国家品牌崛起刻不容缓

    ■本报记者 张莉

    “品牌决定了一个国家、地区和企业在全球范围内整合利用资源、谋求更多利益，品牌战略实际已上升为一种国家战略，因此，国家要为品牌发展建设良好的环境，这种环境包括：法制环境、市场环境、政策环境、社会氛围，而企业形象直接关系到国家形象，因此，国家应该制定积极的产业政策，对于那些在国际市场上表现优秀的企业，应该给予特别的支持乃至奖励。”以上是近日参加“国家品牌建设高峰论坛”的与会专家们一致认同的观点。

    专家们认为，当前，中国的人均GDP已经突破了3000美元，这预示着中国品牌消费时代的到来。当中国人在越来越多的消费品牌时，一个问题正变得迫在眉睫：中国人的消费已由基本的生理消费转向了情感、品牌的消费，可以预见的是在未来20年内，中国老百姓在品牌消费上的支出将大幅增加。

    中华商标协会副会长、中国工业经济联合会主席团主席、恒源祥集团董事长刘瑞旗在论坛上表示，对品牌的消费意味着财富的转移，当一个国家的消费水平进入品牌消费时代，却没有足够的本国品牌可供消费，只能消费国外品牌时，财富就会向国外转移。未来5年是我国加快转变经济发展方式的关键5年，扩大内需对经济的拉动作用将日益明显。在这一过程中，塑造有国际影响力和竞争力的国家品牌，也将有利于实现内需的强劲增长。

    刘瑞旗建议，品牌是有地域属性的，也是有国家属性的，当中国制造作为产品出产地时，某种程度上它已成了国家的品牌形象的一部分，当外国人对中国品牌质量印象欠佳时，中国品牌的国际化征程将会路途坎坷，所以应该改善中国品牌的成长环境。目前，无形资产融资难问题一直困扰着中国企业，金融市场和资本市场对整个无形资产态度冷漠，中国企业的传播成本在不断上升，中国企业品牌在媒体宣传过程中与国外企业也存在不平等的话语权。

    国务院研究室副司长叶兴庆在论坛上说：“我国因为品牌建设滞后，确确实实吃了大亏。过去30多年，年均GDP增长9.9%，应该说创造了大国经济持续增长的纪录，但是现在反思一下，我们得到了很多、也失去了很多：我们得到了GDP，失去了生态环境；我们得到了‘世界工厂’这个名头，失去了自主知识产权；我们得到了加工费，失去了附加值；我们得到了外商投资，失去了国内市场和民族品牌。”他认为，品牌消费实现财富转移将是下一阶段全球财富再分配的一大路径，越来越多的国外品牌长驱直入发展中国家，在这一背景下，建立自己的品牌并使其成为可以被无限复制的资源已成当务之急。

    国家发改委新闻办主任文步高指出，国际知名品牌的产生，往往要经过较长时间的市场竞争和考验，并具有自己的核心优势，这种优势既包括企业产品商业文化的内涵，更依托自主创新的核心技术，同时要具备比较完善的知识产权的保护机制。

    文步高认为，品牌价值要从企业的产品质量、基础、商业模式和企业文化这四个要素中体现。其中，质量是最核心的要素。技术落后、商业模式无法持续创新的品牌是不可能被顾客认可的，富有时代精神和鲜明个性的企业文化是品牌竞争力的集中体现，也是企业培育品牌、提高品牌价值的必要条件。创新是品牌建设的生命，而品牌建设则是创新的客观需要和有力支撑，目前我们不但要完善相应的法律法规和政策，采取激励和引导创新的措施，并且要切实做好知识产权保护等工作，为创新营造良好的氛围。企业作为自主创新的主体，要强化创新意识、完善创新机制，培育创新的人才，加大创新的投入和支持力度，努力掌握有自主知识产权的核心技术和关键技术，并善于将有价值的科技成果转化为新产品，促进企业跨越式发展。最后他建议，在国家品牌的建设过程中，必须依靠自主创新，不断推动创新产品的出现，才能真正实现基于自主创新能力的品牌建设，这样的国家品牌在国际市场上才更有竞争力。