家电企业加速全网布局构建品牌防御体系

    近日，中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布的《2011年知名企业品牌重复率调查报告》（以下简称《报告》）显示：国际品牌巨头集体在中国遭遇品牌迷失，据称，国内有220多家企业叫“谷歌”，有160多家叫“宝马”，“欧莱雅”、“沃尔玛”等著名跨国品牌也拥有一群合法身份的“兄弟姐妹”。

    随着互联网的渐行渐热，面对品牌重复率居高不下的尴尬现状，业内人士透露，国内电器行业正在悄然掀起一场品牌保护大战，以苏宁、国美、小鸭电器、上海罗奇尼等为首的众多电器企业发起了全网品牌保护行动，其中最能代表企业网络标识的通用网址和无线网址，则成为企业保护的重点，苏宁电器更是先后注册了近百个通用网址和无线网址。苏宁电器全网品牌保护构建品牌防御体系

    据记者了解，苏宁电器保护通用网址和无线网址两者兼顾，在关键词选择上产品、号码、品牌、行业词汇全部拿下，不仅有“苏宁”、“苏宁电器”等品牌核心词，还有股票代码，更有“买电器”、“中国电器网”等独占行业热点词。而更为重要的是，苏宁将涉及其网络电子商务“苏宁易购”的词汇悉数注下，几乎没有一个漏网之鱼，如“苏宁易付宝”、“帮客”等。国美则是以通用网址为主，无线网址为辅，围绕“国美”“gome”等关键词注册了数十个通用网址和无线网址。小鸭电器集团和上海洛奇尼电器也在近日将与品牌词汇相关的网址全部注册下来，一场以应对品牌重复现象的全网品牌保护行动悄然展开，其力度之大，范围之广，前所未有。

    企业加速网络新技术应用布局

    根据数据显示，2010年，中国网络购物市场交易规模接近5000亿元，达4980.0亿元；同时，网络购物用户规模达到1.48亿人，在网民中的渗透率达30.8%。业内人士认为，随着网络购物日益火爆，特别是移动电子商务的渐热，网络购物的形态正在发生变化。网络购物品类不再仅仅局限于书籍、服饰等简单商品，小家电、大宗电器的网络集采也成为网购的热点，苏宁之举除了应对品牌重复率高居不下的现状之外，另一主因就是将这些品牌资产转化为有效的营销工具。

    据了解，在网络领域，通用网址、无线网址等网络标识具有唯一性、专有性、排它性、识别性、无形性和稀缺性等特性，因此被广大企业纳入到品牌保护体系中。同时，也正是这些特性让他们具备了营销的功能，成为企业推广网站、拉动流量、拦截用户的重要营销工具。例如，通用网址整合搜索引擎营销、行业网站营销、门户网站营销等多种营销方式，形成了高效的网络营销体系。企业在注册一个关键词之后，便可以在地址栏、新浪、搜狐、百度以及100多家联盟网站中拦截商机，让网络营销产生整合聚变效果，苏宁电器之所以注册关键词做到面面俱到，原因便在于此。

    互联网专业人士认为，企业在布局网络平台时，除了注重品牌资产保护，同时也应当注重品牌营销。通过启用无线网址和通用网址，让品牌“活”起来，充分发挥价值效应，这样营销才会有高度和广度。品牌保护和网络营销两不误，合理调配资源使企业品牌知名度和美誉度更上一层楼。 （云娟）