式健康3D电视，在全国范围内掀起一场史无前例的3D电视普及风暴。

    3999元，3D电视卖出2D电视的价格，突破了行业底限。对此，康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总经理穆刚直言不讳：价格从来都是驱动消费电子产业格局生变的最直接推动力。康佳的策略是通过技术升级促使成本领先，以战略性价格驱使3D普及，进而成就中国3D电视第一品牌。他进一步表示，康佳打响3D时代价格第一枪，就是为了抢夺3D时代市场竞争制高点，在2011年成就中国3D电视第一品牌。此次降价只是康佳3D大时代建设的序曲，接下来，康佳还将不断奏响3D普及风暴的生动乐章，最终使普通消费者可以用更合理的价格购买到高端电视产品，进一步推动电视消费的升级换代。

    业内人士分析，康佳打响3D时代价格第一枪，率先在全国范围内掀起3D普及风暴，并一举制定了3D电视市场的新价格生死线，今后，那些不能提供低于这个价格线的3D电视制造商，将可能失去有效争夺3D市场份额的竞争能力。

    破价格瓶颈康佳树立3D时代价格标杆

    3D电视在中国市场虽然发展时间不长，但其技术发展日新月异。3D电视概念已经走进更多普通消费者的视野，但“价格坚冰”却一直高高在上，被大众消费者视为“高端、高价、高利”的奢侈产品。据了解，目前主流42寸的2D电视售价都在4000元以上，而42寸3D电视的价格更是曲高和寡，某些品牌甚至售价过万。

    穆刚表示，作为国内最具实力的彩电厂商，康佳一直致力于让普通消费者都能以更合理的价格享受到更高端、更先进的产品。此次强势启动“3D电视降价普及风暴”活动，推出最低售价仅3999元的42寸电视，就是要以技术和资源优势，为消费者提供更优质、更具市场竞争力的3D电视。而3999元的战略性定价，极有可能成为消费者今后选购3D电视的参照标准。可以说，康佳为自己，更为其他彩电厂商制定了3D电视的“价格生死线”，广大的消费者则成为这次“价格风暴”的最大赢家。

    “三年不飞，一飞冲天；三年不鸣，一鸣惊人”，康佳就属于典型的厚积薄发者。30年的沉淀积累，康佳在智能电视，在3D电视领域的技术拓展、产能规模、成本控制、渠道布局等核心竞争领域不断完善，迅速扩张成为智能3D领域最具规模、综合竞争力最强的彩电品牌。2010年，康佳凭借已推出的网锐智能电视等系列产品以及产业链的强大整合能力，实现了整体电视销量的倍增，在智能电视、LED电视领域都取得了杰出的成绩。

    而在力推智能电视的同时，康佳也早已在3D领域布局，通过技术创新、资源整合、渠道拓宽以及规模效益等，为3D时代的价格出击奠定了坚实的基础。本次降价，是康佳在旺季来临前的一次有计划的市场主动出击行为，而根据最新的终端反馈，很多消费者也出现了持币待购康佳3D电视的现象。可以说，降价行为将赢得更多消费者的支持，更加夯实康佳在3D电视领域的领航地位，巩固在消费者心目中的领先形象。

    康佳剑指3D电视中国第一品牌

    穆刚表示，2011年康佳的目标是做3D电视中国第一品牌，所以“3D普及风暴”要做的不是短期的价格促销，而是要做长期的行业变革者。

    据介绍，在产品层面，康佳将进一步扩充3D电视产品线，以实现对客厅主流尺寸在产品档次和价格上的全面覆盖，构筑起市面上最强大的智能3D电视产品阵线，从而实现对客厅市场形成“包围式营销”。

    此外，在市场层面，康佳今年也将采取激进策略，以先进技术为引导，以个性时尚的产品定位为基础，建立互动体验新营销模式，为消费带来更多超乎想象的体验，引领全新潮流。

    康佳此次打破3D“价格坚冰”，推动彩电消费的“升级换代”，一方面让利于消费者，另一方面，对行业来说，也将提高行业发展门槛，尽量减少中低端彩电产品在市场中的占比，最终提升整个黑电产业的产品结构。

    穆刚表示，作为国内最具实力的3D电视生产商，康佳将矢志不渝地推动3D电视在中国的普及。从以往家电产业的发展历史看，每一次产品的升级，都将带来行业格局的重新调整。从这一角度看，康佳提前布局3D时代的市场战略，无疑已经占得了市场竞争的制高点，为成就3D电视中国第一品牌奠定了坚实的基础。         （周黎）