日本化妆品打响中国市场保卫战

    伴随2008年下半年金融危机之后经济的减速，2009年，中国化妆品市场结束了自上世纪90年代末起一直保持的两位数增长势头。但人们乐见的是，中国经济的恢复速度较快，2010年，中国化妆品市场也随之恢复活力。日前，中国日本商会在京发布了《中国经济与日本企业2011年白皮书》，书中指出，根据最近5年的市场增长推测，中国将在今后10年左右成为世界最大的化妆品市场，并扮演拉动全世界整体增长的角色。

    如今，在中国，化妆品已经逐步由奢侈品转变为人们日常生活的必需品。根据国际货币基金组织（IMF）的预测，在2010年已经达到1亿人次的中国化妆品消费人口到2020年将达到3.5亿人次。同时，中国化妆品消费群体范围的扩大将使得市场整体得以扩大，预计将在2015年至2018年超过日本（在化妆品行业全球零售市场规模总额排位中，2009年，中国市场以208亿美元的零售总额位列第四，日本以388亿美元的零售总额排在第二位）。

    看到中国市场的发展势头如此强劲，日本新老化妆品企业纷纷把目光投向中国，许多日本化妆品企业甚至把对中国市场的投资作为最紧迫的工作。

    通过努力，日本大部分化妆品企业已经在中国市场打开了知名度，但接下来面临的种种困境仍不容小觑。据介绍，如何避免投资过热、禁止假冒产品在中国市场流通、适应中国日趋多元化的购买渠道等都是日本化妆品企业关注的焦点，而“3·11”日本大地震及海啸所引发的相关问题，也给日本化妆品企业的在华发展出了一道难题。

    大灾之后如何延续“美丽经济”

    当下，日本核泄漏事件引发的核辐射恐慌蔓延到了日本化妆品行业。很多中国消费者对日本化妆品，尤其是代购产品或者产地为日本本土的产品的安全和供应感到不安。针对中国市场上的担心，不少日本化妆品公司纷纷发出声明，澄清停产和辐射问题。高丝（KOSE）中国区称，由于其工厂多位于日本关东地区，地震对生产并没有造成太大的影响；芳珂（FANCL）表示，其生产地在日本京都和千叶，并不是地震灾区，只是由于日本国内部分灾区受交通限制，所以，货品的供应会有所延误；资生堂（Shiseido）指出，其在日本国内共有4个工厂，都不在地震灾区范围内，目前基本没有受到太大的损失。

    中国日本商会会长鹿间千寻对记者表示，由于历史原因，日本对原子能问题和核问题都十分敏感，所以对产品投放市场要符合的标准也制定得十分严格，含量超标的产品出口海外的情况是不可能发生的。目前最重要的问题是，中国消费者对日本产品心存疑虑，今后要进行的重要工作是加大信息披露的透明度，从而得到中国消费者的理解。据他介绍，日本大使也曾指出，为了进一步加大信息的公布力度，日本相关方面将来可能会举办说明会。

    ■本报记者 徐淼

    欧美品牌“乘机”发力

    虽然近来众多消费者耳熟能详的日本化妆品品牌纷纷表示其产品的生产和安全性并未在地震中受到较大影响，但不少消费者还是将目光投向欧美化妆品。

    在中国化妆品市场上，大牌云集的欧美“商队”早就与喊出“更适合亚洲人使用”口号的日韩生力军打得不可开交。日本化妆品的“灾后乏力”给了欧美化妆品一个机会，帮助其进一步瓜分中国市场。

    据了解，4月份原本应该是化妆品上新货的时节，欧美大牌化妆品已经陆续向市场推出新品，而日本品牌的新品上市计划却一推再推，到目前为止，不少化妆品集团的答复依然是“具体时间不好说”。鹿间千寻对记者表示，此次受灾害影响的主要是日本东北部地区，诸多产业的产品供应链出现断裂，导致相关工厂停产，由于范围很广，损失程度还无法统计，企业的库存一般在2个月至3个月左右，但库存耗尽后的情况还不得而知。

    面对欧美品牌的强势出击，如果日本化妆品不能迅速找到应对之策，其在中国市场的份额将不断减少。中国相关业者提出，日本化妆品行业可以通过在中国本土建立工厂合作生产或者向在华日资企业寻求帮助的方式，弥补其在中国市场的“漏洞”。对此，鹿间千寻表示，关于日本在华企业目前能提供怎样的帮助，中国日本商会正在与日本驻华大使馆进行沟通，但目前还没有具体方案。