服博会：品牌升级受推崇

    本报记者周春雨

    日前，服博会在北京中国国际展览中心（新馆）落下帷幕。

    在服装行业内流行这样一种说法，每年一届的服博会如一面镜子，映照出中国服装产业升级和品牌成长的历程。而这一说法，似乎注解了今年服博会的主题——“‘发现’之旅”。

    在参观服博会期间，中国纺织工业协会会长杜钰洲强调：“只有提高科技贡献率与品牌贡献率，纺织工业才能消化各种不利因素。今后，纺织工业要以创新为驱动，紧紧抓住产业由大变强的战略机遇。”

    本届服博会吸引了来自19个国家和地区的1000余个中外服装服饰品牌参展，其中，本土服装品牌数量达600余个，规模近8万平方米。由此不难看出，自主品牌在产业转型升级的新时期，力求通过专业性及权威性的展会平台，开拓市场。

    品牌制胜

    “在本届服博会上，更多的创意被展现，更多的未知被发现。”来自苏州的观众徐宏表示，在展会现场，他强烈地感受到本土品牌迫切的升级意识。

    “创领时尚”正在成为中国服装企业的新玩法。服博会期间，福建七匹狼实业股份有限公司传出消息，该公司以7000万元人民币收购了中国知名国际品牌代理公司杭州肯纳服饰有限公司100%的股权。七匹狼董事长周少雄表示，目前，杭州肯纳拥有世界顶级服装品牌康纳利（Canali）、范思哲和世界著名珠宝品牌乔治杰生等在华的代理权。七匹狼收购杭州肯纳服饰有限公司，将打造国际奢侈品牌进入中国市场的代理平台。

    业内人士认为，中国奢侈品市场的巨大消费潜力，是七匹狼收购杭州肯纳的重要原因。而周少雄则表示，通过与康纳利等国际品牌的合作，将推进七匹狼国际化的进程，更好地整合国际品牌资源，创领时尚产业。

    同样注重品牌和品质的还有利郎集团。在本届服博会上，作为第一家在香港上市的男装企业，利郎集团携利郎男装及旗下全新年轻品牌L2亮相，继续延续了其“简约而不简单”的理念。据了解，利郎集团历经20多年的发展，已经成为商务男装的领军品牌。今年，利郎力邀国内顶尖设计团队与意大利米兰L2设计室强强联手，不断向国际化靠拢。

    对河南服装业来说，“抱团打天下”已是一个屡试不爽的策略。这一次，河南服装企业再次汇聚服博会。由渡森、逸阳、梦舒雅等8家河南知名服装品牌组成的“军团”再次以200多人、1000多平方米的规模参展。业内人士认为，河南服装抱团再出发背后，暗藏着一个更宏大的“中国服装看河南”的梦想。

    业内人士表示，随着生产合作、产品合作、设计合作、营销合作乃至品牌合作、资本合作愈发普及，国际化服装企业将越来越多，中国服装行业国际化程度将越来越高。

    海外品牌来袭

    随着内销市场国际化程度的提高和中国品牌国际化步伐的加快，国际间的行业合作、企业合作也愈发普遍。

    在本届服博会上，德国时尚之都北威州首次组团参展。据北威州投资促进署有关负责人介绍，北威州是德国人口最多的州，也是欧洲的时尚基地，德国实力最强的50家纺织品企业中有20家总部设在北威州。目前，中国首家时装公司已经落户北威州。

    由香港贸发局主办的香港时尚馆今年的参展面积达到4600平方米，馆内展示了接近70家香港展商所提供的优质服装及时尚配饰，并推介了香港专业的品牌策略及设计服务。其中特设的中央展示区，展出了2011香港青年时装设计家创作表演赛及第十一届香港鞋款设计比赛的得奖作品，每件作品的设计新颖别致、独具匠心，吸引了许多观众驻足观看。

    香港著名婚纱及晚装设计师何国钲此番也受邀参展。他表示，目前，越来越多的年轻人关注时尚，越来越多的买家看好中国市场，国内时装业的发展前景无限。

    由中国服装协会主办的唯一面向中国自主服装品牌的大型表彰活动——中国服装品牌年度大奖，今年第七次揭开了神秘的面纱。在业界的关注下，组委会颁出的13项大奖各归其主。中国服装协会相关负责人表示，举办中国服装品牌年度大奖的目的是通过对优秀中国服装原创品牌的表彰，发挥其榜样与先锋的作用。

    时下，中国服装企业无论是在品牌运作、内部管理，还是在人才储备、全球视野等方面，都在向国际一流服装企业看齐，打造自主品牌已经成为行业的自觉行动。