“攘外必先安内” 家纺产品潜力大

    撰文本报记者徐淼杨颖

    近年来，伴随着中国国民经济的稳定发展和城乡居民生活水平的不断提高，在政策助推的作用下，中国纺织品内需市场日渐活跃，并已成为推动纺织业发展的主要动力。

    据中国家纺行业协会调查，目前，中国人均纺织品消费仍比世界平均水平低27%。家纺生产与消费占纺织品总体生产消费的比例还不到发达国家的50%；中国国内家用纺织品消费有50%集中在大城市，30%集中在县级城市，占全中国人口总数70%的农民，消费量占比只有20%。因此，随着中小城镇，特别是农村生活水平的提高，中国家用纺织产品内需市场将呈现出巨大的发展潜力。

    调查发现，对国内消费者而言，价格仍是影响购买的重要因素，但与此同时，款式、质量、舒适性、环保性等因素对消费者的影响也越来越大。为了适应市场需求，一些生产企业在产品开发方面下足了功夫，不断求新求变。但不可否认的是，还有相当一部分企业在新产品开发方面力度不够，因此产品的竞争还是主要依赖价格，这也导致了家纺产品市场价格的疲软。

    同时，调查也发现，中国家用纺织品的消费者分为3种类型：基本型消费者只需要满足需求即可，更多地选择去大卖场消费，购买频率不高；功能型消费者对产品功能有一定要求，购买产品针对性较强，80%以上的功能型消费者会选择购买床上套件产品；情感型消费者认为家纺产品决定了生活质量，购买场所多为档次和专业性稍高的品牌专卖店，购买频率最高。这些消费者中，功能型占较大份额，大约70%左右，其次为情感型，基本型消费者最少。

    专家指出，企业应更加重视国内市场的开发，重视不同地区、不同类型消费者的差异化消费需求，扩大内需，在新的销售旺季到来之前，做好准备。