MARCH酷动SPORTY上市 东风日产“易”欲何为？

    3月1日，东风日产新一代MARCH酷动SPORTY正式上市，并公布最低7.39万元市场售价。这款主打运动、时尚的紧凑型两厢车是东风日产MARCH家族自去年8月底上市以来的首位新成员。

    东风日产市场销售总部副总部长杨嵩表示，随着酷动SPORTY的上市，MARCH在紧凑型两厢车市场上将更有竞争力。他认为，“相信酷动SPORTY在彰显动感时尚风采的同时，也能够进一步强化MARCH一直以来所倡导的易生活主张。”

    酷动SPORTY上市：运动时尚大势所趋

    无运动，不MARCH。在资深的MARCH

    “粉丝”心里，这句话已是一个不争的事实。在海外，MARCH的改装历史由来已久。自1982年第一代MARCH上市以来，这款动感、时尚的车型便与运动改装深深结缘。无论是日产官方推出的运动改装车型，还是民间发烧友的个性改装，都是MARCH家族史上值得大书特书的一笔。

    而在国内，与只追求大车身、大空间的传统购车观念不同，如今购买紧凑型两厢车的消费者更加注重品质与调性。这除了购车观念日趋成熟之外，越来越多的年轻消费者加入购车的行列也是关键因素。面对这些新兴的消费阶层，紧凑型两厢车市场上也不断有标榜运动、时尚的产品推陈出新。像新飞度、雅力士、新嘉年华等知名品牌，都推出过RS或运动改装车型。

    在这双重背景下，东风日产推出MARCH酷动SPORTY，不仅是对自身产品谱系的进一步完善，同时也是顺应市场趋势的正确选择。因为MARCH的消费者，正是一群动感时尚、自由率真的弄潮儿。

    此番上阵的MARCH酷动SPORTY，以“灵活易驾、低碳易行、空间易享、至潮炫装”作为核心产品力，体现了更多运动、新潮的气息。流线型设计的运动大包围，将炫型运动基因注入时尚外观之中；由前、后、侧包围及车顶扰流板组成的大包围炫装，增强了车辆高速行驶时的稳定性和操控性；凌厉有型的7幅铝合金轮辋，更显酷劲十足。搭配上简洁酷尚的黑色内饰，MARCH酷动SPORTY对动感时尚的“追风少年”们有极大的诱惑力。

    有专家指出，MARCH酷动SPORTY的上市一方面象征着MARCH家族已经在中国落地生根、开枝散叶，充分继承了它在海外传承20年的血统，树立起更好的产品自信和品牌口碑，同时也体现了东风日产对紧凑型两厢车市场朝时尚、运动趋势发展的正确把握。

    “因此，MARCH酷动SPORTY不仅迎合了消费者的需要，为市场提供了适销对路的产品，而且将更有利于东风日产在该细分市场上精耕细作，培养起年轻一代的品牌忠诚度。这是一个消费者与东风日产双赢的结果。”这位专家表示。

    易生活营销：“微博上市”无缝对接消费者

    MARCH酷动SPORTY上市带来的，除了更加运动、时尚的车型选择外，还有东风日产新一轮的“易生活”营销大潮。

    从价格上来看，MARCH酷动SPORTY依然坚持了高性价比和时尚两厢车路线，旨在让更多的年轻消费者买得起这款为他们度身订造的运动车型。

    “运动改装风潮是紧凑型两厢车市场不可缺少的元素，也是越来越多年轻消费者张扬个性、自我的一种生活方式。我们希望MARCH酷动SPORTY给他们带来的是动感时尚的汽车生活，而不是额外的购车负担。以此为出发点，东风日产推出最低7.39万元的MARCH酷动SPORTY，旨在为年轻消费者们创造酷动时尚的易生活。”东风日产市场部负责人如是说。

    此外，MARCH酷动SPORTY的上市仪式同样别开生面：在腾讯微博上，东风日产领导、资深媒体记者以及千万网民共同见证了MARCH酷动SPORTY的发布。这不仅开创了汽车产品在微博上市的先河，而且在MARCH与消费者之间开启了一道连通的桥梁，真正实现产品营销与目标受众的无缝对接。

    一位资深媒体记者坦言：“通过微博的沟通，MARCH酷动SPORTY时尚动感的外观给我留下了深刻的印象。而这次东风日产大胆地把MARCH的情感价值与时下兴起的‘裸婚’话题紧密结合，更好地传递了真我率性、自由时尚、低负担高品位的人生态度。让人感觉这里卖的不是汽车，而是在传递一种令人向往的生活方式。”

    诚如其所言，在MARCH官方微博和“MARCH裸婚”微博上，人们都能看到：MARCH如同一个有品位、有良好教养而又不失活力的邻家兄长一样，敦厚、细致、值得依赖。而在过往的小车营销中，人们只能接触到冷冰冰的工业品。

    可以说，在MARCH酷动SPORTY身上，东风日产已经找到了一个产品力与情感的最佳平衡点——这也正是打动消费者的价值所在。

    （范 丽）