婚博会用浪漫吹响“结婚集结号”

    ■本报记者叶灵燕

    春天来了，结婚潮来了，精明的商家们自然不会错过这个甜蜜大商机。1280家中外名品名店、10万多款结婚产品、1.8万份大礼……为了让新人们节省精力和时间，2011春季中国（北京）婚博会为北京结婚新人们提供了“一站式”采购服务。在此次婚博会上，婚纱摄影、结婚对戒、喜宴喜糖、婚纱礼服……一场婚礼可涉及的行业都大玩创意，用浪漫吹响“结婚集结号”。

    面对商机：想尽花招卖浪漫

    记者在本届婚博会上注意到，为了抓住新人的心，参展商们纷纷打出创意牌，想尽花招卖浪漫。

    走，去了解下婚纱摄影。记者注意到，为吸引观众，参展的婚纱摄影机构在摄影主题上下功夫的不少，但在展台搭建上突出新意的不多。

    展台是一间有着三十几张课桌的小学教室，工作人员统一身着海魂衫、戴着红领巾，背景音乐是耳熟能详的小邋遢、柯南等动画片的主题曲。这样的创意是一家来自北京的婚纱摄影机构专门为了满足“80后”的个性需求而设计的。一对新人激动地对记者说：“这一下把我们拉回到了小时候。我们愿意坐下来和他们洽谈，很大的原因就是他们营造的这种氛围很亲切。”

    再走，去看看婚纱。你都见过什么样的婚纱？中式的、西式的、复古的、时尚的……但你不一定见过用鲜花做成的婚纱。记者在展会现场看到，一件由3000余朵鲜花装扮的粉色婚纱引来不少新人驻足观赏。据工作人员介绍，此婚纱由5名工人耗时7个小时全手工粘贴而成，售价在3000元左右。由于花期有限，此款婚纱保存期为3天。观众王小姐认为，此款婚纱非常个性，只是“昙花一现”，比较浪费。

    接着走，去探视一下婚礼。对于新人而言，都想留住美好的幸福记忆。而梦幻般的视觉展示效果能为婚礼营造浪漫、完美的气息，使幸福记忆永恒。

    现在，越来越多的新人都希望在婚礼上播放创意视频，婚庆公司当然会“投其所好”。其实，要想制作和拍摄一段创意视频，价格不菲，但是市场反应不错。北京爱都时代文化传播有限公司市场总监孙迎春介绍说，他已经参加了4次婚博会。从第一次的零单，到上次的15个订单，这次应该会接到更多的订单。

    最后，打听打听婚宴。除婚纱摄影、婚庆公司等外，酒店也瞄准了即将到来的春季婚庆高峰，搭建了极具浪漫、喜庆色彩的展台。其中，全聚德集团以“百年老店见证永恒爱情”为主题的展台格外醒目。

    记者在现场看到，全聚德集团携旗下知名餐饮品牌全聚德、仿膳、丰泽园、四川饭店集体亮相，特别推出了“金玉良缘宴”、“龙凤呈祥宴”等极具个性、寓意吉祥的婚宴，再配上“甜甜蜜蜜”、“花好月圆”等喜庆菜名，备受消费者欢迎。据全聚德集团市场营销部相关负责人介绍，虽然离“五一”婚庆高峰还有一段时间，但全聚德各门店的婚宴预订情况十分火爆，其中丰泽园珠市口店今年所有的“好日子”均已销售告罄。

    “此次婚博会推出的有创意、够浪漫的展品确实太多了，看得单身的我都想要结婚了。”一位女观众表示。

    产业现状：繁荣背后暗藏隐忧

    中投顾问发布的《2011—2015年中国婚庆产业投资分析及前景预测报告》显示，2009年，全国城镇居民因结婚产生的直接消费总额已超6000亿元，并保持稳步上升趋势，整个结婚消费市场发展势头强劲。其中，婚宴酒店消费增速最快。2009年，全国共有1145.8万对新人登记结婚，拉动了中国婚庆消费的强势增长。该报告还显示，至少未来10年，中国都将是婚庆高峰年。“80后”作为一个庞大的社会群体进入婚育年龄，给这个行业注入了强大的生命力，如果把这个庞大的待婚嫁群体平均分配到10年当中陆续完婚，每年也有1400万对新人。另外，随着居民消费收入的不断提高，人们用在婚庆上的花费也会增加，整个结婚消费市场的发展将更强劲。

    在此次婚博会上，不少参展的商家就尝到了“甜蜜产业”的甜头。记者在展会现场看到，尽管每克拉美的展区与各大钻石网店品牌相毗邻，但其受到的关注度与钻石商品的销售量非但没有受到任何影响，反而一路高歌猛进，势头强劲。据统计，此次婚博会开幕首日，每克拉美的销售额就超过了200万元，并且多为较大克拉的钻石婚戒，而随后的两天里，每克拉美更是销售了600多万元，累计销售额突破800万元大关。

    面对日益膨胀的婚庆产业这块诱人的蛋糕，一系列为婚庆服务的公司如雨后春笋般地发展起来。但是，在这繁荣景象的背后，却隐藏着深深的隐忧——企业良莠不齐、缺乏诚信、暗箱操作等。“现在他们说的都挺好的，不知道最后怎样。”这是记者采访过的观众说的最多的一句话。

    婚博会组委会一位工作人员与记者聊及婚庆产业现状时指出，缺乏行业规范是目前制约产业发展的最主要瓶颈。想改变现状，相关部门应该加强管理，如对婚庆公司从审批注册到管理，从等级到价位，都应该有一套相应的规定和措施，并且严格把关，规范运作。此外，婚庆行业要把握好市场脉搏，提升文化内涵，开发出符合市场的商品。同时，还要树立

    品牌意识，增强整个产业链的吸引力，树立行业整体信誉形象。

    业内人士认为，婚庆市场洗牌在即，亟须出现强势品牌来提升服务质量。记者通过现场观察发现，不少相关婚庆服务公司已经越来越注重品牌服务和规模经营，高层次服务也在不断增多，行业正在为满足新人多元化、时尚化、个性化和追求浪漫服务的需求而努力。

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    婚博会成“昏搏会”

    “人山人海，又吵又挤，想找个坐的地方太难了，结婚可真是个体力活儿。”婚博会人潮如织，大雪丝毫没有影响情侣们的热情。人多拥挤，叫卖声不绝于耳……一阵“搏杀”之后，情侣们兴趣大减。

    “钻石，钻石，请到里边看！”一家钻石展台，导购站在柜台外大声招呼顾客。“当时烦得抓狂，以买白菜的速度买了个钻戒，赶紧跑出来了。”一个女孩说，这么重要的“大件”，本该好好挑挑，现在想想有点儿后悔。

    “吵就吵吧，还一惊一乍的，在这么嘈杂的环境里逛了四五个小时，神经有点儿脆弱，实在禁不起这么诈唬。”一位先生说，经过一家婚礼策划公司的展位时，被忽然间的掌声雷动吓了一跳，一打听才知道，原来是这家公司只要签了单就鼓掌庆祝。

    “有那么多人要结婚吗？简直就是看人来了，这回知道什么叫人山人海了。”一对小情侣满头是汗地感叹道。