意大利打造欧洲首选国际会议目的地

    ■本报记者傅立钢

    提起意大利，人们立刻会联想到闻名于世的比萨斜塔、风光旖旎的水城威尼斯、被誉为世界第八大奇迹的古罗马竞技场……，事实上，意大利所拥有的远不止这些。意大利也是著名的国际会议目的地，一些展会城市同时还是著名的旅游胜地，历史悠久，风景迷人，名胜古迹比比皆是，文化艺术活动也颇为丰富。参展商和观众不仅能从展览会上获取信息，还可以利用业余时间浏览市容、参观名胜古迹、购物和享受丰富多彩的文娱生活,这也是意大利成功成为全球著名MICE目的地的重要因素。

    罗马：每年增加200万游客

    罗马市市长GianniAlemanno在上海出席世博会“罗马周”活动时告诉记者，于2010年底拉开帷幕的“罗马未来方程式”活动，旨在将罗马博览会新城打造成为罗马的第二大旅游目的地以及国际性会议目的地，并设立了每年增加200万游客的目标。

    负责开发罗马博览会新城的EURSPA股份公司行政总裁RiccardoMancini指出，此次活动旨在将罗马博览会新城建设成为罗马市文化、旅游、会议和休闲新项目集聚地。正在建设的会议中心项目与罗马东南部现有建筑配合，新会议中心和罗马新会展中心统一管理合作，将成为欧洲最大的会展场地。

    据了解，正在施工的新会议中心将使罗马博览会新城的会议设施再增加9000个，成为世界上最大的会议中心之一。新会议中心具有很强的功能架构、系统的基础设施。罗马博览会新城会议中心群拥有26000个座位的供应潜力，以及有巨大价值的博物馆群，9个馆之间步行就可方便到达。2013年起，会议中心群将有望满足罗马98%的全球会议需求。

    米兰：借世博促进会展旅游发展

    米兰，这个世界时尚之都，对奖励团队来说，高端购物、奢侈豪华酒店和晚宴都在旅行定制菜单上。2010年上海世博会期间，记者在参加意大利米兰市市长雷蒂奇娅·莫拉蒂作为主角的2015米兰世博会的展示推介活动时，就深切感受到米兰在意大利会奖旅游方面的重要地位。作为国际会议目的地，米兰提供了一系列活动场所，包括意大利最大的会议中心——米兰国际会议中心，是世界展览业中水平领先的展览场馆。在此每年举办80个展览会，如著名的米兰国际时装展、米兰国际家具展、米兰国际博览会、米兰国际电子展等等。该中心原有展览面积17万平方米，近年来又新建3座展厅，增加面积47000平方米。新展厅分为20个展区，每个展区都有餐饮、会议等配套设施，可以独立举办展览。先进的技术设备和环保措施足以使米兰展览中心在21世纪继续保持领先地位。

    上海世博会意大利馆馆长安力图在接受本报记者采访时表示，随着中国经济的发展，越来越多的意大利奢侈品成为中国人的选择，目前中国奢侈品消费总额已增至近100亿美元，超越美国，成为全球第二大奢侈品消费国。同时他还向记者推介了米兰世博会，他相信，米兰世博会的举办一定会促进意大利的展览业、旅游业和商业的发展，会吸引更多的中国游客去意大利。雷蒂奇娅·莫拉蒂表示，将于2015年5月1日至10月31日举行的米兰世博会，预计将有约130个国家、10多个国际组织和60多个企业参展。园区将分为六个主题区，分别展示包括“人与自然的统一”、“参观者互动体验”等在内的六大次主题。

    意大利着力开拓中国MICE市场

    近年来，意大利对于中国MICE市场日益看重，意大利旅游局中国首席代表高拉内利告诉记者，2010年意大利国家旅游部中文门户网站开通，此网站的设立主旨是为向中国游客介绍意大利丰富的旅游资源，拉近意大利和中国两国在文化与传统上的距离，使更多的中国人感受到意大利文化，从而促使更多的中国游客到意大利参观游览。

    高拉内利介绍说，目前，中国游客赴意大利的数量增长快速，欧洲国家中，意大利是中国游客的普遍选择，甚至常常是唯一的目的地。其中，罗马和威尼斯是商务游和度假游最主要的目的地，其次是托斯卡纳和伦巴第大区。

    从今天起，东航开通上海到意大利罗马的定期往返航班，成为首家直飞该航线的中国航空公司，一系列面向中国旅游者的活动正陆续出炉。业内人士指出，中国公民赴意大利旅游签证手续会更加简化，直航至意大利的航线也将越来越多。