燕京啤酒赞助探月工程本土品牌亟待升级

    ■本报记者兰 馨

    燕京啤酒集团近日宣布，正式成为中国探月工程官方合作伙伴，双方将在品牌建设、科普教育及公益事业方面开展深度合作。

    近来年，中国探月工程取得了一系列重大成果。探月工程极大地增强了全国人民的民族自豪感。在此背景下，北京燕京啤酒集团正式签约中国探月工程中心，成为其官方战略合作伙伴。

    推进品牌升级

    燕京集团成为中国探月工程官方合作伙伴是燕京集团继2008年成为北京奥运会国内啤酒赞助商后，再度发力的品牌战略。近年来，燕京品牌价值快速提升，2010年，中国最有价值品牌100强榜显示，燕京啤酒集团公司品牌价值总计245.23亿元，同比增长6.84%。

    燕京啤酒集团董事长李福成接受记者采访时表示，燕京携手探月工程，就是要抓住时机，充分借势，利用好“中国探月工程官方合作伙伴”这一身份，做好民族品牌形象维护，强化品牌在广大消费者心目中的位置，使“燕京”品牌真正成为国际知名品牌。

    据悉，燕京啤酒1980年建厂，1993年组建集团。目前全国的市场占有率达到11%以上，燕京总部已经是亚洲最大的啤酒生产企业。30年来，燕京啤酒坚守自己的民族属性，坚持自主创新，不断利用新技术对产品进行创新和升级。由一个地方小企业，发展成世界啤酒行业的佼佼者，连年被评为全国500家最佳经济效益工业企业、中国行业百强企业。

    民族品牌整合提速

    3月18日，燕京啤酒发布的2010年年报显示，燕京2010年实现净利润7.7亿元，同比增长23%。2010年营业收入103亿元，同比增长8.5%。当年共生产销售啤酒503万千升(含托管企业)，同比增长7.71%，占全国啤酒总量的11.22%，快于国内啤酒行业平均6.28%的增速。行业分析师指出，从年报来看，燕京啤酒去年产销量进入了世界啤酒行业前8名，并且销量增速高于行业增速。

    近年来，燕京啤酒加快扩张步伐，将国内一批啤酒企业纳入旗下，先后收购了塞北星啤酒厂、通辽啤酒厂、河南月山啤酒厂等，使燕京啤酒的市场份额迅速扩大。据悉，目前，燕京啤酒在全国17个省市自治区拥有40家啤酒生产企业，全球市场占有率2.36%，全国市场占有率12%。

    李福成表示，燕京下一步的目标是，2015年啤酒产销量达到800万千升，进入世界啤酒销售前6名，形成世界级的大型啤酒企业集团；加大开发国际和国内两个市场，实现燕京品牌的国际化提升；除了啤酒主业外，还要在矿泉水、饮料、生物食品、生物制药领域培育新的经济增长点。